Mr. Doggy是什么？

要做寵物行業(yè)的蘋果和宜家

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Mr.Doggy分為180平精品店和2500平寵物樂園兩部分。里面提供的商品和服務(wù)，讓“遛狗‘從此變得高大上。

寵物樂園入口

• Mr.Doggy精品店

180平方米的精品店位于朝陽大悅城一層，店內(nèi)商品均為國際一線寵物品牌，承包寵物吃穿用玩的一條龍商品，包括高端主糧、益智玩具、進(jìn)口零食、日用牽引、保健美容和周邊定制，七大類別，200個(gè)單品。

精品店內(nèi)寵物周邊零售區(qū)域

1. 店內(nèi)提供凈水和軟水兩套系統(tǒng)

2. 美容室從日本引進(jìn)全套頂級(jí)美容設(shè)備，且每位美容師都接受過專業(yè)培訓(xùn)

3. 美容室360度無死角監(jiān)控，即使在家里也能了解愛寵的服務(wù)進(jìn)程

4. 寵物展示區(qū)全部引進(jìn)世界頂級(jí)血統(tǒng)犬只，進(jìn)可征服賽場(chǎng)，退可居家陪伴

寵物美容區(qū)域的設(shè)備為日本進(jìn)口

• Mr.Doggy 寵物樂園

Mr.Doggy 寵物樂園位于朝陽大悅城地下車庫西入口，占地2500平方米，是目前國內(nèi)唯一坐落于市中心的集寵物美容、營養(yǎng)改善、寄養(yǎng)訓(xùn)練、技能比賽為一體的大型體驗(yàn)式會(huì)員制寵物服務(wù)樂園。

草坪上各種供寵物嬉戲游樂的設(shè)施

1. 內(nèi)設(shè)660平方米國際標(biāo)準(zhǔn)戶外賽環(huán)，鋪設(shè)與國際高爾夫球場(chǎng)質(zhì)地相同的草坪

2. 樂園還設(shè)置了41間寵物酒店公寓，24小時(shí)專人護(hù)理，還可提供遠(yuǎn)程監(jiān)控

3. 70平方米的游泳池，既可以消暑戲水，也可以做減肥和康復(fù)訓(xùn)練

4. 樂園采用獨(dú)立的私家花園式設(shè)計(jì)，有近20種喬灌植物、60多種花草和多處戶外游樂設(shè)施

Mr Doggy品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們想做的是寵物行業(yè)的蘋果、宜家，我們想重新制定這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。”除了提供美容培訓(xùn)、寄宿喂養(yǎng)等常規(guī)服務(wù)，Mr Doggy還將在寵物主題派對(duì)、寵物專業(yè)圈層交流等方面探索更多創(chuàng)新活動(dòng)，力爭(zhēng)成為驅(qū)動(dòng)朝陽大悅城滿足消費(fèi)者細(xì)分需求、拉升寵物周邊經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)田。

朝陽大悅城為什么敢這么做？

要做一個(gè)市場(chǎng)上前所未有的店

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基于對(duì)常住客群的洞察和調(diào)研，朝陽大悅城逐漸發(fā)現(xiàn)，寵物已經(jīng)成為中產(chǎn)家庭不可或缺的伙伴和成員。尤其是伴隨著近年來大城市婚戀時(shí)間的普遍延遲和生育選擇多元化的凸顯，寵物成為了人們滿足精神陪伴、情感依偎的寄托。而放眼全北京，目前并沒有一家店鋪能夠同時(shí)提供寵物寄養(yǎng)、零售、培訓(xùn)、社交等一站式服務(wù)。

在這樣的現(xiàn)狀下，朝陽大悅城和Mr. Doggy一拍即合：做一個(gè)市場(chǎng)上前所未有的店，這個(gè)店要集合寵物美容、寄養(yǎng)訓(xùn)練、技能比賽等等為一體，提供高品質(zhì)的服務(wù)，滿足核心客群的這點(diǎn)需求。

伴隨著購物中心目標(biāo)客群需求的深入挖掘與不斷釋放，以細(xì)分主題為突破口的體驗(yàn)式商業(yè)空間和新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。而Mr.Doggy的出現(xiàn)恰恰為購物中心搭建了一種前所未有的“寵物新生態(tài)”生活與社交場(chǎng)景。與此同時(shí)，這種場(chǎng)景也集聚著眾多高粘度、高活躍度的窄眾興趣群體。

朝陽大悅城試圖通過Mr. Doggy鏈接起愛寵人群高粘度的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而豐富購物中心這一更加龐大和復(fù)雜的空間場(chǎng)景。依托寵物主題服務(wù)空間的進(jìn)駐，為消費(fèi)者搭建全新的休閑場(chǎng)景，營造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，再以寵物為核心，建立粘性極高的寵主朋友圈，未嘗不是一次策動(dòng)社群經(jīng)濟(jì)的有益嘗試。

朝陽大悅城的商業(yè)創(chuàng)新“秘笈”

發(fā)掘目前市場(chǎng)中并不普遍存在的新興業(yè)態(tài)

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“客群的需求絕對(duì)不是一成不變的，沒有意識(shí)到這種變化、不進(jìn)行果斷調(diào)整的商業(yè)項(xiàng)目，只會(huì)讓自己越走越被動(dòng)，”朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。除了不斷進(jìn)行既有品類的升級(jí)和品牌的調(diào)整，發(fā)掘出目前市場(chǎng)中并不普遍存在的新興業(yè)態(tài)，也是朝陽大悅城招商人員反復(fù)研究的一個(gè)新課題。

在過去的幾年中，朝陽大悅城在引領(lǐng)消費(fèi)者需求、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)方面做出了許多備受業(yè)界和市場(chǎng)矚目的嘗試。

• 一萬平方米的高逼格主題空間“悅界”

這個(gè)將商業(yè)與自然、藝術(shù)與消費(fèi)相互融合的開放空間，同時(shí)集聚了眾多以體驗(yàn)為主打的手作業(yè)態(tài)，比如提供油畫繪制體驗(yàn)的同或繪館和主打銀飾DIY的全愛工匠，這些手作業(yè)態(tài)在購物中心中的出現(xiàn)讓消費(fèi)者在購物、吃飯、看電影能傳統(tǒng)消遣方式之外，更能夠在一個(gè)相對(duì)安靜的環(huán)境下挖掘潛能，感受親手制作的樂趣。悅界的成功可謂是朝陽大悅城反復(fù)探索消費(fèi)市場(chǎng)藍(lán)海、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求引領(lǐng)的落地之作。

• 全新的二層輕奢鞋區(qū)

朝陽大悅城二層輕奢鞋區(qū)在重新定位、設(shè)計(jì)、招商后將于明天（6月24日）煥新啟幕。這一變化極大彌補(bǔ)了購物中心鞋子品類偏軟肋的現(xiàn)狀，以統(tǒng)一裝修、集中陳列的方式，帶給消費(fèi)者“在購物中心體驗(yàn)高品質(zhì)百貨鞋區(qū)”的全新可能。

購物中心中從未出現(xiàn)過的業(yè)態(tài)，并不代表消費(fèi)者就不需要，通過多維的調(diào)研手段和核心消費(fèi)者的主動(dòng)反饋，朝陽大悅城繼續(xù)實(shí)驗(yàn)更多看似不可能的業(yè)態(tài)創(chuàng)新?！巴诰虿⒁I(lǐng)消費(fèi)需求是新形式下購物中心立于不敗之地的法寶，”朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

如今，朝陽大悅城又引入了這個(gè)別人沒有的大型體驗(yàn)式會(huì)員制寵物服務(wù)樂園Mr. Doggy，那么它在客流與業(yè)績上能創(chuàng)造出怎樣的成績與效果？讓我們拭目以待。