誰也沒有想到，之前股價(jià)快要漲“上天”的加拿大鵝(Canada Goose)，會(huì)遇到一場(chǎng)突如其來的危機(jī)，而中國(guó)本土羽絨服品牌波司登則成了市場(chǎng)最大的意外。

　　加拿大鵝股價(jià)跌入技術(shù)性熊市

　　在遭遇連續(xù)幾日的拋盤后，周二(12月11日)加拿大羽絨服制造商加拿大鵝股票跌入了技術(shù)性熊市。

　　截至11日收盤，在美國(guó)紐交所上市的加拿大鵝股價(jià)跌1.25%，報(bào)55.26美元，較12月3日創(chuàng)出的歷史最高點(diǎn)69.49美元回落20%。此前三個(gè)交易日中，該股跌幅分別為8.44%、6.64%和4.26%。

(圖為：今年以來加拿大鵝股價(jià)變動(dòng))

　　與此同時(shí)，該公司市值從12月4日的74.99億美元跌至60.60億美元，共蒸發(fā)14.39億美元，折合人民幣約99億元。

　　另外，在加拿大多倫多上市的加拿大鵝股價(jià)11日跌1.36%，收?qǐng)?bào)73.98加元，較12月4日累計(jì)下挫逾18%，較12月3日高點(diǎn)跌20%。而在此之前，該股是多倫多基準(zhǔn)股指中表現(xiàn)第二出色的個(gè)股。

　　2017年3月16日，加拿大鵝同時(shí)在多倫多證交所和紐約證交所上市。自上市以來，該股在強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的推動(dòng)下一路飆漲，目前股價(jià)較上市首日已上漲2.4倍，其中僅今年前三個(gè)季度，股價(jià)就漲了1倍。

　　然而，受國(guó)際宏觀事件影響，投資者開始擔(dān)心加拿大鵝可能會(huì)遭國(guó)內(nèi)消費(fèi)者抵制，股價(jià)因此大跌。不過，盡管如此，該股今年以來的漲幅仍高達(dá)75%。

　　鎖定中國(guó)市場(chǎng)

　　隨著知名度不斷提升，今年5月加拿大鵝宣布在上海設(shè)立大中華區(qū)總部，并入住阿里巴巴集團(tuán)下的天貓。有分析認(rèn)為，加拿大鵝此舉是為了在假貨變得更多之前牢牢抓住中國(guó)消費(fèi)者的芳心，同時(shí)打擊代購行為。

　　目前，加拿大鵝已經(jīng)在香港開設(shè)了大中華區(qū)首家門店，而內(nèi)陸首家實(shí)體店也將于年內(nèi)在北京三里屯開業(yè)。此外，加拿大鵝天貓官方旗艦店已于今年9月12日正式上線。

　　該公司首席執(zhí)行官Dani Reiss曾表示，作為全球最有潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)將會(huì)為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機(jī)遇，沉浸式的購物體驗(yàn)以及基于電商平臺(tái)的便利購物模式將有利于品牌與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接。

　　事實(shí)證明，加拿大鵝在中國(guó)的確很受歡迎。阿里巴巴的雙十一數(shù)據(jù)顯示，盡管今年9月才入駐天貓，但加拿大鵝在大促當(dāng)天的到店訪客數(shù)約50萬人，相當(dāng)于3/4的溫哥華人口，成交額在短短一小時(shí)內(nèi)輕松過千萬。目前，加拿大鵝天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到27.8萬。

　　值得一提的是，市場(chǎng)人士發(fā)現(xiàn)，在加拿大鵝此次股價(jià)暴跌之際，包括IMAX Corp。和Tim Hortons Inc。在內(nèi)的其他在華加拿大品牌的股價(jià)并未出現(xiàn)顯著變動(dòng)。

　　波司登意外成大贏家

　　就在加拿大鵝股價(jià)連續(xù)暴跌之際，中國(guó)本土知名羽絨服品牌波司登的股價(jià)表現(xiàn)卻異常亮眼。

　　11日當(dāng)天，波司登股價(jià)收漲6.58%，報(bào)1.62港元，創(chuàng)五年以來新高。今年以來，該股漲幅已達(dá)到139%，在今年港股普跌的背景下，波司登無疑成了市場(chǎng)最大的意外。

(圖為：今年以來波司登股價(jià)變動(dòng))

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁是波司登股價(jià)最近一年大漲的主要原因，據(jù)該公司近日公布的2018年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年上半年集團(tuán)收入達(dá)34億元，較去年同期上漲16.4%；稅后利潤(rùn)大幅上漲62.1%，達(dá)3.5億元。

　　其中，品牌羽絨業(yè)務(wù)為17.7億元，相較于去年上升19.5%，占到公司整體銷售收入的51.5%。而在品牌羽絨服業(yè)務(wù)中，最大增長(zhǎng)來自于主品牌波司登，收入同比上升24.1%至15.6億元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9%。

　　波司登是中國(guó)本土最知名的羽絨服品牌之一，從上世紀(jì)90年代中期開始到2012年前后，波司登一直占據(jù)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。但由于品牌老化、電商沖擊以及公司盲目擴(kuò)張，波司登從2013財(cái)年開始出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

　　對(duì)此，波司登開始收縮整頓，并重新聚焦核心產(chǎn)品羽絨服：一方面和知名設(shè)計(jì)師合作加強(qiáng)羽絨服的時(shí)尚度，另一方面針對(duì)年輕人進(jìn)行了一系列營(yíng)銷。到2016財(cái)年，波司登業(yè)績(jī)已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

　　到了2017年，盡管加拿大鵝在中國(guó)高端羽絨服市場(chǎng)已占據(jù)一席之地，但不能阻擋波司登的業(yè)績(jī)和股價(jià)全面復(fù)蘇。2018年雙11期間，波司登是天貓平臺(tái)首個(gè)預(yù)售破億的服裝品牌。