一個(gè)城市的靈魂到底在哪里？

卡爾維諾在《看不見的城市》里說：“城市不會(huì)泄露自己的過去?！痹谒磥恚鞘械臍v史，被寫在街巷的角落、窗格的護(hù)欄上，城市里的每一道印記都是它的歷史痕跡。在《城市的勝利》一書中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛德華·格萊澤認(rèn)為，保留歷史痕跡，拒絕高樓大廈會(huì)讓城市失去活力。而或許兩位大師都沒有預(yù)料到的是，在數(shù)字化的今天，城市的靈魂還可以安放在“看不見”的地方。

比如提到二次元文化，立即會(huì)想到東京，會(huì)想到哆啦A夢(mèng)，網(wǎng)友甚至認(rèn)為東京是二次元的天堂，對(duì)于一座城市來說，這是一個(gè)很高的評(píng)價(jià)。

就這種城市文化的追求與塑造，成都與騰訊看來頗有默契，在這種共同的想法中，他們進(jìn)行了嘗試：1月17日上午，成都副市長(zhǎng)敬靜和騰訊公司副總裁程武分別代表成都和騰訊簽署了名為“數(shù)字文創(chuàng)城市共生”的合作計(jì)劃。

這個(gè)計(jì)劃背后，有著成都和騰訊的最大公約數(shù)——“文創(chuàng)”。 在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為城市競(jìng)爭(zhēng)力重要一環(huán)的今天，成都市一直試圖推動(dòng)“新型數(shù)字文化建設(shè)”，打造“中國數(shù)字文創(chuàng)名城”的城市形象與城市品牌。而騰訊則從2018年開始強(qiáng)調(diào)，“新文創(chuàng)”是其文化側(cè)的指導(dǎo)戰(zhàn)略，將科技+文化視為企業(yè)雙關(guān)鍵詞。

如同電影《頭號(hào)玩家》所描述的那樣，未來的城市都是“現(xiàn)實(shí)”和“虛擬”的共生，城市的靈魂同樣能夠被書寫在數(shù)字載體上。成都也正試圖通過“數(shù)字文創(chuàng)城市共生”，來探索這座文化古城的向上生長(zhǎng)的空間。

成都的新機(jī)會(huì)

2018年4月，《第一財(cái)經(jīng)周刊》將成都列為“新一線城市”第一名。在這份基于生活方式多樣性、未來可塑性等指標(biāo)的榜單中，成都超越了老對(duì)手杭州。

閑適的生活環(huán)境、相對(duì)低的房?jī)r(jià)以及大量高校帶來的年輕人，讓成都迥異于北上廣深，成都作家潔塵說：“生活在成都，無論是本地人還是外地人，大有安居通泰的心境，這么不緊張、一放松，反而刺激了這座城市消費(fèi)的極度發(fā)達(dá)?！?/p>

在這種生活方式的滋養(yǎng)下，成都有令許多城市羨慕的”資本“——特別是在與青年文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中。

馬化騰在接受采訪時(shí)曾表示，《王者榮耀》成功之后，騰訊內(nèi)部也曾探討“為什么王者榮耀出現(xiàn)在成都”，而比較一致的看法是，成都生活太安逸，“正因?yàn)槌啥己馨惨?，才能開發(fā)出好的游戲”。

手游領(lǐng)域，除了騰訊，還有許多文創(chuàng)企業(yè)扎根在成都：天象互動(dòng)、尼畢魯、數(shù)字天空、龍淵等公司都不能忽視，而端游方面，更是有錦天科技、迅游、夢(mèng)工廠等一系列知名公司。

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，也吸引了像OMG/hero/獵人等眾多電競(jìng)俱樂部將主場(chǎng)放在成都，而KPL、LPL和全國電子競(jìng)技公開決賽等賽事都在去年落地成都；動(dòng)漫方面，成都的黑天工作室是國內(nèi)頂尖的Cosplay機(jī)構(gòu)，出品了《十萬個(gè)冷笑話》的艾爾平方在動(dòng)畫行業(yè)眾人皆知，而月蝕動(dòng)漫等內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)在國內(nèi)也小有名氣……

雖然小有成就，但成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也面臨著上海和杭州的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這兩座城市與成都?xì)赓|(zhì)相近，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向也頗為相似。

上海坐擁資本和風(fēng)氣之利，在城市文創(chuàng)的打造上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并且擁有B站、閱文集團(tuán)等一批擁有生態(tài)能力的上游公司。不過，其仍居安思危，2017年12月，上海出臺(tái)促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“文創(chuàng)50條”，希望將上海打造為“全球電競(jìng)中心”、“全球動(dòng)漫原創(chuàng)中心”。

目前，上海幾乎聚集了《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等職業(yè)聯(lián)賽70%的俱樂部，靈石路更是被外界戲稱為“宇宙電競(jìng)中心”

杭州則希望強(qiáng)化其在動(dòng)漫領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，2017年12月，杭州市政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的實(shí)施意見》，試圖在夏天島、304、幕星社等一眾頭部公司之外，培養(yǎng)新的“種子選手”。

成都如何面對(duì)未來？與騰訊合作的“數(shù)字文創(chuàng)城市共生”，是成都強(qiáng)化其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最新嘗試。

成都副市長(zhǎng)敬靜表示，“將進(jìn)一步促進(jìn)騰訊線上業(yè)務(wù)在成都的落地生根，帶動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)成都和騰訊公司的合作共贏?！?/p>

騰訊如何輸出文創(chuàng)能力

作為合作方的騰訊，也正在摸索，如何更好的輸出自己的文創(chuàng)能力。

2011年，騰訊首次提出“泛娛樂”時(shí)，游戲行業(yè)的人都持將信將疑的態(tài)度，兩年之后，手游爆發(fā)，IP成為行業(yè)關(guān)鍵詞，“泛娛樂”快速成為行業(yè)共識(shí)。

2018年，當(dāng)涵蓋游戲、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域的泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展到數(shù)千億的產(chǎn)值時(shí)，騰訊將其升級(jí)成了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略。在騰訊的表達(dá)中，新文創(chuàng)是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目的是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)，希望文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值更好互動(dòng)，互相成全。這種思路下，騰訊與長(zhǎng)城、故宮、敦煌等中國知名的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)都展開了合作。

很快，騰訊把這些古老的文化地標(biāo)帶回年輕人的視野當(dāng)中，并使之流行。

而與成都的合作，則讓騰訊的文創(chuàng)能力有機(jī)會(huì)進(jìn)入到城市空間里。騰訊互娛自研市場(chǎng)部兼綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理、騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼說，騰訊和成都將在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)人才孵化和城市文化形象等方面展開合作。

不難看出，騰訊試圖通過文創(chuàng)領(lǐng)域內(nèi)的流量能力、數(shù)字化能力、IP能力和生態(tài)能力，來連接城市，帶動(dòng)后者的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其中，流量能力和數(shù)字化能力是基礎(chǔ)。一個(gè)案例是，去年10月，《王者榮耀》曾推出過一款致敬成都的主題皮膚，這款主題皮膚結(jié)合了熊貓、川劇變臉等成都主要的文化元素，在玩家群體中廣受歡迎。

而IP能力和生態(tài)能力是騰訊真正的硬實(shí)力，前者在合作中，讓城市的人設(shè)更加鮮明和獨(dú)特。而后者，則在產(chǎn)業(yè)層面助力城市文創(chuàng)的發(fā)展。在昨天的簽約會(huì)上，騰訊表示將以成都為基點(diǎn)釋放王者榮耀的生態(tài)能力，“未來，我們會(huì)進(jìn)一步完善王者榮耀的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓它成為成都乃至四川數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的重要范本?！?/p>

目前，《王者榮耀》生態(tài)對(duì)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的正面影響已初步體現(xiàn)——KPL一直致力于推進(jìn)成都成為移動(dòng)電競(jìng)之都，多個(gè)俱樂部落戶成都，并在太古里建造了專業(yè)的比賽場(chǎng)館，而KPL秋季總決賽和《王者榮耀》周年慶的地點(diǎn)放在了成都……

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有城市會(huì)拒絕流量，只是停留在“網(wǎng)紅城市”賽道里并非成都的理想。可預(yù)見的是，中國城市在文創(chuàng)領(lǐng)域的流量競(jìng)爭(zhēng)和“眼球”競(jìng)爭(zhēng)，將逐步讓位于硬實(shí)力的比拼，而在這個(gè)過程當(dāng)中，具備綜合文創(chuàng)能力的騰訊可能會(huì)成為那個(gè)不可忽視的外部助手。

結(jié)語

2016年，騰訊旗下的動(dòng)漫作品《一人之下》上線，令此前眾多漫畫粉絲驚喜的是，在配音方面，《一人之下》的女主角馮寶寶采用了地道的“川普”配音，這一設(shè)置為這個(gè)角色吸粉無數(shù)。在這部劇的線上評(píng)論區(qū)，無數(shù)的網(wǎng)友都在討論有趣的“川普”。

不難理解，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市的影響是“無形”的，它能夠幫助城市獲得更大的關(guān)注度，還能通過源源不斷的文創(chuàng)產(chǎn)品塑造獨(dú)特的城市數(shù)字魅力。從這一點(diǎn)來說，“新文創(chuàng)”與成都市政府的合作，可能將為中國諸多文化名城的數(shù)字文創(chuàng)打造帶來一個(gè)路徑參考。

“騰訊與成都的合作，是一個(gè)重要的開始”，程武當(dāng)天在活動(dòng)上意味深長(zhǎng)地表示。