與當(dāng)紅的直播平臺(tái)映客相比，短視頻社區(qū)起家的美拍直到今年 1 月才正式上線直播功能。

在今天的美拍 5.0 版本發(fā)布之前，美拍用戶只能通過「點(diǎn)亮」和發(fā)送評(píng)論來表達(dá)對(duì)主播的認(rèn)同和喜愛。對(duì)于精心策劃、認(rèn)真準(zhǔn)備的網(wǎng)紅主播來講，這種簡單的、淺層次的互動(dòng)并不能將粉絲的關(guān)注度和流量轉(zhuǎn)化為實(shí)在的收入。

然而，網(wǎng)紅們的吸金能力不容小覷。盡管美拍直播并沒有提供可以直接變現(xiàn)的道具系統(tǒng)，但網(wǎng)紅們早已通過在原創(chuàng)短視頻內(nèi)容中加入廣告來獲得相應(yīng)的回報(bào)。

道具系統(tǒng)上線之后，網(wǎng)紅主播們又增加了一項(xiàng)新的收入來源。更值得一提的是，美拍還將這套道具系統(tǒng)引入到短視頻社區(qū)中。

這意味著，粉絲在觀看直播回放和原創(chuàng)短視頻時(shí)也可以送出虛擬的禮物。如此一來，美拍的直播和短視頻在內(nèi)容層面形成了一種良性循環(huán)。時(shí)間無法固定的主播可以更多地發(fā)布短視頻來彌補(bǔ)直播高峰時(shí)段的關(guān)注度空缺。

除了道具系統(tǒng)，美拍 5.0 還將接入電商，并推出「粉絲親密度」指數(shù)，幫助主播更高效地與深度粉絲互動(dòng)。

從用戶的活躍情況看，美拍如今的日人均播放時(shí)長已經(jīng)增長至 40 分鐘，兩年里捧紅了包括艾克里里、阿細(xì)等在內(nèi)的大小網(wǎng)紅。

美拍正慢慢成長為美圖公司業(yè)務(wù)版圖的核心板塊，而人們對(duì)美的需求是復(fù)雜而無窮盡的。美拍只有在產(chǎn)品層面持續(xù)創(chuàng)新，才能創(chuàng)造和傳達(dá)更多美好。