comScore發(fā)布了年度的美國數(shù)字媒體未來焦點報告，該報告從多屏，移動等角度展望了互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生的變化和趨勢，雖然是美國的數(shù)據(jù)，但放到中國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢無疑都是相通的，我們詳細(xì)看看美國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)：

　　數(shù)字媒體受眾現(xiàn)在是多平臺主導(dǎo)

　　移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，用戶在移動媒體上花的時間增加，同時使用PC和移動平臺獲取內(nèi)容的受眾比例在提升。2013年3月，多平臺使用者超過50%，并于年底達(dá)到56%

　　

　　多平臺時代的到來意味著用戶的媒介觸點越加碎片化，對于內(nèi)容提供商和廣告主而言，這既意味著多平臺內(nèi)容和服務(wù)提供的挑戰(zhàn)，同時也為他們創(chuàng)造了新的用戶接觸和溝通機會。

　　用戶媒體消費時間因移動而增加

　　隨著手機這種更加人性化的信息獲取方式的到來，手機、平板電腦搶走了用戶更多碎片化的時間，甚至是傳統(tǒng)PC的使用時間。用戶的移動遷移已經(jīng)成為很多做PC產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理用來解析其PC端產(chǎn)品用戶流量和使用時間的下滑的原因。

　　但總的來看，移動互聯(lián)網(wǎng)其實是做大了媒體消費的蛋糕，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商通過移動可以獲取他們在PC上所不能獲得的用戶額外時間

　　迅速普及的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，13年年底智能手機和平板電腦滲透率分別達(dá)到65%和34%

　　智能手機市場，Android勝出了軟件，iPhone贏了硬件

　　從操作系統(tǒng)的市場份額來看，Android無疑以其開源性贏得了市場，而iPhone則以其優(yōu)異的軟硬件結(jié)合優(yōu)勢成為最知名的硬件設(shè)備

　　蘋果以4成市場份額領(lǐng)先，市場競爭激烈，三星緊隨其后，推自主操作系統(tǒng)成為懸念

　　隨著美國人不斷更換新機，2013年底帶4G功能的智能手機普及率已經(jīng)超過50%，而一年前這個比例只有26%　

　　移動內(nèi)容使用主要落在APP

　　如果你又經(jīng)常關(guān)注199IT，在移動終端，APP的重要性高于Web這類數(shù)據(jù)已經(jīng)有不少。這里小編需要補充一點：相較PC，客戶端(APP)在移動終端的地位更加重要，APP以其便利性成為移動終端上毋庸置疑的訪問入口，而應(yīng)用商店在很大程度上替代了WWW，試想在手機上用戶想要找的站點應(yīng)用，第一想到的可能是應(yīng)用商店去尋找對應(yīng)的APP。百度收購91，收購的其實是搜索的入口。過去瀏覽器是網(wǎng)站的分發(fā)入口，而應(yīng)用商店成為了時下APP的分發(fā)入口

　　如果你還想擁有一個未來，那么有一個APP是非常重要的

　　社交是移動第一的服務(wù)

　　PC社交已經(jīng)基本停滯，而移動社交正在快速增長，除了巨頭產(chǎn)品移動時間繼續(xù)增加外，新的社交應(yīng)用也是層出不窮;發(fā)端于PC側(cè)的社交應(yīng)用，移動使用時間也超過了PC，典型代表是Facebook;而興起了移動測的社交APP，則用戶互動場景幾乎100%在移動

　　原生廣告成為社交媒體重要的盈利模式

　　眾所周知，在手機上，內(nèi)容已經(jīng)不存在左右兩側(cè)的空間，對于社交媒體而言，內(nèi)容就是信息流，而廣告要在這種場景中有效，則必須插在內(nèi)容中央。而要減少廣告對用戶的干擾，廣告的原生性很關(guān)鍵

　　目前原生廣告成為Facebook，Twitter重要的創(chuàng)收來源，而對于國內(nèi)的社交巨頭騰訊而言，原生廣告也正成為其社交廣告業(yè)務(wù)重要的收入增長點

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場因為用戶往智能手機和平板電腦遷移而繼續(xù)擴展

　　網(wǎng)絡(luò)視頻是品牌廣告主最看好的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式之一，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，但優(yōu)質(zhì)的高端視頻流量仍然稀缺

　　對于品牌廣告主而言，視頻廣告的監(jiān)測宜采用全面的視頻廣告受眾評估體系

　　用戶眼球移動化，移動廣告市場增長步伐也在加快，但移動廣告仍需要證明自己，而跨媒體整合評估是廣告效果評估的下一個方向

　　美國搜索市場保持平穩(wěn)，在尋求新的功能以增強價值

　　尤為值得關(guān)注的是移動將如何改變搜索。一方面移動搜索相較PC搜索在便利性上還是很明顯的，可以以各種輸入方式隨時響應(yīng)用戶的需求。另外一方面，移動搜索入口的分發(fā)無疑也對綜合搜索提出新的挑戰(zhàn)，越來越多的用戶搜索發(fā)生在地圖和O2O等服務(wù)APP上面。而用戶對APP使用依賴度較高的現(xiàn)實也使得搜索需要重新考慮其在APP內(nèi)的服務(wù)提供

　　電子商務(wù)因移動商務(wù)的到來而進(jìn)一步擴大市場

　　PC時代互聯(lián)網(wǎng)也許只是商品的一個銷售渠道，而移動電商時代，我們可以期待更多的線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合帶來的新商機。

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