春節(jié)前夕，支付寶和微信的紅包大戰(zhàn)正酣，銀聯(lián)攜云閃付APP入局，讓這場紅包大戰(zhàn)變得更加激烈。有網(wǎng)友透露，銀聯(lián)云閃付的紅包，最高的有2018元。

　　銀聯(lián)的意圖很簡單，效仿支付寶和微信，用高額補貼的市場策略搶占市場。然而，移動支付市場已經(jīng)被支付寶和微信兩家，銀聯(lián)出手能改變兩家獨大的市場局面嗎?

　　不要輕視云閃付的決心

　　作為國字招牌下的第三方支付平臺，銀聯(lián)在移動支付市場一起碌碌無為。這次，云閃付也加入了微信和支付寶的紅包大戰(zhàn)，也不被看好。的確，銀聯(lián)的一些營銷策略確實很差，但銀聯(lián)要在移動支付市場占據(jù)一席之地的決心不容輕視。

　　從補貼力度上，我們不能看出銀聯(lián)云閃付與支付寶和微信搶占市場的決心。云閃付方面稱，自2018年2月2日起至3月2日，只要用戶通過“云閃付”APP完成登錄、簽到、邀請、轉賬等任務，即可領取開門大吉紅包、天天簽到紅包、邀請親友紅包、發(fā)起轉賬紅包四大新春紅包，紅包金額最高可達2018元。此外，用戶在12306 APP購票時，選擇通過“云閃付”APP支付有望獲得立減2018元的優(yōu)惠。

　　坦白說，云閃付的補貼力度還是非常大的。盡管支付寶和微信都號稱拿出數(shù)億元給用戶，實際的補貼力度并不大。以支付寶的集五福來說，目前已經(jīng)有1.1億多人集齊了五福，這意味著1億多人分5億獎金，平均分攤到每個用戶身上也就是幾塊錢。去年，已經(jīng)有很多人對支付寶的集五福獎金不滿意，今年支付寶的獎金數(shù)額肯定又讓大家失望了。

　　微信今年并沒有直接參與春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，QQ宣布拿出3億補貼用戶。不過，從騰訊QQ官方團隊公布的消息來看，3億并不全是現(xiàn)金，而是2億現(xiàn)金外加40億元的優(yōu)惠券。不難看出，支付寶和微信的紅包大戰(zhàn)力度已經(jīng)不如入前，畢竟現(xiàn)在移動支付的市場份額相對穩(wěn)定，再投入巨額獎金有點得不償失。正因于此，支付寶和微信最近兩年的紅包補貼力度并不大。銀聯(lián)推出2018元的大紅包，并不僅僅是銀聯(lián)財大氣粗，而是占領移動支付市場的決心。

　　眾所周知，支付寶和微信之所以能夠壟斷移動支付市場，很大程度就是得益于補貼。所以，銀聯(lián)云閃付今年春節(jié)在紅包補貼上如此大的力度，就是想用高補貼搶占市場，這是銀聯(lián)進軍移動支付的決心，也是銀聯(lián)的野心。

　　云閃付的野心會實現(xiàn)嗎

　　經(jīng)過多年的競爭，支付寶和微信已經(jīng)在移動支付領域構筑了一條護城河，銀聯(lián)如何打破這個護城河呢?僅靠紅包補貼，很難攻下移動支付這個市場。加之支付寶背倚阿里，微信支付有騰訊作為依靠，云閃付與支付寶和微信的競爭無疑會空前激烈。

　　不可否認，支付寶和微信有先入為主的優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢并非無法打破。不容忽視的一點就是，在政策層面，云閃付擁有得天獨厚的優(yōu)勢。自2017年全國金融工作會議之后，金融監(jiān)管不斷趨嚴，近兩個月更是密集出臺了多份關于規(guī)范支付創(chuàng)新業(yè)務的監(jiān)管規(guī)定。與此同時，各大銀行不斷降低支付寶和微信的現(xiàn)金轉入額度，這意味著支付寶和微信支付只能做小額支付。相比之下，不受此限制的云閃付可以擁有更豐富的應用場景，這是銀聯(lián)在移動支付領域的優(yōu)勢。

　　更豐富的應用場景，意味著云閃付可以在更多的地方使用。來自政策層面的優(yōu)勢，會對支付寶和微信構成威脅。此外，免費的策略，也會成為云閃付的一大競爭力?，F(xiàn)在，支付寶提現(xiàn)，微信提現(xiàn)都已經(jīng)收費，而云閃付則是免費。在很多人看來，提現(xiàn)或許不是一筆大的費用，但對于用戶而言，免費還是有幾分吸引力的。由于支付寶和微信的現(xiàn)金流轉入必須依靠銀行，一旦銀行提高手續(xù)費，支付寶和微信勢必將成本轉嫁給消費者。這樣一來，銀聯(lián)云閃付的優(yōu)勢更加突顯。

　　除了政策層面的優(yōu)勢和免費這兩大優(yōu)勢外，線下商家的資源優(yōu)勢，也是云閃付的加分項。早些年，為了推廣POS機，銀聯(lián)積累了豐富的線下資源。最近，云閃付APP中已經(jīng)可以查看到線下資源的優(yōu)惠力度，這是支付寶和微信所不具備的優(yōu)勢。當然了，云閃付也有劣勢，諸如大街上的商販，以及一些小規(guī)模的商戶，這類高頻消費的場所，是云閃付目前難以觸及的盲區(qū)。

　　在移動支付領域，銀聯(lián)云閃付的優(yōu)勢確實比支付寶和微信要大，但這并不代表云閃付就能打敗支付寶和微信支付。國企對市場認知敏感度不高，市場策略調整太慢，這都會成為云閃付搶占市場的制肘。銀聯(lián)現(xiàn)在加入紅包大戰(zhàn)，短期內很難顛覆移動支付的市場格局，因為支付寶和微信的優(yōu)勢不會瞬間被削弱。