一、現(xiàn)代傳媒有哪幾種類型及贏利方式

1、 廣播：廣告

2、 紙媒體：廣告、發(fā)行

3、 電視：廣告

4、 戶外：廣告及出租廣告位

5、 互聯(lián)網(wǎng)：廣告、短訊、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上調(diào)查、域名銷售等

6、 手機(jī)短訊：短訊、信息群發(fā)、微信平臺

二、 怎樣策劃好一場記者招待會（或新聞通報會）？

A記者招待會前的準(zhǔn)備工作（10項）

1、 確定舉行記者招待會的必要性。

2、 選擇記者招待會的地點。主要考慮的是要給記者創(chuàng)造各種方便采訪的條件等。

3、 選定記者招待會的主持人和新聞發(fā)言人。

4、 準(zhǔn)備發(fā)言和報道提綱。（通稿）

5、 準(zhǔn)備宣傳輔助資料。

6、 組織記者參觀的準(zhǔn)備。

7、 確定招待會舉行的時間。

8、 小型宴會的安排。

9、 擇定邀請記者的范圍。

10、 制作記者招待會費用預(yù)算。

B記者招待會期間的注意事項（技巧部分）

1、 主持人要充分發(fā)揮主持和組織作用。避免場面過熱或過冷，把握時間長短分寸。

2、 對于不愿發(fā)表或透露的內(nèi)容，婉轉(zhuǎn)向記者解釋說明，禁忌用“外交用語”。

3、 不要隨便打斷記者提問，也不要以各種動作、表情和語言對記者表示不滿，表現(xiàn)得有涵養(yǎng)些。

4、 遇到回答不了的問題時，不能簡單地說“不清楚”“不知道”“不能告訴你”等，應(yīng)采取靈活而又通情達(dá)理的方法給予回答，以免引起記者的不滿和反感。

5、 所發(fā)布的消息（通稿內(nèi)容）必須準(zhǔn)確無誤。

6、 “迅速、真實、坦率、公正、友好”這樣才能和新聞界保持良好的關(guān)系。

C記者招待會后的工作（善后工作）

1、 認(rèn)真總結(jié)，材料歸檔。

2、 對照預(yù)期查擺不足，分析原因，設(shè)法彌補(bǔ)失誤。

3、 不利或負(fù)面報道，做好應(yīng)對策略。

4、 邀請的人員或范圍是否符合予期進(jìn)行評判，為下次活動做參考。

5、 認(rèn)真核對各新聞機(jī)構(gòu)派員的背景，對一些傾向性問題，做好予判。

三、 什么是營銷策劃

營銷策劃是從營銷方案的構(gòu)思、實施到評價的規(guī)范程序和科學(xué)方法。完成的是導(dǎo)演職能，要學(xué)會利用各種方法制造轟動效應(yīng)，取得受眾的支持和歡迎。

包括：營銷目標(biāo)、營銷定位、營銷策略、營銷戰(zhàn)術(shù)、時段概念

四、 營銷策劃中設(shè)定目標(biāo)時應(yīng)注意什么？

1、 目標(biāo)要具體，數(shù)量化。

2、 明確的時間（時段）要求。

3、 目標(biāo)要求細(xì)化。分區(qū)域，按月份，按業(yè)務(wù)員或經(jīng)銷商進(jìn)一步細(xì)分

4、 目標(biāo)必須具有可實踐性與挑戰(zhàn)性。（不可目標(biāo)過高或過低）。

五、 營銷策劃程序：

1、明確目標(biāo)界定

2、收集資料

3、產(chǎn)生創(chuàng)意

4、書寫營銷策劃書

5、推出營銷策劃

6、執(zhí)行營銷策劃

六、 策劃的基本原則

利益性原則：

1、 利益刺激和利益目標(biāo)追求。

2、 謀利活動。凡謀利活動必須有一定的謀利工具、手段和其他必要的謀利資料，而策劃無疑是謀利的重要手段。

3、 利益競爭。利益是刺激人們產(chǎn)生思想動機(jī)的動力。策劃優(yōu)劣的評價是根據(jù)利益取得的大小

整體性原則：

1、 全局性：局部與全局

2、 長期性：眼前與長遠(yuǎn)

3、 層次性：系統(tǒng)是分層次的

客觀性原則：

1、 深入調(diào)查客觀現(xiàn)實。

2、 排除各種干擾，保證據(jù)實策劃。

可行性原則：

1、進(jìn)行可行性分析。 利害性分析、經(jīng)濟(jì)性分析、科學(xué)性分析、合法性分析

2、進(jìn)行可行性實驗。

3、追求運行性和有效性。

靈活性原則：

1、 增強(qiáng)動態(tài)意識和隨機(jī)應(yīng)變觀念。

2、 了解掌握標(biāo)的對象的變化信息。

3、 預(yù)測標(biāo)的對象變化，掌握隨機(jī)應(yīng)變的主動性。

4、 依據(jù)變化了的情況適時地調(diào)整策劃目標(biāo)，修正策劃方案。

5、 要正確把握隨機(jī)應(yīng)變的限度。

周密性原則：

1、 成功的策劃應(yīng)該是慎重的，應(yīng)該慎重、穩(wěn)妥、周密、全面。

2、 凡事都應(yīng)周密的計劃和準(zhǔn)備

新奇性原則：

成功的策劃應(yīng)該有“亮點”，應(yīng)該能出奇制勝。

時效性原則：

時效是指時機(jī)和效果

群策性原則：

1、“三個臭皮匠，頂個諸葛亮”。

2、集中眾人智慧，群策群力，是實現(xiàn)科學(xué)策劃的重要條件和保證。

七、什么是產(chǎn)品策劃？

產(chǎn)品策劃由產(chǎn)品設(shè)計策劃、產(chǎn)品價值創(chuàng)新策劃、產(chǎn)品的商業(yè)策劃和產(chǎn)品的市場策劃工程。

產(chǎn)品價值擴(kuò)展的步驟：

1、 深入研究客戶

2、 分析現(xiàn)實性

3、 可行性研究

4、 競爭性評價

八、項目機(jī)會（研究）有三層含義

1、 項目機(jī)會是產(chǎn)業(yè)給企業(yè)提供的進(jìn)入機(jī)會

2、 項目機(jī)會應(yīng)該是市場機(jī)會

3、 項目機(jī)會還應(yīng)該是企業(yè)機(jī)會

九、形象策劃是什么？

形象策劃是指社會組織和個人為了確立自己在社會公眾中的形象而采取的一系列有計劃、有效益的活動。

十、CI對企業(yè)有什么功能？(CI企業(yè)形象識別)

1、 制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”。

2、 使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別來。

3、 將地域分散，獨立經(jīng)營的分支機(jī)構(gòu)組織統(tǒng)合在一起，形成一股實力強(qiáng)大的競爭體。

4、 使企業(yè)商標(biāo)具有足夠的應(yīng)變能力，同一商標(biāo)下可以隨市場變化和產(chǎn)品更新應(yīng)用于各種不同的產(chǎn)品。

5、 保證傳播信息的一致性，并使傳播更經(jīng)濟(jì)有效。

十一、名牌產(chǎn)品至少具備的基本條件

1、 要有設(shè)計新穎獨特的注冊商標(biāo)

2、 要有足夠先進(jìn)而實用的技術(shù)含量

3、 要有精良可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量

4、 要有較高的知名度和美譽(yù)度

5、 要有較高的市場占有率

6、 要有超常的品牌及其商標(biāo)價值

7、 要有消費者肯定傾向的客觀依據(jù)或者有權(quán)威機(jī)構(gòu)的正式認(rèn)定。