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2016，冬奧籌備元年，關(guān)于冬奧會籌備、3億人上冰雪的數(shù)據(jù)，關(guān)于上市公司對冰雪產(chǎn)業(yè)的布局、關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展可能帶來哪些變化……中國滑雪產(chǎn)業(yè)的這些變化你一定要知道！
北京：北京市發(fā)布《關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016—2022年）》及七項配套規(guī)劃（稱“1＋7”），明確冰雪運動工作的7項核心任務(wù)——群眾冰雪、競技冰雪、青少年冰雪、冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪賽事、冰雪場地設(shè)施和冰雪運動人才。到2022年，實現(xiàn)“1248”目標：一張“冰球名片”、兩套競技隊伍、四百億產(chǎn)業(yè)收入、八百萬冰雪人口。為更好地普及冬奧會、觀賽禮儀及冰雪運動知識，未來將在校園開設(shè)冰雪運動課程，建設(shè)100所冰雪運動特色學(xué)校；扶持冰雪體育組織發(fā)展，加強冰雪運動人才培養(yǎng)，培養(yǎng)1500名冰雪運動高級管理人員，4200名運動員、教練員和裁判員，4300名專業(yè)技術(shù)人員，15000名服務(wù)保障人員，25000名校園輔導(dǎo)員和社會體育指導(dǎo)員，為加快發(fā)展冰雪運動、籌辦北京2022年冬奧會提供人才保障；新建室內(nèi)滑冰場16座、室外滑冰場50片、嬉雪場地30片，全面提升現(xiàn)有22座滑雪場軟硬件水平。掀起群眾參與冰雪運動的熱潮，力爭到2022年，參與冰雪運動人口規(guī)模達到800萬。 河北：作為2022年冬奧會的舉辦地之一，河北省也發(fā)布了《冬季運動發(fā)展規(guī)劃（2015-2022年）》，提出要初步形成冰雪產(chǎn)業(yè)體系，力爭2022年全省冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1000億元，參與冰雪體育活動的人數(shù)達到1億人次。具體到體育設(shè)施建設(shè)方面，到2022年每個設(shè)區(qū)市要建成至少一個高標準的冰雪項目場地，支持有條件的縣（市、區(qū)）建設(shè)滑雪場或室內(nèi)滑冰館，秦皇島、唐山、石家莊、廊坊、保定等地要建設(shè)冰雪健身示范點3個以上，張承地區(qū)15個以上，其他地區(qū)建設(shè)2個以上。 黑龍江：作為中國發(fā)展冰雪項目最早的省份，面對全國冰雪產(chǎn)業(yè)的熱勢，黑龍江省也積極布局：到2022年，省內(nèi)要有2000萬人次參與到冰雪項目中來，同時要吸引5000萬人次的省外人員到黑龍江來賞冰觀雪，參與到冰雪運動。為促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黑龍江還將積極借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，和一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、裝備制造企業(yè)探索合作方式，與國際上一些裝備制造業(yè)有影響力的品牌尋求合作。到2022年，要讓黑龍江省成為中國冰雪制造業(yè)的龍頭。 新疆：剛舉辦了全國冬運會的新疆，則將最低目標設(shè)立在500萬人次。新疆還計劃未來將現(xiàn)有的100所“冰上示范學(xué)?！睌U大到500所，另外新建100所“雪上試點學(xué)?！?/p> NO.2 ? 超過13家A股上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè) 這一次，冰雪產(chǎn)業(yè)不火都不行啦! 2016年作為2022年冬奧會籌備元年，又恰逢“十三五”的開局之年，冬季運動產(chǎn)業(yè)勢必受到各路資本的關(guān)注。多地為配合達成“3億人參與冰雪運動”的目標，相繼出臺了冬季運動產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃。在資本市場方面，已有超過13家A股上市公司以各種方式布局冰雪產(chǎn)業(yè)和冬奧會籌備工作。 2015年以來，A股已有超過13家上市公司以各種方式布局冰雪產(chǎn)業(yè)和冬奧會籌備工作，并且多為跨界切入，包括萬科A、中弘股份為首的地產(chǎn)公司，以及華錄百納、華策影視等傳媒企業(yè)。眾多上市公司切入冰雪運動產(chǎn)業(yè)的方式各種各樣，除了常見的設(shè)立體育基金外，還有冰雪度假村開發(fā)、冰雪影視IP、參與基建項目等方式。 萬科A、中弘股份等房地產(chǎn)上市公司主要以開發(fā)滑雪度假村的方式切入冰雪產(chǎn)業(yè)。以萬科為例，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點舉措之一，其將開發(fā)萬科松花湖度假區(qū)，這是萬科30年來首次涉足滑雪度假產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，萬科在該項目上將相繼投入400億元巨資，總體規(guī)劃約20平方公里。此外，探路者也將斥資3.5億元在河南建設(shè)滑雪度假區(qū)。 在2022年冬奧會相關(guān)的基建工程項目建設(shè)中，碧水源（走在了前列。據(jù)公告，其旗下子公司北京久安建設(shè)投資集團有限公司中標冬奧會所在地河北省張家口市崇禮縣污水處理工程、道路工程及旅游度假區(qū)市政配套工程等，中標總額達1.29億元。另外，華錄百納也同河北省政府簽署了涉及冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事、智能交通、智慧城市等領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作協(xié)議。 冰雪運動相關(guān)的綜藝節(jié)目為傳媒類上市公司所青睞。華策影視已經(jīng)同英國最大的商業(yè)電視臺ITV簽約，正式宣布共同研發(fā)制作室內(nèi)冰舞體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》。該節(jié)目將邀請中國和國際花樣滑冰奧運冠軍，依托全新中國元素助力2022年北京-張家口冬奧會。此外，視覺中國（25.85 -0.58%，買入）也表示將積極布局冬奧會相關(guān)影視業(yè)務(wù)。 參股體育基金或設(shè)立體育公司則是更多上市公司淘金體育產(chǎn)業(yè)的選項。如眾信旅游宣布，擬參與認購中信國安等7家投資方共同出資的“天津新動金鼎萬眾體育資產(chǎn)管理中心”體育基金，該基金將把冰雪產(chǎn)業(yè)鏈列為投資主線之一；華錄百納出資設(shè)立了北京華錄藍火體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，將致力于開發(fā)冬奧會等頂尖賽事IP。 NO.3? 冰雪產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展 將帶給滑雪行業(yè)哪些重大改變？
隨著2015—2016雪季運營的結(jié)束，我們看到無論在人數(shù)還是收入北京的滑雪產(chǎn)業(yè)都有一定程度的提升。同時，滑雪場也面臨由旅游體驗型向目的地度假型的轉(zhuǎn)型和升級，并由此刺激和帶動周邊產(chǎn)業(yè)鏈上包括雪具租賃和銷售、滑雪大型設(shè)備制造以及餐飲住宿業(yè)的發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈角度尋找機會和布局，獲得更為豐厚的產(chǎn)業(yè)贏利。 在全國滑雪市場中，擁有23家滑雪場的北京以169萬人次居首，成為滑雪人次最多的區(qū)域。盡管北京在滑雪人數(shù)上處于國內(nèi)領(lǐng)先的地位，但由于大型滑雪場受資金投入大、運營成本高、回報周期長等多種因素影響，整個滑雪場行業(yè)的經(jīng)營實際上多半處于微利甚至是虧損的狀態(tài)。目前國內(nèi)只有3%的滑雪場為目的地度假型，初級體驗型和城郊學(xué)習(xí)型滑雪場則分別占比75%和22%。很多運營者表示，單純靠滑雪來留住客人實屬困難。 在北京地區(qū)，度假型的雪場則相對稀缺。對于遠離城市的滑雪場來說，酒店的配套是營收增長的重要一環(huán)，通常占到總營收的3-4成，甚至對于小型雪場來說，如果沒有酒店配套，雪場很難實現(xiàn)盈利。部分老雪場面臨轉(zhuǎn)型和升級，大中型雪場將向度假區(qū)進行轉(zhuǎn)型升級，除了住宿、餐飲外，還將豐富其他的娛樂業(yè)態(tài)。 據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約120億元，數(shù)據(jù)顯示2015年滑雪總?cè)舜螢?250萬，較2014年的1030萬人次增長21.36%，但滑雪人口仍僅占總?cè)丝诘?.9%，參與人次僅相當(dāng)于美國上世紀70年代初的水平。相比之下，美國冰雪市場的體量約1200億元，滑雪人次在6000萬左右，滑雪人口占比約為2.5%。依此估算，按照中國經(jīng)濟發(fā)展和消費水平提高速度，千億市場并不遙遠。同時，在滑雪場從單一的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式向借助酒店餐飲以及商業(yè)街區(qū)等配套資源的休閑度假模式發(fā)展的同時，與之相配套的滑雪裝備也迎來了冬奧“紅利”。 此外，隨著冬奧會的日益臨近，政策紅利以及社會配套對于滑雪產(chǎn)業(yè)上下游的刺激作用也日漸顯現(xiàn)。對于想在冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)趨熱之際進入的創(chuàng)業(yè)者來說，有關(guān)專家提醒，不要去盲目追逐熱點，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈角度去找到自身的優(yōu)勢進行布局。從正處于高速增長期的我國冰雪產(chǎn)業(yè)如何向精細化、專業(yè)化、創(chuàng)新化、高端化多思考。 ( END ) 聲明|本文來源滑雪界 轉(zhuǎn)載請注明出處 |
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