在銀行業(yè)轉型升級的關口，“互聯網+”春風盡吹，無疑為銀行業(yè)的轉身提供了更多的選擇。移動客戶端、直銷銀行以及消費金融的加速布局，都驅使銀行機構盡情擁抱互聯網金融。

記者注意到，在國有大行紛紛通過互聯網布局消費金融、股份制銀行接連對直銷銀行進行升級之時，山東省內的齊魯銀行、濰坊銀行、青島銀行近期也紛紛推出自己的直銷銀行。便利快捷和普惠金融，已成各銀行布局“互聯網+”、增加客戶粘性的主要目的。

積極試水消費金融

導報記者查閱各商業(yè)銀行官網發(fā)現，目前國有銀行以及股份制商業(yè)銀行的“互聯網+”思路主要放在布局消費金融上面。

國有銀行方面，以工商銀行為首的“融e購”電商平臺，建設銀行的“善融商務”、交通銀行的“交博匯”以及農業(yè)銀行的“e商管家”等，均以打造融入場景的互聯網消費金融為目的。

以工商銀行的“融e購”為例，主要分為個人商城及企業(yè)商城兩個端口。個人商城主要為個人客戶提供金融、汽車、房產、百貨以及充值繳費、旅游培訓等服務，可使用一定比例的積分抵現，配比現金進行支付。且團購、秒殺、e起籌等購買方式呈現多元化。

“與假貨泛濫、真假難辨的某寶購物平臺相比，‘大銀行+品牌直營’的聯營模式更令人放心，但最吸引我的還是可以用積分抵現?！鼻安痪猛ㄟ^“融e購”購買了小家電的濟南市民唐小姐告訴導報記者，以其購買的某品牌多功能攪拌棒為例，各大主流購物平臺的售價較為統一，為359元。而在“融e購”平臺上使用唐小姐銀行卡的47000積分后，抵用現金124元。合計下來，此款產品僅花費現金約240元。唐小姐表示，240元對于這樣一款大品牌的產品來講，如果在其他平臺購買的話，恐怕只能買到冒牌貨了。

事實上，像唐小姐這樣，轉戰(zhàn)銀行購物平臺的消費者并不在少數。而消費群體的遷移，也給銀行業(yè)布局消費金融增加了信心及籌碼。像平安銀行等不少銀行機構已經逐漸從打造移動端及PC端電子銀行，轉移到積極試水場景消費金融、互聯網信貸等。

直銷銀行悄然跟進

值得關注的是，除了消費金融以外，商業(yè)銀行直銷銀行的升級版也在悄然蛻變。近日，浦發(fā)銀行推出了“spdb+”浦銀在線互聯網金融服務平臺，欲打造與線下無差異服務的全新“線上浦發(fā)銀行”。

事實上，股份制商業(yè)銀行的線上銀行以及直銷銀行開展時間最久。其24小時隨時隨地完成開戶，以及多種類的金融產品服務為便捷客戶、降低成本立下汗馬功勞。

記者了解到，城商行并不甘心被大行甩在身后，近期在布局直銷銀行方面悄然提速。

6月中旬，作為山東省內城商行的領頭羊——齊魯銀行開通“直銷銀行”，推出“齊魯錢包”、“齊魯智惠存”、“泉心易匯”三個專區(qū)，以銀行寶寶、按檔計息存款以及實時免費匯款三項服務吸引客戶。該行工作人員告訴導報記者，“無需網點開戶，不受地域限制全程線上辦理，貼心支持各大銀行借記卡快捷開通”等簡單的操作方式，是其直銷銀行的最大特點。

而濰坊銀行的“另類”直銷銀行業(yè)務，也頗有斬獲。目前，濰坊銀行共擁有“空中營業(yè)廳”和“風箏銀行”兩個服務平臺，分別提供開戶、匯款、繳費、借款、特惠生活搶購服務，以及專項理財服務。

此外，青島銀行的直銷銀行也在醞釀中。上月，青島銀行面對廣大客戶征集直銷銀行名稱。14日，青島銀行工作人員告訴導報記者，目前其直銷銀行還處于試運行階段，僅在手機客戶端能夠搜索，但暫時無法使用，具體功能還要等待項目通知。而根據此前征集名稱時的“一分鐘開戶，一元錢起投”宣傳標語可以得知，青島銀行直銷銀行最大的特點也是便利快捷和普惠金融。

有數據顯示，截至今年5月，我國共開通21家直銷銀行，大部分由股份制銀行或城商行開辦，國有五大行只有工行開通直銷銀行。據導報記者不完全統計，截至7月初，這一數據已攀升至30余家。有機構推測，到2015年底，直銷銀行將增至百家。

作為首家試水直銷銀行的民生銀行，直銷銀行部商務合作中心總經理史寧，近日在某論壇表示，民生直銷銀行的客戶數量目前超過210萬，凈資產超過300億。他認為，民生銀行的成績預示著直銷這個市場是非常廣闊的。如今整體的客戶都在往互聯網上轉，服務的客戶群在互聯網上，銀行就應該以它適應的模式提供金融產品和服務。

【經濟導報 文/王雅潔】

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