譯者序

近年來(lái)，正式出版的英文 SEO書(shū)也頗有幾本。電子版的就更多。不過(guò)我從來(lái)沒(méi)有翻譯 SEO書(shū)的念頭，直到看到這本《 SEO藝術(shù)》出版的消息。

原因是這本書(shū)的幾位聯(lián)合作者。幾個(gè)人一起寫(xiě) SEO書(shū)很罕見(jiàn)，而由這么鼎鼎大名的幾個(gè) SEO專(zhuān)家一起寫(xiě)就更是絕無(wú)僅有。這就好像金庸、古龍、梁羽生一起寫(xiě)了本武俠小說(shuō)——光看作者就不得不買(mǎi)了。

作者之一， Eric Enge，SEO顧問(wèn)公司 Stone Temple Consulting創(chuàng)始人。他的博客最大看點(diǎn)是對(duì)搜索行業(yè)人士的訪(fǎng)談，不僅訪(fǎng)談了大量著名 SEO人士，如 Aaron Wall、Rand Fishkin（本書(shū)另一個(gè)聯(lián)合作者）、Bruce Clay、Eric Ward等，更難得的是訪(fǎng)談搜索引擎公司內(nèi)部人士，如我們熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太經(jīng)常對(duì) SEO人士發(fā)言的 Google、微軟、雅虎等公司的核心成員。很多關(guān)于搜索引擎算法的細(xì)節(jié)是通過(guò)這些訪(fǎng)談確認(rèn)的。其交游之廣、與搜索引擎內(nèi)部人員聯(lián)系之多，使他的 SEO知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴。

作者之二， Stephan Spencer，著名 SEO服務(wù)公司 Netconcepts創(chuàng)始人， SEO技術(shù)平臺(tái) GravityStream發(fā)明人。 Netconcepts公司創(chuàng)立于 1995年，于 2010年被 Covario（另一家 500強(qiáng)級(jí)別的搜索營(yíng)銷(xiāo)公司）收購(gòu)。 Stephan Spencer對(duì) SEO技術(shù)層面的掌握非常透徹，這充分體現(xiàn)在 GravityStream系統(tǒng)中。 GravityStream以近乎隱藏頁(yè)面的原理，在不改動(dòng)底層架構(gòu)的情況下優(yōu)化網(wǎng)站表現(xiàn)層結(jié)構(gòu)和頁(yè)面，并得到 Google首肯，認(rèn)定其不屬于隱藏頁(yè)面作弊。

作者之三， Rand Fishkin，SEOmoz創(chuàng)始人、 CEO。 Rand Fishkin是國(guó)內(nèi)及國(guó)際范圍最受歡迎、大家最熟悉的 SEO人之一，他的博客是我個(gè)人最為推薦的 SEO必讀。 SEOmoz的網(wǎng)絡(luò)版 SEO教程、每?jī)赡暌欢鹊乃阉饕媾琶蛩卣{(diào)查、對(duì)排名因素進(jìn)行較為科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析在業(yè)內(nèi)有廣泛影響。 Rand Fishkin和 SEOmoz頗為傳奇。 Rand Fishkin個(gè)人在 2005年時(shí)還因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司而負(fù)債 50萬(wàn)美元； 2006年左右已成為最負(fù)盛名的 SEO公司之一， 2007年開(kāi)始帶領(lǐng)公司成功轉(zhuǎn)型為 SEO軟件提供商，現(xiàn)在已經(jīng)完全不提供 SEO顧問(wèn)咨詢(xún)類(lèi)的服務(wù)； 2007年 11月獲 110萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資， 2010年其會(huì)員制軟件服務(wù)收入 570萬(wàn)美元。作者之四， Jessie Stricchiola，搜索營(yíng)銷(xiāo)公司 Alchemist Media創(chuàng)始人。她是唯一我以前不熟悉的作者，但了解了前面 3位作者就知道這位也顯然非等閑之輩。

因此，看到《 SEO藝術(shù)》出版信息，我立刻向出版社建議，這是本值得引進(jìn)的書(shū)，對(duì)國(guó)內(nèi) SEO行業(yè)一定會(huì)有很大幫助。讀完全書(shū)后更確認(rèn)如此。

近年我知道的中文 SEO書(shū)也出了大概六七本，我本人也出版了《 SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，但還是大力推薦對(duì) SEO感興趣的公司和站長(zhǎng)看看這本《 SEO藝術(shù)》。歐美對(duì) SEO的研究比國(guó)內(nèi)領(lǐng)先至少兩三年，而且早已超出對(duì)單純具體技術(shù)的追求（例如 Title怎么寫(xiě)），而是站在更高的層次考慮怎樣將 SEO融入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體大潮，以及 SEO對(duì)網(wǎng)站的實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)等方面。

局限于具體技術(shù)的 SEO人員經(jīng)常遇到的問(wèn)題是對(duì) SEO的未來(lái)和前途沒(méi)有把握，除了改改 Title、發(fā)發(fā)軟文不知道還能做些什么，遇到瓶頸期時(shí)對(duì)下一步怎樣提高毫無(wú)頭緒。不了解大局、策略，就無(wú)法回答這幾個(gè)問(wèn)題。

這本書(shū)對(duì)所有 SEO人員提高對(duì) SEO的認(rèn)識(shí)，從技術(shù)、技巧層面進(jìn)入策略層面將大有好處。

Zac