KTV行業(yè)的平靜自從被“互聯(lián)網(wǎng)思維”打破后，就開啟震蕩調(diào)整模式，進(jìn)入升級(jí)換腦的快車道。

2015，一個(gè)關(guān)鍵年份：承前，對(duì)所謂的互聯(lián)網(wǎng)KTV誕生以來(lái)引發(fā)的系列沖擊的結(jié)果進(jìn)行沉淀、篩選；啟后，KTV業(yè)將依據(jù)之前“磨合”的結(jié)果進(jìn)行淘汰，踏上新的迭代之路。

2016，KTV企業(yè)和KTV人面臨的誘惑和變局，將愈發(fā)復(fù)雜，富于挑戰(zhàn)

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一.外部大環(huán)境：2016，這七個(gè)問題需要警惕1.真正的“大浪淘沙”時(shí)代啟幕，六類企業(yè)易倒閉。盲目入行者，易死，因?yàn)樾氯恕皵嚲帧奔t利期已過。多靠輸血，不會(huì)造血，易死，因?yàn)橘Y本寒冬還得飛一會(huì)兒。對(duì)傳統(tǒng)KTV套路不熟，易死，因?yàn)椤翱缃纭钡碾p刃劍作用顯現(xiàn)，行業(yè)本質(zhì)規(guī)律難違逆。定位不明，易死，因?yàn)槠放圃囧e(cuò)期縮短。應(yīng)變意識(shí)和應(yīng)變能力不強(qiáng)，易死，因?yàn)樾袠I(yè)變化增速、復(fù)雜程度增加。2.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)“感冒”，KTV業(yè)依舊得跟著“打噴嚏”，資本“寒冬”不會(huì)很快過去。今年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依舊會(huì)持續(xù)一段時(shí)間的下行狀態(tài)，作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，KTV業(yè)難逃大環(huán)境影響。但是，在多數(shù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)遇冷的情況下，KTV業(yè)將依舊會(huì)如去年一樣，是其中顯現(xiàn)出較好活力的行業(yè)，仍能吸引資本向該行業(yè)投注一定的目光。然而，同樣受制于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，資本“寒冬”將持續(xù)，一些依靠資本生存、保持活躍度的企業(yè)將面臨新挑戰(zhàn)新壓力。3.用戶已被鍛煉得見多識(shí)廣，消費(fèi)心理將更理性務(wù)實(shí)?！鞍隧?xiàng)規(guī)定”的影響，對(duì)本行業(yè)的拓展建設(shè)和生存狀況、社會(huì)風(fēng)氣和消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，都產(chǎn)生息息相關(guān)的連鎖反應(yīng)，經(jīng)過三年的矯正，大眾定位和務(wù)實(shí)消費(fèi)理念，已較為深入人心。價(jià)位、規(guī)模上的“虛熱”被降溫后，重視顧客體驗(yàn)和接地氣的企業(yè)門店更讓顧客認(rèn)可，加上互聯(lián)網(wǎng)思維在營(yíng)銷中的“常態(tài)化”，使顧客對(duì)各種營(yíng)銷手段“見多識(shí)廣”，甚至免疫，顧客消費(fèi)將更趨于務(wù)實(shí)和追求本質(zhì)。4.跨界、降維的紅利期消退，新人和“小白”發(fā)展難度增大 ?？缃绾徒稻S，一度成為新的行業(yè)熱點(diǎn)特征之一，在近兩年確實(shí)成就了不少新的娛樂品牌，特別是具有所謂的互聯(lián)網(wǎng)特征的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。但是，隨著行業(yè)發(fā)展階段和企業(yè)發(fā)展階段的變化，“外行”終究會(huì)成為阻礙前進(jìn)的問題之一。比如在經(jīng)營(yíng)管理、運(yùn)營(yíng)模式和品質(zhì)維護(hù)等方面，傳統(tǒng)KTV人的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)高于行業(yè)新人，一些新人甚至對(duì)這些在創(chuàng)業(yè)前“沒有考慮過”。銳氣和“降維”優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)業(yè)初期會(huì)是一種優(yōu)勢(shì)，甚至是優(yōu)越感，但深入到行業(yè)發(fā)展中去，本質(zhì)規(guī)律必須了解。K歌之王、臺(tái)北純K們的“神話”已很難復(fù)制，因?yàn)檫@些神話企業(yè)也遇到困難重重。2016年，對(duì)于不明白這個(gè)道理的投資團(tuán)隊(duì)，發(fā)展沒有那么容易。5.震蕩調(diào)整將愈發(fā)深刻，新一輪行業(yè)適應(yīng)期將開始，競(jìng)爭(zhēng)難度加碼。變革，通常具有周期性，三五年或是一個(gè)區(qū)間、一個(gè)發(fā)展階段，此輪伴隨互聯(lián)網(wǎng)思維、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的本行業(yè)變革，也是如此。2015年不是此輪變化的尾聲，只是“序曲”部分的最后一年，2016年，行業(yè)沖擊、震蕩、調(diào)整引發(fā)的結(jié)果將更加深刻，企業(yè)生存、競(jìng)爭(zhēng)難度將加大，2016年是行業(yè)新的調(diào)整期和適應(yīng)期的開端。種種變化將不斷持續(xù)，直至行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定成熟，KTV業(yè)將再隨著創(chuàng)新概念和模式更迭等引發(fā)的新契機(jī)進(jìn)入下一個(gè)升級(jí)版階段，適者生存。6.投資KTV行業(yè)紅利期已過，沉淀期到來(lái)，2016是企業(yè)功修煉年，否則難迎下一輪變化周期。新階段對(duì)局內(nèi)人的要求更高——必須具備干貨競(jìng)爭(zhēng)力，深諳行業(yè)本質(zhì)，有踏實(shí)沉入的心態(tài)。悉數(shù)行業(yè)外的百年老店、國(guó)內(nèi)外名企，無(wú)不是內(nèi)功強(qiáng)勁的品牌，2016年，少玩虛的，多練練內(nèi)功，否則沒有實(shí)力追趕下一波風(fēng)潮

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二．內(nèi)部小氣候：練好這五重內(nèi)功，再考慮混娛樂圈1.你心里承受能力和應(yīng)變能力怎么樣？——面對(duì)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，得扛得住。2016年，KTV行業(yè)依舊將被大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而牽動(dòng)，所以KTV人和KTV企業(yè)要做好心理準(zhǔn)備，迎接和應(yīng)對(duì)生存、競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏蛹ち摇⑸畛恋囊荒辍?.你學(xué)習(xí)“外功”的意識(shí)怎么樣？——面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年份，傳統(tǒng)企業(yè)得繼續(xù)保持外向?qū)W習(xí)的能力，注重營(yíng)銷工具的作用和應(yīng)用。2015年，KTV業(yè)被撕開了轉(zhuǎn)型的“口子”，傳統(tǒng)企業(yè)被徹底拉上了此輪“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)車，明年這種轉(zhuǎn)型必將加大力度和深度，不想被拋下的企業(yè)，就只能加大學(xué)習(xí)力度，向各行業(yè)學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。3.你學(xué)習(xí)“內(nèi)功”的意識(shí)怎么樣？——對(duì)于新興和互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，得增強(qiáng)“造血”能力，加大對(duì)本行業(yè)本質(zhì)規(guī)律的學(xué)習(xí)意識(shí)和力度。資本也是雙刃劍，能幫助企業(yè)渡過難關(guān)和快速前進(jìn)，但也能讓企業(yè)迷失。2015年，這個(gè)雙刃劍的負(fù)面作用已有埋下，一些企業(yè)品牌，一旦失去資本的輸血，慢慢就會(huì)因失血過多而死，因?yàn)樗鼪]有造血功能。所以，2016年，一些品牌要么防止資金鏈斷裂，要么找到資本撤出也能生存的技巧，要么死。4.你的數(shù)學(xué)能力怎么樣？——高端KTV轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)的不是“路線”，是“成本”，如何完成對(duì)“沉沒成本”的切割是核心問題。是否用“親民”手段自我救贖，這不重要，重要的是，在此次水落石出后，知道自己的品牌到底適合走哪條路。高端KTV轉(zhuǎn)型，最好能先問問自己這四個(gè)問題：有其他大眾品牌多年的經(jīng)驗(yàn)嗎？如何吸引新客群？真舍得放下身段走“親民風(fēng)”？“親民”對(duì)自己是長(zhǎng)久之計(jì)？社會(huì)有高端KTV需求，只不過沒有之前那么大而已。將高端KTV需求客觀利用，不見得比轉(zhuǎn)為大眾定位差，關(guān)鍵是“沉沒成本”如何處理，包括品牌、人力、裝修等各方面。5.你的攢勁功能怎么樣？——風(fēng)險(xiǎn)不低的一年，穩(wěn)中求進(jìn)是硬道理。

今年行業(yè)震蕩的激烈程度，不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)思維被熱炒的時(shí)候強(qiáng)，但風(fēng)險(xiǎn)卻只高不低，因?yàn)槟菚r(shí)大家都懵懂，還沒有經(jīng)歷“啟蒙”和改革帶來(lái)的“痛”，現(xiàn)在大家都開始嚴(yán)陣以待尋找突圍之路。所以，無(wú)論傳統(tǒng)KTV人還是新KTV人，穩(wěn)中求進(jìn)或能讓企業(yè)順利度過2016年，還能為下一步競(jìng)爭(zhēng)積攢下籌碼

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