那么，怎么成為一個(gè)“品牌”呢？

通常要成為一個(gè)品牌，肯定逃不開“品牌策劃”。

那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么？或者說，品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容？

1

核心競(jìng)爭(zhēng)力

什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？

通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。

沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)”兩個(gè)字。如果沒有通過比較，很難說你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的，是不是牛逼的。

這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因！

2

品牌定位

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法。

你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。

簡(jiǎn)單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題：

比如蘋果手機(jī)，市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶。

這時(shí)候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子？所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言，新機(jī) 5288 以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。

3

品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念。

感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。

以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

策劃這樣的品牌文化有什么好處呢？

當(dāng)然是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者。

因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅?huì)覺得，“嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會(huì)太差吧。”

這里只是舉例分析，不便評(píng)價(jià)。

4

slogan

slogan，就是品牌廣告語。

很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。

比如：最初小米手機(jī)的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”！

那么想廣告語有什么技巧呢？

沒有。

簡(jiǎn)單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。

比如賣菜刀的廣告語：

“白的進(jìn)去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費(fèi)者的感受。

5

品牌故事

品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。

品牌故事是用來給品牌加分的。

比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事。

什么十八羅漢、四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。