據(jù)了解，由首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會主辦，北京烹小鮮文化傳媒有限公司、北京百思必達營銷策劃有限公司共同承辦的2017年北京電視節(jié)目交易會營銷分論壇將于3月21日上午10時在北京會議中心舉行，本次論壇的主題為《鮮知灼見——碎片化媒體下的娛樂營銷進化論》。

近年來，傳統(tǒng)的影視營銷方式面對日新月異的互聯(lián)網和受眾習慣的變化，呈現(xiàn)出后繼乏力的狀態(tài)和趨勢。而互聯(lián)網碎片化時代，更多強調的是互動性，簡單講就是如何讓粉絲參與其中，比如《親愛的翻譯官》，在微博上用大量表情包及病毒圖的互動形式引發(fā)粉絲吐槽討論，配合藝人直播，進而引流到電視劇，對劇集的流量貢獻了巨大力量。

聚焦碎片化媒體生態(tài) 探討深度娛樂營銷方法論

現(xiàn)如今如何跳脫傳統(tǒng)營銷思維，依托于互聯(lián)網碎片化的觸媒習慣，將影視劇大IP+大制作的內容進行深度營銷，將傳統(tǒng)的粉絲“看”轉化為粉絲“參與”，改變單一的灌輸式營銷，結合粉絲口碑進行互動式深度營銷，是現(xiàn)階段行業(yè)內的重要問題。

回顧熱播大劇《三生三世十里桃花》，在大卡司大制作的基礎上，線上線下多個平臺進行聯(lián)合營銷，成功“搔”到粉絲的“G”點，從而成為現(xiàn)象級網絡大劇。如何根據(jù)粉絲的喜好進行營銷，將口碑最大化，借此時機，影視娛樂化營銷應勢而生，而影視劇市場也將進入現(xiàn)象級劇作時代。

本次論壇將從“影視娛樂營銷趨勢變化”、“新環(huán)境下觸媒的變化和趨勢”、“電視劇營銷數(shù)據(jù)對于營銷趨勢的分析和論證”、“影視劇營銷實效化”等四個方面進行探討。屆時，百思必達副總裁肖宇奇和艾漫科技CEO曹永壽將分別對“影視娛樂營銷趨勢變化”、“電視劇營銷數(shù)據(jù)對于營銷趨勢的分析和論證”進行解讀，烹小鮮副總裁李喬、影視獨舌資深評論人李星文、優(yōu)酷電視劇主編伍星焰、百思傳媒CEO岳云飛、君和傳播CEO李軍等將對“新環(huán)境下觸媒的變化和趨勢”及“影視劇營銷實效化”進行討論分享。

本次分享活動的舉辦，對于行業(yè)內外來講都是一場變革。立足于如何在碎片化時代及不斷更新迭代的新興媒體的基礎上借助其力量，做到娛樂營銷最大化，是一個值得行業(yè)內外深思的問題。故而深度娛樂營銷的探討，對影視業(yè)營銷的推進和發(fā)展都將產生深遠的影響和意義。