MAVRCK發(fā)布了“2016年Facebook用戶生成內(nèi)容報告”，報告收集了2016年1月到12月2500萬用戶生成內(nèi)容，并分析了2016年品牌發(fā)布內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容的參與情況。

        報告亮點(diǎn)包括：

        2016年Facebook用戶參與度低于2015年，2016年平均每個帖子的參與度比2015年下降了15.14%，用戶總體參與度下降了11.41%。

        2016年Facebook用戶發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容更少，2016年平均每個用戶發(fā)布的內(nèi)容減少了29.49%。

        Facebook成功扭轉(zhuǎn)了連續(xù)7個月的新聞訂閱參與下降趨勢，2016年Facebook改變了算法，更關(guān)注視頻內(nèi)容和內(nèi)容分享用戶，有效扭轉(zhuǎn)了新聞訂閱參與度下降的趨勢（2015年9月到2016年3月間）。

        用戶生成內(nèi)容的參與度比品牌發(fā)布內(nèi)容更高，用戶生成內(nèi)容參與度是品牌發(fā)布內(nèi)容的6.9倍。

        意見領(lǐng)袖發(fā)布的內(nèi)容參與度更高，分析顯示用戶的影響力和內(nèi)容的參與度有直接聯(lián)系，意見領(lǐng)袖發(fā)布內(nèi)容的平均參與度是平均參與度的3.5倍。