在中國(guó)，燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展只不過(guò)短短的三十多年，但卻經(jīng)歷翻天覆地的變化。品牌化時(shí)代下，競(jìng)爭(zhēng)格局兩極分化，照明品牌巨頭依托強(qiáng)大渠道和品牌資源，對(duì)燈飾品牌進(jìn)行滲透。在此背景下，燈飾企業(yè)驚現(xiàn)“去品牌化”現(xiàn)象，燈飾企業(yè)從早期作坊中的模仿抄襲，到擁有豐富產(chǎn)線的自主品牌，再到單品類的OEM廠家。

對(duì)于很多老燈人來(lái)說(shuō)，燈飾更多是一件舶來(lái)品，事實(shí)上最早做燈飾那批人也是從外貿(mào)代工開始，并逐步從早期的港臺(tái)燈飾企業(yè)，到溫州燈飾企業(yè)，再到中山、東莞等變遷。隨著中西文化的交融，國(guó)內(nèi)巨大市場(chǎng)崛起，各大廠家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)自主品牌國(guó)內(nèi)銷售。

事實(shí)上，很多企業(yè)針對(duì)某一品類諸如歐式燈、中式燈、美式燈、新中式、現(xiàn)代燈、后現(xiàn)代等打造行業(yè)的單品冠軍，而即便是單品冠軍企業(yè)中的一小部分在完成單品突破后，逐步通過(guò)自身擴(kuò)大生產(chǎn)或OEM延伸產(chǎn)品線，才從單一產(chǎn)品制造品牌進(jìn)化為燈飾行業(yè)品牌專賣店，如華藝、琪朗、寶輝、金達(dá)、開元、新特麗等。然而，燈飾產(chǎn)品自身屬性決定了企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)從單品冠軍到行業(yè)品牌的跨越，而大眾品牌更是奢談了。

目前，在消費(fèi)者層面，80后、90后的消費(fèi)群體正在崛起，他們更認(rèn)可品牌，更舍得花錢，更偏愛(ài)網(wǎng)購(gòu)。過(guò)去信息閉塞下，在消費(fèi)者眼里“商家推薦哪個(gè)品牌，那它就是品牌了”，如今信息透明化下，商家話語(yǔ)權(quán)下降，品牌不僅在于信息推廣，更在于產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同，這有賴于廠商共同努力。

在經(jīng)銷商層面，新的業(yè)態(tài)環(huán)境下，很多過(guò)去打拳的“老師傅”失去了“看家本領(lǐng)”，一夜間對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一種陌生感和不安感。對(duì)燈飾的經(jīng)銷商而言，甚至經(jīng)營(yíng)多年的“老燈人”，也感覺(jué)越來(lái)越看不懂花燈，開始越做越累，而此時(shí)如果能依托于品牌，站在市場(chǎng)更高點(diǎn)去做判斷，廠商共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，則不失為一件幸福事情。

在廠家層面，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展沉淀，行業(yè)品牌格局基本奠定。在燈飾領(lǐng)域，水晶燈有華藝、琪朗、勝球、寶輝、金達(dá)、奧斯哥納、奧迪斯等，歐式燈的諾克、圣嘉佰利、凱薩琳等，新中式燈的明圖、明眾等，中式燈的海菱、根居地、銘木坊等，現(xiàn)代燈的新特麗、松偉、品源、夏盟等。

這些品牌擁有強(qiáng)大的渠道基礎(chǔ)、品牌知名度和服務(wù)，并新的業(yè)態(tài)變遷中，拓展產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)渠道縱深“掃蕩”，在強(qiáng)化自身品牌的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其他品牌的“去品牌化”，其中以照明品牌巨頭進(jìn)軍花燈領(lǐng)域的殺傷力最重。