文/王丹妮

視覺沖擊力是體現在設計作品中的一種視覺感受。它的出發(fā)點是以觀者的視覺感受為基礎，用視覺元素與文字的巧妙編排，在與現實對接的藝術瞬間，產生特意的綜合作用，喚起讀者的閱讀興趣。

如何加強視覺沖擊力？

廣告以各種各樣的形式被現代化的媒體承載著，其呈現方式大可分為三種：平面廣告、電視廣告和互動性廣告（網絡廣告）。這三類廣告中加強視覺力有以下幾種方式：

構圖戰(zhàn)略

構圖是有效的平面設計，它直接引導著觀看者的視線方向。每個人都有著自己的感知方式，這在很大程度上取決于我們的視覺經驗和文化心理。視線會隨著注意力的轉移而游動。構圖是一切廣告形式存在的根本。

①元素對比方式。大小對比、聚散對比、形狀對比、虛實對比等對比方式的運用，不僅可以在構圖上拉開主次地位，而且可以達到視覺沖擊的效果。推薦閱讀：技法篇！用'對比'營造視覺中心！

② 層次感設計。圖象和元素之間的層次感，可以集中欣賞者多余的視線，將注意力引到設計的主題上。在這種情況下，主體元素就會自然地釋放出視覺沖擊力，使作品直接、有效地傳達到宣傳目的。紅花還要綠葉配。用輔助元素的“虛”來烘托主體物的“實”。在具體運用當中，半透明元素、光線、投影和其他各種適當處理的元素都可以被應用。

③ 突破點的有效呈現。主體本身就是呈現突破點的源泉。主體物自帶的空間感、光感、速度感以及知識感和科技感等等，都可以適當地將其進行延伸和夸張?zhí)幚?，不拘泥在作品本身的范圍內，以主體物為中心，延伸觀賞者的視線，達到呈發(fā)散狀態(tài)的視覺感，形成一定的視覺沖擊力。

④以情感訴求的方式展現主題物。有時候樸素的生活元素也是一種視覺沖擊。人的情感往往都是由身邊事物印發(fā)出來的。巧妙地運用象征意義的情感“符號”，如時間的流失、快樂地成長過程、長存的友誼、成功與挫敗的瞬間等等，都可以挑動情感神經，使欣賞者產生情感共鳴，呈現視覺沖擊的效果。

 元素和視覺幻像。抽象圖形能以最準確，最簡單的線條概括物體的形象特征。在突出主題的同時，也起到了一定的娛樂效果。這樣的作品容易讓人產生好感，而且不容易忘記。

色彩戰(zhàn)略

色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加強廣告視覺沖擊力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以運用多種組合方式。比如明度對比、色相對比、補色搭配或間色搭配等等，強烈的視覺刺激可以帶來有效的視覺沖擊力，與構圖相結合的色彩可以引導視覺方向，將注意力快速轉移到廣告的主體物上面。在作品設計中，色彩也可以使畫面層次得到豐富。

①白色背景的使用。在追求視覺沖擊力的過程中，不一定是顏色越豐富越好，白本身就是良好的視覺要素和創(chuàng)作空間。廣告主體物可以借助白色背景的膨脹感產生向前的沖力；在局部色彩對比的情況下，白色背景又可以弱化視線，形成錯落的層次感。

② 色塊的擺放?，F今的廣告中，經常出現“兩種顏色為主，取其它幾種色彩為輔”的設計手段。這樣做的好處是可以用大色塊搶先占領欣賞者的目光，再利用小部分的色彩搭配進行細節(jié)劃分。在把握整體的同時注意細節(jié)處理。這樣的作品顯得十細致，并且有很明確的主體性。

③色彩的局部形式。條形的有序排列是形成視覺沖擊的另一的視覺方法。它的特點是活潑、動感和具有秩序性?？v向或橫向的條狀可 以充分占據視線，引導目光交匯的同時吸引足夠的注意力。而呈發(fā)散狀的條形元素，能更有效地造成視覺沖擊，眼光隨著條形組合的方向延伸，有足夠的想象空間和思維空間。

④色彩搭配。色彩根據明度和純度的不同搭配可以出現各種效果：明快、輕柔、強壯、沉悶、威嚴、憂郁、希望、低沉等。這些都與人們的生活心理有關。色彩經過組合與構圖來獲得它自己的藝術靈性?？梢哉f，色彩賦予了形式另一種生命，另一種神情氣質,和另一層存在意義。是的，色彩也可以展示視覺上的審美印象、表達上的情感力量、結構上的象征意義，從而成為圖形語言的一種。

⑤廣告與環(huán)境的對比。戶外廣告的成功很大程度上取決于色彩的選擇和搭配，它正是將以上色彩特征落實到實踐操作的產物。設計戶外廣告，應該充分考慮到廣告與環(huán)境的關系。

燈箱式廣告是廣泛應用的一種戶外廣告形式。但每一個廣告燈箱所處的擺放環(huán)境都有所區(qū)別。例如：公共汽車站、商場前、馬路旁等等，所以在涉及到具體操作時，就應該考慮到燈箱里承載的廣告本身與環(huán)境的呼應或反差。

廣告牌一般都應用在店面門口或街道旁的宣傳桿上，可以營造大環(huán)境中的小范圍對比。

文稿戰(zhàn)略

設計最重要的莫過于獨創(chuàng)和新奇，這樣的設計“擲地有聲”。設計應該是圖形、色彩和文字既分工又合作的最佳表現。文字不僅是為了說明，更是訴求和表現的手段。作為視覺傳達的能動因素，字體造型在氣質、性格上給人的感覺連同文字所蘊涵的深意，將會加強廣告吸引力和體現圖文并茂的藝術效果。

點、線、面是構成視覺空間的基本元素，是表現視覺形象的基本設計語言，再加之鮮明適宜的色彩和精妙文稿的綜合運用，就會成為出色的平面廣告，電視廣告乃至網絡廣告。再根據廣告所宣傳的產品特點，將某一元素適當地放大、夸張或是利用色彩的搭配或出色的文稿，形成視覺沖擊力并非難事。