如果有一只猴兒，告訴你某個面向和善的老者也許是只妖精，你當然可以不信；如有有一只猴兒，告訴你它有個失散多年兄弟突然出現(xiàn)了，你仍然可以不信；但是！如果有一只猴兒端著一聽百事可樂，告訴你未來做內容，做營銷，微信+視頻絕對是條出路，你還就必須信！既然說到了美猴王，咱們就聊聊這百事在朋友圈推出的美猴王系列廣告。

目標受眾放長線釣大魚

老猴王的情懷自然不必多說，但既然是在微信端推出的廣告，針對的目標受眾自然是微信的廣大使用者，其媒介代理公司相關負責人也表示，此次朋友圈視頻廣告主要針對90后，同期推出的樂猴王紀念罐產品也主要面向90后人群。

不錯，朋友圈廣告的受眾是90后，但那些有著濃濃西游記情懷的80后，70后甚至是幾近花甲的老人，真的就被排除在外了嗎？絕對不會！當一位爺爺去超市給自己的小孫子買可樂，看到印有美猴王臉譜畫像的百事可樂和自己的競品放在一排時，他會選擇哪個？當小孫子拿到可樂，轉身對父母說出“媽，這不就是微信里說的那種可樂”時，一個神奇的以家庭為單位的口碑閉環(huán)產生了！全家老小，就這樣在一瓶可樂中找到了久違的共鳴，快樂，自然也會隨之產生，而百事也確實做到了《把樂帶回家》。

傳播力度足夠給勁

時代沃華認為，此次百事的廣告之所以能得到廣大好評，與其后續(xù)傳播的策略與力度是分不開的。首先廣告并沒有選擇在春節(jié)前進行投放，而是在新年之際，這樣的時間選擇為廣告的熱度發(fā)酵留下了足夠的時間。第二，在微信作為導火索被點燃后，微博端的跟上也非常及時，且陣容足夠強大，包括六小齡童老師在內的一眾KOL為其造勢，想不火都難。

百事的案例，容易學嗎?

其實在百事之前投放朋友圈視頻廣告的企業(yè)也不是沒有，前一陣寶馬的“史上最酷炫貪吃蛇”讓人看的熱血沸騰，但是微信6.5億的活躍用戶又有多少能負擔得起這些“貪吃蛇“？時代沃華認為，像寶馬這種花大錢傳播品牌訴求不好學，百事這種請大牌賣情懷的也不好學，咱們學什么？

學習”微信+視頻“的營銷方式。顧名思義，就是在微信中進行視頻傳播，制造病毒效應。由于不是技術人士，始終不明白微信為什么不開通在朋友圈轉發(fā)小視頻的功能，所以在朋友圈投放視頻進行傳播的路子，pass掉！那么最直觀且能夠轉發(fā)視頻的微信渠道就只有聊天界面了。去年其實有不少在微信中被瘋轉的視頻，在網絡的世界里，只要是有爆點，能夠引起共鳴，那么就會引起轉發(fā)（當然，時代沃華在此表示，我們是堅決抵制低俗視頻在網絡上進行傳播的）。假設一個群組有100人，而每個人有5個群，如果這個群的每個人都轉發(fā)視頻到其他群組，其傳播效果將是可想而知的。而這些自發(fā)的轉發(fā)，不正是企業(yè)愿意看到的！