除了加班，廣告人每天必做的一件事是什么？答案當(dāng)然是：罵甲方！

我們經(jīng)常抱怨廣告人不好當(dāng)，但甲方爸爸們真的好當(dāng)嗎？好不容易花大價錢做一場營銷，還動不動就被廣告人扣帽子。

比如，上周某時裝租賃APP的首支廣告大片剛一發(fā)布便被吐槽“三觀不正”；同樣是上周，某全球知名洗護(hù)品牌在Facebook上投了一支只有3秒的廣告，竟然被指責(zé)“種族歧視”還慘遭下架……

就在這人心惶惶草木皆兵的時刻，又一個品牌的廣告不幸被diss了：

這篇名為《一手好牌被打爛，昔日中國美妝巨頭羽西命數(shù)已盡？》的文章將矛頭對準(zhǔn)了羽西今年的雙11廣告片，認(rèn)為第二三段短片對白尷尬、笑點不足，質(zhì)疑這則廣告是否真的是羽西衰落事實面前最后的掙扎；進(jìn)而又延伸到品牌本身，認(rèn)為羽西自從被歐萊雅集團(tuán)收購后，品牌無法與時俱進(jìn)，“與新一代的年輕消費者漸行漸遠(yuǎn)”，以至于今年雙11，羽西除了打懷舊牌無計可施。

眾所周知，狂人一向?qū)浧放剖制珢邸：煤玫囊粋€黃花閨女被這個公眾號寫成了日薄西山的黃臉婆！這下狂人真的要出來講兩句公道話了。

首先，平心而論，這部廣告片的確算得上是雙11品牌大戰(zhàn)的出彩之作。作為一部促銷廣告，它用三個不同的時間場景，講述了羽西陪伴80后、泛90后一代人成長的故事。小時候偷抹媽媽的口紅、放學(xué)回家路上遇到小混混嚇得不敢出聲、工作時間網(wǎng)購被領(lǐng)導(dǎo)逮個正著……這些極富生活氣息的畫面很容易勾起消費者的回憶，從而帶來強烈的共鳴感。

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當(dāng)下，我們都習(xí)慣了“聲勢浩大”的廣告，以嘩眾取寵的方式讓人記住、博人眼球。但羽西這則廣告卻以不動聲色的方式讓人感覺到暖心與溫情，配合上羽西從前帶給一代人的美好記憶，瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)討論。

對羽西稍微有點了解的朋友都知道，羽西是從8090后的媽媽輩開始就口碑相傳的品牌。

從90年代開始就占領(lǐng)了中國一二線甚至三四線城市市場，并迅速圈住了一大批忠實的消費者。時至今日，羽西在全國擁有400多家柜臺，幾乎涵蓋了所有二三線城市主流商圈，在所有品牌都在呼喊著渠道下沉的今天，可以算是領(lǐng)先一步，而這個專柜數(shù)量在高端化妝品中也是可圈可點，甚至超過蘭蔻和雅詩蘭黛等大牌的柜臺數(shù)量。

羽西的廣告確實不多。但廣告并非品牌成功的唯一要素，產(chǎn)品為王的時代，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是最好的營銷，無可否認(rèn)的是，相比鋪天蓋地廣告投入的品牌，安安靜靜做產(chǎn)品的品牌往往是讓使用者鐘愛的。

“天然”“中藥成分”的化妝品在各個年齡段都不乏受眾，羽西在這個領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。靈芝和蟲草系列產(chǎn)品在市場知名度和美譽度上都不錯。近年來羽西在高端化妝品行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告《Beaute Research》中排名穩(wěn)定在20左右，百貨店渠道2017年第一季度爽膚水產(chǎn)品排名14，單月銷售超過四萬件。這樣的數(shù)據(jù)看起來像是一個快要死掉的品牌嗎？

與許巍洲，李沁，陳粒，高偉光等人氣偶像的合作，讓羽西為更多年輕受眾認(rèn)識到羽西。

與“國風(fēng)攝影大師”孫郡的合作也讓大家看到了一個純粹的品牌形象。

品牌年輕化是所有老牌國貨轉(zhuǎn)型過程中不可避免的磨合之痛，不論過去多么輝煌，與當(dāng)代年輕人交流是每個品牌的必經(jīng)之路。而客觀地講，羽西從產(chǎn)品策略到渠道均為品牌的年輕化做出努力，狂人相信他們的路能越走越順。

而說到最后，關(guān)于羽西被歐萊雅集團(tuán)收購一事兒，狂人在這真心勸一句：都什么年代了，怎么還在拿收購說事兒呢（白眼）！

隨便在網(wǎng)上搜一搜就能發(fā)現(xiàn)，羽西雖然名屬歐萊雅集團(tuán)旗下，但人家從產(chǎn)品研發(fā)到品牌運營團(tuán)隊是實打?qū)嵉谋就翀F(tuán)隊。不遺余力的挖掘中國傳統(tǒng)中草藥文化，研發(fā)適合中國人使用的產(chǎn)品，堅持推崇“中國美”。這樣的國牌總好過市場上充斥的本土假洋鬼子品牌吧？ 

羽西的歷史不算長，卻陪伴了整整兩代人的成長，豐滿了兩代人關(guān)于美麗的記憶。而25年來，羽西沒有選擇做嘩眾取寵的營銷和令人咋舌的廣告，而是潛下心來打磨出切合消費者需求的產(chǎn)品，并培養(yǎng)出一大批忠實的顧客，一步一個腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展，這樣的一個品牌如今卻被嘲諷“命數(shù)已盡”？

那狂人只能講：

每天中午11點半，不見不散 ▼

你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方

你說你喜歡風(fēng)，但是在刮風(fēng)的時候你卻關(guān)上了窗戶

這就是為什么我會害怕你說你也喜歡廣告

因為你連“廣告狂人”都沒有關(guān)注...