184個晨昏，7300萬人次的客流量，這個為許多人帶去了難忘經(jīng)歷和美好記憶的上海世博園，也為眾多 世博企業(yè) 提供了極佳的營銷平臺。

 作為2010年上海世博會惟一指定糧油品牌及中國食用油行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中糧福臨門通過上海世博會，將卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)和靈活、高效的營銷、推廣方式有機地結(jié)合了起來，實現(xiàn)了業(yè)績、品牌形象的完美升級。

  全能王 福臨門世博營銷業(yè)績飆升

 自牽手世博后，中糧福臨門全面恪守 世博品質(zhì) ，對通過近年來在 全產(chǎn)業(yè)鏈 戰(zhàn)略指引下形成的最高產(chǎn)品和服務(wù)標準全面升級，對福臨門食用油的品質(zhì)、上游建設(shè)、渠道、研發(fā)及公益形象進行全方位的鍛造，實現(xiàn)標準的持續(xù)化和系統(tǒng)化，并將這一標準運用于全部環(huán)節(jié)。

  我們希望通過世博會，中糧福臨門的全面能力能夠達到新的高度 。中糧福臨門相關(guān)負責(zé)人表示。其實，正如該負責(zé)人所言：180余天的世博會會程中，中糧福臨門傾力打造的優(yōu)質(zhì)食用油系列產(chǎn)品贏得了國內(nèi)外來賓的廣泛褒獎。其中，經(jīng)過大量技術(shù)攻關(guān)，斥巨資打造的藻油DHA谷物多食用油和13000ppm植物甾醇玉米油等優(yōu)異產(chǎn)品更讓世界品嘗到了 中國制造 的 國際頂級 味道，連素有美食之都的法國館也慕名選擇了福臨門。

 市場接受產(chǎn)品創(chuàng)新程度的高低，與營銷推廣的策劃、執(zhí)行息息相關(guān)。

 在上海世博會會程中，不管總?cè)肆髁慷嗷蛏?，總有一個地方，永遠人潮涌動，那就是中糧 食博匯 。據(jù)悉，餐廳取名 中糧食博匯 ，就是希望通過上海世博會這個大舞臺，以 中國制造 的糧油食品代表品牌 中糧福臨門等為載體，將中糧集團眾多優(yōu)質(zhì)食品匯總在一起，有效傳播上海世博會主題。 有吃飯的地方，就要有中糧產(chǎn)品，就要有 中糧福臨門 ，中糧福臨門相關(guān)負責(zé)人表示。經(jīng)過世博會的鍛造和 食博匯 的助推， 福臨門 品牌已經(jīng)完成了由家喻戶曉到有口皆碑的華麗轉(zhuǎn)身。

 此外，世博期間，中糧福臨門還啟動了 BEST50明星廚師大賽 、與著名餐飲企業(yè)俏江南開展戰(zhàn)略合作等一系列營銷動作。

 創(chuàng)新、卓越的產(chǎn)品品質(zhì);靈活、高效的營銷方式，帶來的是世博園外銷售的火爆，中秋、國慶雙節(jié)，各大商超中福臨門油品甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

 金龍魚亞運 概念營銷

 如同飲料行業(yè)中可口可樂與百事可樂，洗化行業(yè)中的寶潔與聯(lián)合利華，中糧福臨門、金龍魚兩大品牌占據(jù)著市場的半壁江山。世博期間，金龍魚雖然沒有世博會高級贊助商的正式身份，但其依然花費巨資在世博期間頻頻進行疑似 隱性營銷 :無論是其以 讓世界博覽中國的味道 為主題的 2010金龍魚上海旅游美食節(jié) 活動;還是世博會 Abilia育樂灣 項目中打造金龍魚中國味道館，系列營銷動作均與世博概念掛鉤。

 事實上，這只是金龍魚 概念營銷 的一個縮影。

 作為概念高手的金龍魚，早在2002年第二代調(diào)和油上市的時候，就提出了 平衡脂肪酸 的概念， 1∶1∶1 的口號婦孺皆知，雖然有專家對此概念進行了質(zhì)疑，但憑借著強大的廣告攻勢，該概念還是被廣大消費者所認可。從手提紅燈籠的小女孩溫暖親情大家庭的品牌主張，到2008年為健康中國加油的奧運營銷戰(zhàn)，出色的創(chuàng)新概念與營銷能力一直是金龍魚發(fā)展歷程中極其重要的 利器 。

 正所謂 他山之石、可以攻玉 。一直將主要精力放在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)把控上的中糧福臨門，隨著產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局逐步完善，近期正借世博大贏之際，將在亞運期間及今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，開展系列營銷組合，加速向金龍魚 主場 挺進。

 此外，據(jù)知情人士透露，中糧福臨門將在相對薄弱的沿江、南方進行大手筆的產(chǎn)能布局動作，以確保華南地區(qū)食用油的銷售供應(yīng)。