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映盛中國(guó)CEO譚運(yùn)猛

過去的一年，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)內(nèi)群雄逐鹿，風(fēng)起云涌，移動(dòng)營(yíng)銷和社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷在日益龐大的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)之中脫穎而出。展望2015，數(shù)字營(yíng)銷將多管齊下，真正站在產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略高度，給予數(shù)字營(yíng)銷健康、可持續(xù)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍。

趨勢(shì)一：行業(yè)整合力度加劇，集中度與細(xì)分度提升

技術(shù)的進(jìn)步與用戶喜好的改變，共同為數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)培育了一個(gè)碩大的蛋糕，倒逼各類數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)入這片全新的商業(yè)藍(lán)?！，F(xiàn)階段，大量缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)充斥其中，傳統(tǒng)4A公司、平面媒體加速其向數(shù)字營(yíng)銷的業(yè)務(wù)傾斜，兩方面的因素將使得2015年數(shù)字營(yíng)銷業(yè)內(nèi)兼并與重組成為常態(tài)。

另一方面，深耕數(shù)字營(yíng)銷的某一特定領(lǐng)域，為用戶提供差異化、個(gè)性化的細(xì)分服務(wù)，將是2015年數(shù)字營(yíng)銷中小型企業(yè)的生存之道。

趨勢(shì)二：移動(dòng)營(yíng)銷深入人心

信息推送的精準(zhǔn)性、及時(shí)性、可視化與可擴(kuò)展性，讓移動(dòng)營(yíng)銷在2014年成為增速最為明顯的細(xì)分行業(yè)之一。

移動(dòng)營(yíng)銷的深入人心，一方面體現(xiàn)在2015年廣告主的關(guān)注重心將從“看熱鬧”向“看門道”過渡；另一方面，移動(dòng)營(yíng)銷的火熱將倒逼企業(yè)加大在該領(lǐng)域的投入，大量參與感強(qiáng)的新型移動(dòng)營(yíng)銷模式將應(yīng)運(yùn)而生。

趨勢(shì)三：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷落地變現(xiàn)

多年的市場(chǎng)培育讓各數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)與營(yíng)銷陣地掌握了大量的用戶行為數(shù)據(jù)。2015年各數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)將基于其掌握的信息，為用戶制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷解決方案。

而對(duì)于營(yíng)銷陣地而言，在保證數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)之上，搭建大數(shù)據(jù)交易、分析平臺(tái)，將是讓數(shù)字營(yíng)銷從普適化營(yíng)銷向精準(zhǔn)化營(yíng)銷過渡的關(guān)鍵。

趨勢(shì)四：多屏營(yíng)銷成為常態(tài)

技術(shù)的進(jìn)步，讓越來越多的媒介成為數(shù)字營(yíng)銷的舞臺(tái)。多屏營(yíng)銷在集聚各平臺(tái)的既有用戶群體、無限擴(kuò)展?fàn)I銷接收面的同時(shí)，還能收集更多的用戶數(shù)據(jù)，必將成為廣告主趨之若鶩的營(yíng)銷新業(yè)態(tài)。

2015年，以單一介質(zhì)為起點(diǎn)，充分發(fā)揮各平臺(tái)的使用習(xí)性，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息流在多個(gè)平臺(tái)的跨屏互動(dòng)，將成為營(yíng)銷策略投放的常態(tài)。

趨勢(shì)五：產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作思路初顯

2015年，站在產(chǎn)業(yè)鏈的角度，為廣告主提供從初期的需求接收，到中期的策略制定，最后到后期的效果監(jiān)測(cè)的完整數(shù)字營(yíng)銷解決方案，將成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。

此外，產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作思路，區(qū)域集團(tuán)整合效應(yīng)還能最大限度的降低成本，依托集團(tuán)化的發(fā)展思路，以期獲得更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

日新月異的技術(shù)與日益苛刻的供需雙方，讓2015年的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)注定成為一個(gè)“刺刀見紅”的戰(zhàn)場(chǎng)，順勢(shì)而為，構(gòu)建自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才能在數(shù)字營(yíng)銷的江湖中，破浪前行，揚(yáng)帆起航！