當(dāng)一個(gè)人站得越高，就容易摔得越慘，蘋果公司現(xiàn)在就面臨著這樣的困境。在2018年蘋果公司剛剛發(fā)布iPhone XR與iPhone XS系列的時(shí)候，蘋果公司再度抬高了iPhone的售價(jià)，頂配版本甚至直接突破萬(wàn)元。這也讓蘋果公司的市值水漲船高，直達(dá)萬(wàn)億美元市值，成為了當(dāng)時(shí)“世界上市值最高的科技公司”。但如果你要問(wèn)蘋果公司哪兒來(lái)的底氣繼續(xù)提高售價(jià)，但好像還真沒有。今年的iPhone XS相比去年iPhone X，除了處理器的更新，其它地方幾乎沒有太大的創(chuàng)新。也正是如此，蘋果在發(fā)布了新iPhone之后就遭遇了眾多的麻煩。

去年的iPhone X剛剛推出的時(shí)候，也受到了用戶歡迎，并且連續(xù)兩個(gè)月都處于斷貨的情況。為什么iPhone X就能夠受到用戶的歡迎，而iPhone XS就不行了呢？因?yàn)閕Phone X是蘋果公司有史以來(lái)繼改觀最大的一代，所以相比iPhone 7、iPhone 8這些機(jī)型擁有更高的辨識(shí)度，用戶才會(huì)選擇它。但是如果你今年還是拿出這樣的外觀，價(jià)格反而出現(xiàn)了爬升，那有誰(shuí)有愿意選擇呢？同時(shí)這也導(dǎo)致了iPhone 8系列在2018年出現(xiàn)了銷量滑坡的情況，而蘋果公司也受到了挫敗，并表示以后不再會(huì)公布iPhone的銷量，因?yàn)殇N量的數(shù)字對(duì)于蘋果公司沒有任何實(shí)質(zhì)性意義。但這意味著蘋果公司自己都對(duì)iPhone銷量喪失了信心。

除去老款機(jī)型銷量下滑的問(wèn)題，蘋果公司的創(chuàng)新力也遭受到了質(zhì)疑。在以往蘋果公司推出的新iPhone的軟硬件都會(huì)加入許多創(chuàng)新。但是在今年的iPhone中，除了一款新的配色和更新的處理器，你幾乎看不到任何的變化。而以往的三段式機(jī)身設(shè)計(jì)、土豪級(jí)配色、劉海屏等設(shè)計(jì)都能夠主導(dǎo)行業(yè)的方向，再看看現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還有幾家“學(xué)習(xí)”了iPhone的設(shè)計(jì)呢？但是蘋果公司并沒有意識(shí)到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起以及擠牙膏式創(chuàng)新的問(wèn)題，還抬升了新iPhone的售價(jià)。這相比三年前五千元起步的iPhone 6S，三年間的價(jià)格增長(zhǎng)達(dá)到了三千元，漲價(jià)幅度超過(guò)了50%。

蘋果公司不光得面臨以上的問(wèn)題，還有與高通公司的全球?qū)＠髴?zhàn)。在上個(gè)月蘋果公司與高通公司的關(guān)系徹底破裂，高通公司在全球向蘋果公司提起了五十多項(xiàng)專利訴訟，并且在中、德兩個(gè)地區(qū)的iPhone都將遭到禁售。在本身就出現(xiàn)了銷量下滑的情況下，蘋果公司還得處理禁售機(jī)型的問(wèn)題，并且這些機(jī)型的銷量也關(guān)乎著蘋果公司的iPhone總銷量。

從去年十月份的萬(wàn)億美元市值，蘋果公司短短兩個(gè)多月蒸發(fā)了4000億美元的市值，這是一個(gè)什么概念？相當(dāng)于蘋果公司蒸發(fā)了13個(gè)京東的市值，然而這一窘?jīng)r還在持續(xù)。在前天蘋果公司發(fā)布的2019年第一季度營(yíng)收預(yù)期公告中，蘋果公司將910億美元的預(yù)期調(diào)整到了840億美元，這一細(xì)節(jié)也再次引起注意。而庫(kù)克也終于悔恨，并且發(fā)信道歉表示“自己也不曾預(yù)料到大中華區(qū)的銷量下滑如此之快”。而中國(guó)市場(chǎng)作為蘋果公司最重要的市場(chǎng)之一，成也是這兒，敗也是這兒。你覺得蘋果公司最大的問(wèn)題是什么呢？歡迎在評(píng)論區(qū)發(fā)表你的看法。