我厭惡網(wǎng)絡(luò)垃圾。聰明誠實及勤奮的網(wǎng)絡(luò)營銷者通過努力工作給網(wǎng)站帶來了流量，而它卻將這一切給玷污了。我厭惡它破壞了SEO這個我引以自豪的職稱。我厭惡他們讓正當(dāng)?shù)臓I銷策略效果變差，最讓我厭惡的一點，便是他們遍布在所有的搜索結(jié)果頁。

　　下面是“買保法止”的搜索結(jié)果，保法止這個藥物是我用來防止脫發(fā)的。

　　就像大部分制藥領(lǐng)域的搜索結(jié)果，許多頁面的排名都是不自然的。這對只要電腦技術(shù)略微嫻熟的人都是顯而易見的，而且這將帶來三件可怕的事情：

1. 營銷者和技術(shù)人員看到這些結(jié)果的會將SEO等同于發(fā)布垃圾信息。如果你讀過Hacker News或者StackOverflow里這方面的文章，你肯定見過這種觀點。
2. 新進入的同行業(yè)的SEO人員會認為不管這些網(wǎng)站做了什么，這些手段一定是迅速獲得排名的好方法，于是他們也試著去用類似的策略（經(jīng)常是通過損人利己的手段來達到目的）
3. 顧客學(xué)會了不在相信Google的搜索結(jié)果，所有網(wǎng)站的商業(yè)價值一點一點被削弱。

　　垃圾信息破壞了搜索，社交以及網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)系統(tǒng)的品牌價值。如果你在制造這樣的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營銷伙伴，在線業(yè)務(wù)，搜索者以及你網(wǎng)站未來的用戶。上周，Kris Roadruck發(fā)表了一篇文章《白帽SEO就是個笑話》。他有意地使用一些有煽動性的，夸大的事件。我認為我應(yīng)該對此有個回應(yīng)并且闡述我對黑帽的一些看法。我摻和進來并不主要是因為Kris，而是因為他的這篇文章在搜索領(lǐng)域獲得了許多支持的聲音，這是我怎么也沒有想到的。

　　Kris文章的一些片段：

　　開頭是這么說的：

　　“我開始認識到現(xiàn)實中只有兩種白帽SEO。一種人抱怨他們是如何按照書上所說的一切去做，如何遠離“不道德的策略”，另一種人為并不屬于自己的成功洋洋得意，因為他們碰巧撞到了一個大眾喜歡的話題而已。”

　　“如果你有一個很好的主題，寫一篇好文章并不難。但沒人愿意了解不堵塞的座便器或脈動血氧計或單相二極管橋式整流器。。。

　　你可能可以得到一兩個鏈接，但你知道是無法得到你想要的錨文本?！?/p>

　　Kris的話看起來很有道理（好的內(nèi)容在一些網(wǎng)絡(luò)萬事通的領(lǐng)域確實更受歡迎），但實際上是錯誤的。在無聊的領(lǐng)域里再好的內(nèi)容也沒有用 — 說這種話的人是懶惰和嫉妒的，是垃圾制造者說給同伙聽的，因為他們想掩蓋一個事實：白帽SEO，正當(dāng)合法的營銷方式在任何領(lǐng)域、對任何網(wǎng)站都行得通。

　　想要一些例子？請看：

　　這個網(wǎng)站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用于減少信用卡垃圾以及信用卡債務(wù)減免。他們現(xiàn)在還沒有排名（由于剛上線），但如果他們做SEO的話肯定會有排名。他們有內(nèi)容 — 優(yōu)秀的團隊，很好的故事，雄厚的投資者以及正確的產(chǎn)品，這些足夠獲得他們所想要的鏈接了。如果我是一個希望在債務(wù)減免這類詞獲得排名的公司的SEO顧問，這些內(nèi)容便是我推薦的。

　　Oyster Hotel Reviews – 這個網(wǎng)站在他們所有覆蓋了的酒店里,他們都是出現(xiàn)在第一頁，并且在”酒店評價“這個詞上，他們幾乎都是排名前五（可以說他們是質(zhì)量最好的搜索結(jié)果頁）

　　我努力寫文章，做PPT，希望我的知識可以為這個行業(yè)添加色彩，讓SEO更容易理解。但黑帽告訴這個世界白帽是不可能的，都是狗屁。這種話讓我覺得很不舒服。

　　是的，白帽SEO對于一些內(nèi)容相對無聊的，還處于建設(shè)中的網(wǎng)站來說確實是很大的挑戰(zhàn)。要求很強的創(chuàng)造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有時候也需要創(chuàng)造力，但它大多時候是發(fā)現(xiàn)Google和Bing的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜索引擎發(fā)現(xiàn)后只能再去找新的漏洞。黑帽其實非常有意思，給人的感覺就像是看電影里聰明的劫犯如何搶銀行那樣。但像這樣的話是站不住腳的：

　　“經(jīng)過在灰帽上越來越多的學(xué)習(xí)和實踐，我對那些所謂的SEO專家提出的所謂的建議愈加覺得心煩。他們的建議只會讓你的網(wǎng)站位于搜索結(jié)果的最后，白帽的效果不只是來的慢，它僅僅只是美好的幻想，是完全不負責(zé)任的?！?/p>

　　還好，要反駁Kris的觀點很容易，事實可以證明一切：　

　　搜索工作的關(guān)鍵詞是競爭最激烈的一類詞。在2008年（那時我們的咨詢業(yè)務(wù)才剛剛開始），我們和Simply Hired 制定了一個長期的策略和計劃。包括：企業(yè)聯(lián)合策略，可嵌入的應(yīng)用，友好且可抓取的搜索界面，內(nèi)容豐富的博客，以及大型的線上品牌塑造活動。6個月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一。現(xiàn)在，我為他們的進展感到非常的驕傲，我也和他們一直保持著聯(lián)系，能幫忙的時候都盡量幫助。多虧了SEO（以及其他成功的營銷銷售策略），上百個和搜索工作相關(guān)的關(guān)鍵詞他們都排在了第一頁，他們成為了這個巨大的市場的領(lǐng)頭羊。

　　黑帽 ≠ SEO

　　一個合格的SEOER應(yīng)該考慮到的有：

• 結(jié)合公司的產(chǎn)品特點，營銷和銷售策略，讓SEO的ROI最大化
• 關(guān)鍵詞研究和確定（需要有合適的工具，足夠的耐心，良好的判斷力以及大量的實踐）
• 針對用戶修改和優(yōu)化網(wǎng)頁的內(nèi)容（監(jiān)測用戶在網(wǎng)站的停留時間，跳出率，互動等行為）
• 內(nèi)容策略（這個在總體商業(yè)策略中處于最高級別）
• 頁面優(yōu)化（黑帽SEO是最早發(fā)現(xiàn)Google在頁面分析上考慮的因素越來越多，不再僅限于關(guān)鍵詞的使用和重復(fù)頻率）
• 讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好（包含的東西有很多，如：分面導(dǎo)航，阿賈克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）
• XML的網(wǎng)站地圖
• 分析 — 監(jiān)測訪問量僅是剛剛開始，后面還有網(wǎng)站管理員工具，鏈接，品牌，社交監(jiān)測等等。
• 其他的搜索方式（地圖，視頻，圖片，新聞，博客，購物等，其中任何一種都可以成為一個全職工作）
• 用戶體驗因素（這個對排名有著巨大的間接聯(lián)系）
• 信譽跟蹤和管理
• 調(diào)研競爭者
• 社交營銷（Facebook的分享對在Google上的排名已經(jīng)有很大的影響。任何一個SEOER如今都不應(yīng)該忽略社交的作用，社交已然成為了許多策略的核心部分）

　　為什么白帽SEO總是更好

　　這個世上只有極少數(shù)的事是我認為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠實正當(dāng)?shù)姆椒▉碜鏊阉饕鎯?yōu)化便屬于這個范圍之列。在我看來，若想要建立真正的品牌和商業(yè)，做到100%的白帽是會得到巨大的回報的。因為：

1. 總是有更好的方式來利用這些時間和金錢。制造垃圾是要花費時間和金錢的，并不像一些黑帽SEO形容的那樣輕松容易。我每次都相當(dāng)震驚，當(dāng)我聽到黑帽們實際花的錢和時間時。因為這些網(wǎng)站完全可以花更少的時間和金錢在更長期，更有價值的白帽上。更多的時候，人們?nèi)狈?chuàng)造力，挑輕避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的選擇。
2. 白帽可以建立令人興奮的公司，垃圾信息卻不可以。除了一些極少數(shù)的情況，垃圾信息是不可能建立有發(fā)展性的長久公司。它只能帶來一些小額的暫時的財富。如果你只在乎眼前的利益的話，那你很可能就在破壞互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)平衡了 — 這種行為是不會被人認可的。
3. 白帽的方法是可以分享的。這個意味著你永遠不用偷偷摸摸地藏著你的小秘密，不讓別人知道你的策略，你的鏈接資源，永遠保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的網(wǎng)站。透明的好處就是便于公關(guān)，建立品牌以及同外界的交流，這些東西反過來也可以促進SEO。
4. 制造垃圾信息永遠都有風(fēng)險。不管是明天，還是下個月，或者3年后的今天，你都有可能被搜索引擎懲罰。你可以建多個網(wǎng)站，使用不同的推廣手段，用匿名來隱藏網(wǎng)站的信息，但誠實地說，你也可以把這些創(chuàng)造力和精力用在白帽上，只是說說而已。。。
5. 你永遠也無法擁有一個穩(wěn)定的排名。黑帽策略一直在貶值，這意味著你必須一直走在搜索引擎的前頭，并且每天都向老天祈禱自己的所作所為不要被發(fā)現(xiàn)。白帽可能需要更多的時間才能有效果，但只要按照正確的去做，你的網(wǎng)站能夠獲得長遠的，牢固的排名。
6. 垃圾信息的世界里沒有信譽。那些出售垃圾鏈接，提供制造垃圾信息服務(wù)的機構(gòu)都很不靠譜，經(jīng)常打一槍換一炮。垃圾信息制造者幾乎都是做短期生意的。
7. 任何的成功都是虛假的。這句話并不是從我個人的情感上來說的，我的意思是不管多少次你靠制造垃圾獲得了不錯的排名，不管你賺了多少錢，這只是錢（常常對維持你的工作和生活來說都微不足道，因為你明天需要制造更多的垃圾才行）。你所做事是空虛的，脆弱的，不長久的，他們很難帶給你成就感和快樂。
8. 其實賺的錢也不多。問問你自己，世界上最NB的那些垃圾制造者都有誰。我可以說出十幾個，但就我所知很少有資產(chǎn)上百萬的，而8位數(shù)的就更別提了（除了少數(shù)通過黃色和違法途徑暴富的人）
9. 垃圾信息無法在多個渠道里生存。網(wǎng)站的自然流量最令我興奮的就是他可以通過上百種途徑來獲得，許多流量都是自發(fā)的，完全不需要你去推進的。通過發(fā)布垃圾，你的網(wǎng)站排在了第一名，流量來了。但如果互聯(lián)網(wǎng)突然變成了Facebook/Twitter的天下，又或者Email變成了你行業(yè)里流量的最大源頭，那你就悲劇了。。你回頭發(fā)現(xiàn)之前所做的一切沒有任何意義 — 沒有可以吸引人們回到你的網(wǎng)站的東西，沒有可以讓人們分享，喜歡，+1，投票的內(nèi)容。垃圾建造了一個僅有空殼的營銷策略，殼裂開了，里面空空如也。

　　我選了兩張以前我做的幻燈片，里面提到的東西我覺得有必要再重復(fù)一遍：

　　“在線約會”這個詞排名第一的是誰？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聰明的方法成為了熱門的內(nèi)容以及媒體的焦點?！霸诰€購買鞋”子可以說是服飾行業(yè)里轉(zhuǎn)化率最高的幾個詞之一，Zappos位居首席，它以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和獨特的商業(yè)模型作為它的SEO?；蛘摺奥糜尾┛汀?，Travelpod靠病毒式營銷獲得了第一的席位。

　　我還可以列舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們愿意在搜索結(jié)果里點擊的。搜索用戶，技術(shù)人員，營銷人員以及搜索引擎都認為這些網(wǎng)站應(yīng)該有一個好的排名。如果你打造了一個這樣的品牌，那你在SEO上擁有絕對的競爭優(yōu)勢。黑帽大部分時候都是缺乏創(chuàng)造力，自律性以及耐力的表現(xiàn)。

　　在此希望SEO這個行業(yè)可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展，吸引更多聰明且富有創(chuàng)造力的人加入。在9年的職業(yè)生涯中，我見過了不少的奇跡，但仍不夠。我承諾SEOmoz還有我們的合作伙伴們將盡一起所能，讓搜索和營銷市場更加有序，讓這個行業(yè)創(chuàng)造更多的價值和機會。這是我每天所追求并為之奮斗的。

　　向Randfish致敬！

　　英文原文地址：White Hat SEO: It F@$#ing Works

　　中文翻譯：譯文地址