國貨精品在國外走高端路線的典型，應(yīng)該就是華為了，它在倫敦的全球新品發(fā)布會已經(jīng)辦了4年。最終它在歐洲高端市場是否能夠占有一席之地還不得而知，不過至少在品牌形象上，華為已經(jīng)擺脫了“中國制造”固有的形象。

來讓我們欣賞一下過去幾年華為在歐洲市場做過的高端廣告。

1. P9的高大上宣傳片

最近，華為找來了“超人”扮演者的亨利·卡維爾和飾演過黑寡婦的斯嘉麗·約翰遜，為新手機P9代言?？雌饋砀叽笊系倪€有新款手機P9的鏡頭，據(jù)說是和徠卡一起合作設(shè)計。宣傳片在Youtube上線后，已經(jīng)有125萬的點擊量。

2. 世界級的明星和模特都成了華為的產(chǎn)品代言人

除此之外，最近一年華為還花了不少大手筆找世界級的代言人。就在一個月前，足球巨星梅西和華為簽約，成為它的全球品牌形象代言人，每年代言費就高達500至600萬歐元。去年9月，華為還找來全球身價最高的男模Sean O'Pry和當紅模特Karlie Kloss為它的智能手表拍攝宣傳片。

4. 與珠寶商跨界做產(chǎn)品設(shè)計

今年的CES大會上，華為展出了一款被認為可能是最漂亮的智能手表，而這款手表是和奧地利珠寶商施華洛世奇共同設(shè)計的。

4. Ascend G6宣傳片

2014年2月，華為為一款中端手機Ascend G6拍了一部浪漫愛情宣傳片To love is to share。故事中，男孩為了給女朋友求婚，獨自去到他們曾經(jīng)歷過的場景，用手機拍照，還編輯成一封求婚信送給女孩，是不錯的求婚教學視頻。

5. Ascend P7宣傳片

想在夜晚拍出尼斯湖水怪和外星人？在“Above top secret”短片里，華為用搞怪的風格在宣傳P7的夜間超快照功能。

6.  Mate S 指紋傳感功能宣傳片

針對商務(wù)機型，宣傳片也得秀智商和甩帥。為了其中一個觸摸傳感技術(shù)，華為就拍了兩個特工主題的短片“ An agent's perfect companion”。

7. 品牌內(nèi)涵宣傳片

不只是浪漫、搞怪和耍帥，夢想也是華為宣傳片里的主題。在2013年巴塞羅那移動世界大會上，華為提出了“Make it possible”（以行踐言）的品牌理念。去年，它推出了一個短片，講述一位盲人通過觸摸畫畫的故事，嘗試為make it possible增加點內(nèi)涵。

看完這些廣告，你一定感受到華為很急迫地樹立品牌形象，做法看起來有些“壕”。不更過，看看另外兩位競爭者——蘋果和三星，幾乎也是宣傳片不斷。品牌建設(shè)是個活久見的工程，想要挑戰(zhàn)蘋果和三星在手機市場上的壟斷，華為還得讓品牌看起來酷一點。