注：7月21日文章《中國母嬰童市場或達(dá)3.6萬億 各業(yè)態(tài)線下渠道最具前途》來源為[界面]，非[中國服飾], 特此更正說明。

羅蘭貝格近日發(fā)布《中國母嬰童市場研究報告》，估算未來五年的中國母嬰童市場(包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務(wù)和嬰童服務(wù))規(guī)模，并分析行業(yè)渠道發(fā)展趨勢。

報告預(yù)計，中國母嬰童市場潛力巨大，未來五年將以每年15%的速度增長，整體市場規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。隨著行業(yè)競爭日趨白熱化，以及消費者需求的不斷升級，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢。

數(shù)據(jù)來源：門店走訪;案頭分析;羅蘭貝格

數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研(TNS, N=1,500, 2016.05);羅蘭貝格模型測算

羅蘭貝格委托全球著名市場研究公司進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果顯示，受中國全面二胎政策和新時代父母消費升級的推動，未來五年，中國母嬰童市場需求將持續(xù)呈上升態(tài)勢。

1)消費者主要購買渠道可多于一個

2) 本報告中的家庭可支配收入概念：家庭所得收入總計減去稅收以及日常生活中的固定支出，其中包括房租、貸款及保費等非消費類支出

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局;計生委;羅蘭貝格模型測算

其中，嬰童(-1～14歲)產(chǎn)品及嬰童服務(wù)將保持主導(dǎo)地位，預(yù)計2020年的市場容量將分別約達(dá)1.7萬億元和1.74萬億元，市場增速將分別約達(dá)12%和17%。食品和服裝在嬰童產(chǎn)品市場中占比較高，預(yù)計2020年將共占其67%的份額;教育在嬰童服務(wù)市場中所占份額最大，到2020年約占其35%份額。

數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格模型測算;消費者調(diào)研(TNS，N=1,500，2016.05)

數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格模型測算;消費者調(diào)研 (TNS，N=1,500，2016.05)

在消費水平方面，嬰童年齡、家庭收入以及市場層級均會導(dǎo)致消費差異。當(dāng)前，全國母嬰童市場年人均消費約為7,748元，其中母嬰童產(chǎn)品年人均花費約為4,299元，服務(wù)的年人均花費約為3,449元。

2015年，每個城鎮(zhèn)嬰童的消費達(dá)11,197元，其中約39%為服務(wù)類消費。嬰童年齡越大、家庭收入水平越高、城市市場層級越高，服務(wù)類消費的占比就會越大。

數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研(TNS，N=1,500，2016.05);羅蘭貝格

5)一線城市：低端收入<6 999='' 7='' 000-14='' 999='' 15='' 000-30=''>

000=''>30,000元/月;二線城市：低端收入<4 999='' 5='' 000-11='' 999='' 12='' 000-20='' 000=''>20,000元/月;三四線城市：低端收入<3 999='' 4='' 000-7='' 999='' 8='' 000-15='' 000=''>15,000元/月

6)按城鎮(zhèn)人口計算