在上個(gè)月，一個(gè)名為“Star Citizen”空間模擬器的項(xiàng)目籌集到了1500萬(wàn)美元，這足夠開(kāi)發(fā)者們?nèi)ネ瓿烧麄€(gè)事情了。作為回報(bào)，資金的捐贈(zèng)者們可以得到項(xiàng)目特別定制的飛船模型并能提前一睹這游戲的芳容。

這個(gè)故事集合了經(jīng)典的Kickstarter或是Indiegogo式成功的所有元素：一個(gè)聽(tīng)上去頗具吸引力或是創(chuàng)意的項(xiàng)目，一群狂熱的支持者直接向這個(gè)項(xiàng)目發(fā)起捐贈(zèng)。

Kickstarter、Indiegogo就是目前國(guó)外最流行的基于捐贈(zèng)的眾籌平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，一部文學(xué)作品的翻譯甚至一件針織衫的生產(chǎn)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾包給分布在全球各地的生產(chǎn)者，而不需要向過(guò)去一樣將一批生產(chǎn)者聚集在一個(gè)地方。

和以往項(xiàng)目的融資不同，Kickstarter或是Indiegogo式成功并不需要牛氣的大財(cái)團(tuán)或是哪個(gè)有名的天使投資人，在短時(shí)間內(nèi)募集到1500萬(wàn)美元就發(fā)生在一個(gè)平臺(tái)上，在那里，成千上萬(wàn)的支持者直接向他們感興趣的項(xiàng)目捐錢。

當(dāng)然如果眾人捐贈(zèng)的資金在一定時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)設(shè)的金額，那么既有支持者們捐贈(zèng)的金額將全部退回。

特別要指出的是，對(duì)于那些募集到資金并運(yùn)行的項(xiàng)目，支持者并不占有股權(quán)或是任何金錢上的投資回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人可以以實(shí)物、禮品的方式回饋捐贈(zèng)者，同時(shí)眾籌平臺(tái)也不擁有項(xiàng)目的任何權(quán)利，它們只收取成功募集到的資金的傭金。

對(duì)于眾多因?yàn)橘Y金的困境而一直在掙扎的文化創(chuàng)意工作者及設(shè)計(jì)人員而言，這樣的眾籌平臺(tái)給予了他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。過(guò)去，設(shè)計(jì)師們需要將創(chuàng)意先轉(zhuǎn)化為作品，在得到市場(chǎng)的認(rèn)可后才能積累資金進(jìn)一步發(fā)展，但如今哪怕只告訴公眾一個(gè)想法，那些認(rèn)可的、狂熱的支持者就能讓你的計(jì)劃變成現(xiàn)實(shí)，除了得到捐贈(zèng)的資金之外，項(xiàng)目發(fā)起人還收獲了一批粉絲。

專注于胖人時(shí)尚的Cabiria就是這樣走出夢(mèng)想的第一步，這個(gè)只賣12到24碼大碼服飾的品牌因?yàn)榧ぐl(fā)了一群因身材困于時(shí)尚的胖友們的支持，去年在Kickstarter募集到了13254美元，這使得其2013春夏季系列終于面世。如今，Cabiria作為有史以來(lái)第一個(gè)大碼品牌登陸了紐約時(shí)裝周。

在2012年，有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目在Kickstarter平臺(tái)上籌集資金，成功籌集到的資金達(dá)27億美元。根據(jù)外媒報(bào)道，這個(gè)市場(chǎng)在2013年還有望翻倍。

國(guó)內(nèi)參考Kickstarter而起步的“點(diǎn)名時(shí)間”，在截至2013年7月的兩年時(shí)間里，共上線了7000多個(gè)項(xiàng)目，總籌集資金近1000萬(wàn)元。

“這種模式很吸引人，肯定能幫助到創(chuàng)意、設(shè)計(jì)工作者，但因?yàn)榉b設(shè)計(jì)師每個(gè)人的風(fēng)格和專注的細(xì)分市場(chǎng)不同，能否符合眾人的口味這點(diǎn)不好說(shuō)，這關(guān)系到資金籌集能否成功，另外，和線下一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上展示也涉及到創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題?！豹?dú)立服裝設(shè)計(jì)師葉謙在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)分析。

所以“點(diǎn)名時(shí)間”通常只能建議項(xiàng)目發(fā)起人在眾籌平臺(tái)上發(fā)布項(xiàng)目信息之前先獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)。

除了基于捐贈(zèng)的眾籌平臺(tái)之外，在美國(guó)證券交易委員會(huì)通過(guò)相關(guān)條例的背景之下，美國(guó)基于投資的在線眾籌平臺(tái)例如CircleUp、Crowdfunder.com也日漸興起。這些投資眾籌平臺(tái)允許支持者最終獲得投資回報(bào)，和基于捐贈(zèng)的模式相比，前者項(xiàng)目的投資規(guī)模一般較大。

盡管捐贈(zèng)25美元和基于生意長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮而投資1萬(wàn)美元的體驗(yàn)完全不同，但這兩種眾籌平臺(tái)模式的成功有著相似之處。例如，資助項(xiàng)目的人同時(shí)也會(huì)是你的顧客；成功籌集到資金是對(duì)項(xiàng)目的一種證明；而知道誰(shuí)是投資者或是捐贈(zèng)人可以幫助影響其他的潛在投資者或捐贈(zèng)人。

(編輯:朱逸)