加盟幼兒園、開(kāi)設(shè)培訓(xùn)中心、轉(zhuǎn)型做3D打印店……曾經(jīng)輝煌的“動(dòng)漫湘軍”，開(kāi)始在“副業(yè)”上進(jìn)行嘗試。就連本土最具代表性的動(dòng)漫制作公司湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司（下稱藍(lán)貓動(dòng)漫）也Hold不住了。

    7月22日，記者了解到，這家曾打造了《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》等知名動(dòng)漫的公司已經(jīng)在尋求各種轉(zhuǎn)型——基本不再自己制作動(dòng)漫，而是開(kāi)出了動(dòng)漫體驗(yàn)館，還打算與政府合作建立動(dòng)漫風(fēng)情小鎮(zhèn)。轉(zhuǎn)型的背后，是湖南動(dòng)漫產(chǎn)量下滑、行業(yè)遇盈利難題的現(xiàn)狀?！　　　　　　　　　　”緢?bào)記者戴和清實(shí)習(xí)生李林燕長(zhǎng)沙報(bào)道

    放棄原創(chuàng)動(dòng)漫制作求轉(zhuǎn)型

    長(zhǎng)沙咸嘉湖西路362號(hào)，藍(lán)貓動(dòng)漫辦公大樓一間約30多平方米的大廳里，一只“恐龍”安靜地立著，“恐龍”身后，是曾給無(wú)數(shù)孩子帶來(lái)過(guò)笑聲的“藍(lán)貓”。

    這里是藍(lán)貓動(dòng)漫體驗(yàn)館的一角?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員稱，這里除了參觀動(dòng)漫文化長(zhǎng)廊、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)動(dòng)漫制作，小朋友還能在手工館里為父母繪制禮物?！胺错戇€不錯(cuò)，至少行政人員有活可以干了?！?/p>

    這家曾是湖南動(dòng)漫行業(yè)“一哥”的公司，眼下正在尋求轉(zhuǎn)型。藍(lán)貓動(dòng)漫體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人透露，目前藍(lán)貓動(dòng)漫基本上不再?gòu)氖略瓌?chuàng)動(dòng)漫制作，在接到訂單后，主要負(fù)責(zé)動(dòng)漫的策劃和創(chuàng)意，后期制作多數(shù)都交給本土的動(dòng)漫工作室或個(gè)人。

    現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，從去年起，藍(lán)貓動(dòng)漫一直在精減制作人員，目前公司的制作人員已經(jīng)很少，留下的工作人員中，不少都去跑市場(chǎng)了。記者還了解到，在藍(lán)貓動(dòng)漫基地里，另一棟辦公樓已經(jīng)租借給湘陰一家高考補(bǔ)習(xí)學(xué)校作為長(zhǎng)沙教學(xué)點(diǎn)。

    在藍(lán)貓動(dòng)漫的官方微博上，打出了藍(lán)貓品牌授權(quán)、藍(lán)貓心能美育幼兒園加盟等廣告。藍(lán)貓動(dòng)漫體驗(yàn)館工作人員透露，目前藍(lán)貓正在張家界、天津等市洽談，與當(dāng)?shù)卣献鳎?lián)合打造動(dòng)漫風(fēng)情小鎮(zhèn)。初步思路是，政府負(fù)責(zé)征地，藍(lán)貓動(dòng)漫負(fù)責(zé)創(chuàng)意和后期維護(hù)管理等工作。

    產(chǎn)量下滑，動(dòng)漫湘軍遇發(fā)展瓶頸

    作為曾經(jīng)的湖南動(dòng)漫行業(yè)“一哥”，藍(lán)貓公司為何放棄動(dòng)漫制作，轉(zhuǎn)向各種“副業(yè)”？

    據(jù)知情人士稱，這主要源自當(dāng)下動(dòng)漫行業(yè)尷尬的生存處境。據(jù)湖南省文化廳的數(shù)據(jù)，2012年湖南制作動(dòng)畫片15部、1345集、19537分鐘，產(chǎn)量在全國(guó)處于中上的位置。然而，比起2008年最高的年產(chǎn)4萬(wàn)分鐘，已經(jīng)下降不少。

    從2003年到2008年，湖南動(dòng)漫產(chǎn)量連續(xù)6年排名全國(guó)第一，原創(chuàng)電視動(dòng)漫節(jié)目生產(chǎn)時(shí)長(zhǎng)一度占據(jù)全國(guó)的半壁江山，并產(chǎn)生了“虹貓藍(lán)兔”、“藍(lán)貓”、“山貓”等多個(gè)全國(guó)知名的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南省曾擁有動(dòng)漫企業(yè)150多家，動(dòng)漫從業(yè)人員約1.36萬(wàn)人。

    近幾年，隨著各省市尤其是沿海地區(qū)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，不少湖南動(dòng)漫企業(yè)出走，導(dǎo)致產(chǎn)量下滑，人才流失，動(dòng)漫湘軍遭遇發(fā)展瓶頸。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，約在兩個(gè)月前，一家在科力遠(yuǎn)辦公的本土動(dòng)漫制作公司被迫裁員達(dá)數(shù)百人，僅剩10來(lái)人留守，公司基本處于解散狀態(tài)。而在去年底，一家曾推出了旅游動(dòng)畫片《金鹿游中華》的動(dòng)漫公司，據(jù)傳因?yàn)闆](méi)能實(shí)現(xiàn)播出，導(dǎo)致公司運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)很大壓力。從事了10多年動(dòng)漫制作的湖南盈博數(shù)碼科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)劉武稱，公司倒閉、裁員等現(xiàn)象，在勞動(dòng)密集型的動(dòng)漫行業(yè)中并不少見(jiàn)，整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)最大的難題是，叫好易賺錢難，缺乏有效的盈利模式。

    缺乏有效的盈利模式

    據(jù)悉，目前國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫片的制作成本為6000元至8000元/分鐘，而電視臺(tái)的收購(gòu)價(jià)格以央視為最高，也不過(guò)約1000元/分鐘，有些地方臺(tái)的價(jià)格只有幾十元/分鐘，甚至是免費(fèi)播出。從國(guó)際動(dòng)漫的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，衍生品開(kāi)發(fā)才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的重要一環(huán)。山貓動(dòng)漫的吳暉曾向媒體透露，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)衡量，收回成本，動(dòng)畫片播出只占其回報(bào)的20%至30%，衍生品開(kāi)發(fā)回報(bào)應(yīng)占70%至80%。不僅要走完動(dòng)畫制作、電視播出、衍生品3個(gè)環(huán)節(jié)，更要使這3個(gè)環(huán)節(jié)良性對(duì)接，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈才能賺錢。

    劉武稱，一部動(dòng)漫制作完工后，需要交給電視臺(tái)播出，以此形成關(guān)注熱點(diǎn)，如果電視臺(tái)認(rèn)為是商業(yè)片，還需要繳納數(shù)十萬(wàn)元不等的播出費(fèi)。一部動(dòng)漫片的熱度大概可以持續(xù)半年左右，在這個(gè)時(shí)期，商家趁機(jī)推出書包、衣服等衍生產(chǎn)品，然后組織招商會(huì)發(fā)展代理。通常首批訂貨量有4000萬(wàn)-6000萬(wàn)元，動(dòng)漫制作公司有12%-15%左右的利潤(rùn)空間。這是動(dòng)漫制作公司收回成本最關(guān)鍵的一次招商，如果市場(chǎng)反響好，還有可能進(jìn)行第二波或第三波招商，但這需要根據(jù)片子受歡迎的程度來(lái)定。

    此外，讓不少動(dòng)漫公司感到有壓力的是，人工和播出成本節(jié)節(jié)攀升，“10年前，請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)師大概是1000元/月，現(xiàn)在平均工資都在4000元以上。成本的上升對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)漫打擊非常大?！?/p>

    實(shí)際上，在當(dāng)前各地猛推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，即使是大的動(dòng)漫制作公司，也難有盈利優(yōu)勢(shì)。圈內(nèi)透露，從2008年起，藍(lán)貓動(dòng)漫推出了動(dòng)畫片《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》，一度被認(rèn)為是藍(lán)貓扭轉(zhuǎn)乾坤的殺手锏。但動(dòng)畫片播出后，衍生產(chǎn)品卻沒(méi)有得到預(yù)期的反響，投入了數(shù)千萬(wàn)元，最終盈利不多。

    “沒(méi)有原創(chuàng)產(chǎn)品做支撐，衍生產(chǎn)業(yè)也難以維系”

    對(duì)于藍(lán)貓動(dòng)漫當(dāng)下的轉(zhuǎn)型，一位不愿透露姓名的圈內(nèi)人士稱，目前不少動(dòng)漫公司都在尋求轉(zhuǎn)型，但能否成功轉(zhuǎn)型還面臨許多考驗(yàn)。

    有業(yè)內(nèi)人士直言，動(dòng)漫的利潤(rùn)大頭在產(chǎn)業(yè)鏈的后期，就是衍生品和授權(quán)等方面的開(kāi)發(fā)，但另一方面，這塊市場(chǎng)需要大投入，同時(shí)又容易遭遇盜版的侵襲。

    《秦時(shí)明月》執(zhí)行制片人楊智超就曾對(duì)媒體直言，現(xiàn)在很多動(dòng)漫企業(yè)的無(wú)奈是，既要做創(chuàng)意，又要管后期，甚至不得不做全產(chǎn)業(yè)鏈的事，“還要自己去投廠生產(chǎn)，然后再自己去開(kāi)店鋪銷售，這個(gè)需要投入的成本太大，往往是動(dòng)漫企業(yè)所不能承受的，稍不小心就有資金鏈斷掉的危險(xiǎn)?！?/p>

    還有人士指出，一些動(dòng)漫企業(yè)過(guò)于依賴政府的補(bǔ)貼，吃“政策飯”，把政府的扶持資金看成企業(yè)的盈利，同時(shí)盲目引資，不根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整，忽視產(chǎn)品的更新和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致企業(yè)陷入困境。業(yè)內(nèi)人直言：“沒(méi)有原創(chuàng)產(chǎn)品做支撐，衍生產(chǎn)業(yè)也難以維系?！?/p>