|
騰訊與成都的淵源，最廣為人知的便是王者榮耀。 一個(gè)是旅游之城美食之都天府之國(guó)，在美食、電競(jìng)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)文化上能一次又一次拴住游客的心，讓人來(lái)了不想離開。 一個(gè)是全球數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的知名企業(yè)，在游戲、動(dòng)漫、文字、文學(xué)、影視、電競(jìng)等各個(gè)領(lǐng)域都全國(guó)甚至全球領(lǐng)先，讓人無(wú)法忽視。 馬化騰曾說(shuō)，王者榮耀是成都送給騰訊的禮物，而成都，也因?yàn)橥跽邩s耀有了電競(jìng)天堂之感。騰訊旗下兩個(gè)最重要的電競(jìng)賽事KPL和LPL都分別有主場(chǎng)落地在成都，去年最后一個(gè)月KPL在成都大魔方舉辦的2018年秋季總決賽畫面還讓電競(jìng)愛好者感到恍若隔日。而“Hero久競(jìng)”這支俱樂(lè)部戰(zhàn)隊(duì)成功衛(wèi)冕總冠軍，也是一支成都本地的俱樂(lè)部團(tuán)隊(duì)。  隨著越來(lái)越多的賽事和戰(zhàn)隊(duì)落戶成都，今天的成都已經(jīng)在中國(guó)電競(jìng)版圖上的不可或缺的重要力量。而成都有文化，去年7月17日，騰訊研究院和標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院（音）共同發(fā)布了“中國(guó)城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報(bào)告”，在100個(gè)城市樣本當(dāng)中成都脫穎而出，贏得綜合排名第一名。 騰訊也在推動(dòng)文化。作為中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)重要的參與者和推動(dòng)者，在過(guò)去七年來(lái)，騰訊一直不斷探索行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)和規(guī)律，并且逐漸構(gòu)建起了一個(gè)以IP為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、電競(jìng)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣。 如今這些泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)不僅在多個(gè)領(lǐng)域都取得國(guó)內(nèi)，甚至部分在國(guó)際的領(lǐng)先地位，同時(shí)也展現(xiàn)了極強(qiáng)的文化和IP構(gòu)建能力。前不久一個(gè)報(bào)告北京文博會(huì)發(fā)布的《IP評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，上榜的274個(gè)中國(guó)文化IP中，騰訊持有或參與開發(fā)的IP占到110個(gè)，在數(shù)量和整體口碑上都在國(guó)內(nèi)領(lǐng)域中名列首位。 所以“TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)開幕式暨城市共生計(jì)劃發(fā)布儀式”在成都舉行，必然是一場(chǎng)良緣。 01 新文創(chuàng)時(shí)代 助力成都探索城市文化發(fā)展新模式 去年，騰訊進(jìn)一步提出“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略思路，希望以IP構(gòu)建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。  過(guò)去3-4年里，騰訊與長(zhǎng)城，與故宮，與敦煌等等中國(guó)故名的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)都展開了合作。比如與敦煌的合作，騰訊旗下游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等七大業(yè)務(wù)，都以不同方式參與其中，員工與敦煌研究院的專家一起推出了“飛天”主題游戲皮膚、《古樂(lè)重聲》音樂(lè)會(huì)以及敦煌漫畫等一系列數(shù)字內(nèi)容，讓敦煌莫高窟重新成為當(dāng)下年輕人的喜愛的流行文化元素。 和故宮合作達(dá)成戰(zhàn)略合作后，騰訊也推出了一系列的合作項(xiàng)目，去年7月推出了“古畫會(huì)唱歌”項(xiàng)目，由方文山作詞，請(qǐng)易烊千璽把《千里江山圖》唱成了歌。上線僅48小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)收聽量達(dá)到3400萬(wàn)，讓這幅故宮名畫獲得了全新又奔騰的生命力。 都取得了很好的成績(jī)，與口碑，但騰訊心里明白，要做好文化產(chǎn)業(yè)，除了數(shù)據(jù)和商業(yè)上的成長(zhǎng)，也必須要講社會(huì)效益，必須要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的相融共生良性循環(huán)。 所以在發(fā)布會(huì)上，成都市副市長(zhǎng)敬靜、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武共同啟動(dòng)了“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計(jì)劃”，雙方將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作，共同推動(dòng)成都市新型數(shù)字文化建設(shè)，打造成都“中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)名城”的城市形象與城市品牌。此外，騰訊還與成都高新區(qū)達(dá)成“共建文創(chuàng)名城樣板區(qū)”戰(zhàn)略合作。  成都市副市長(zhǎng)敬靜在發(fā)布儀式上致辭 活動(dòng)上，騰訊發(fā)布了“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)”品牌，宣布“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”正式開幕。“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”為期4天，是“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)”品牌推出的首個(gè)線下活動(dòng)，這既是對(duì)已舉辦十屆的“TGC騰訊游戲嘉年華”的全新升級(jí)，也是騰訊迄今最大規(guī)模的文創(chuàng)IP主題線下體驗(yàn)活動(dòng)。 在敬靜副市長(zhǎng)眼里，今天的成都正在奮力建設(shè)世界文化名城，積極發(fā)展以數(shù)字文創(chuàng)為代表的新經(jīng)濟(jì)。而騰訊將其全新升級(jí)的文創(chuàng)品牌‘TGC’落戶成都，無(wú)疑將進(jìn)一步促進(jìn)騰訊線上業(yè)務(wù)在成都落地生根，帶動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)成都市和騰訊公司共贏發(fā)展。 程武也認(rèn)為，成都加快建設(shè)世界文化名城的決定給騰訊新文創(chuàng)與城市的結(jié)合探索，提供了歷史機(jī)遇。 新文創(chuàng)，是基于“科技 文化”定位，騰訊在文化維度的指導(dǎo)戰(zhàn)略，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，希望推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的良性循環(huán), 打造出更多具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。 騰訊在數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)上的發(fā)展，一直受益于成都等城市支持。作為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一份子，騰訊身處其中，也受益匪淺，其中最大的收獲就是《王者榮耀》，因?yàn)椤锻跽邩s耀》能有今天這樣的成就，與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環(huán)境、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關(guān)。 “正是得益于過(guò)去多年來(lái)的深入合作，所以今天，我們決定更進(jìn)一步，共同來(lái)推動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展。這其實(shí)也是水到渠成的結(jié)果?！背涛湫χf(shuō)道。 02 數(shù)字文創(chuàng)城市共生計(jì)劃助力成都打造城市文化新標(biāo)簽 而今，伴隨與成都“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計(jì)劃”的啟動(dòng)，如何讓新文創(chuàng)與成都融合在一起，讓數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)入更多成都市民的日常生活，成為新文創(chuàng)探索的一個(gè)嶄新課題。  數(shù)字文創(chuàng)城市共生計(jì)劃簽約儀式 騰訊將從三個(gè)維度，助力成都“數(shù)字文創(chuàng)名城”標(biāo)簽的打造。第一步，便是承接歷史。用更多數(shù)字化的手段，助力盤活成都優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。 “文化興國(guó)國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)，民族強(qiáng)?！蔽幕粌H是一座城市的獨(dú)特印記，更是一座城市的根與混。它是一個(gè)城市的靈魂，也是城市間互相鑒別的標(biāo)簽，但想要讓這些重要的文化標(biāo)簽?zāi)軌蛟诋?dāng)下的語(yǔ)境和環(huán)境中重新活起來(lái)，進(jìn)入普通市民的日常生活，還有很多工作需要去做。 關(guān)鍵點(diǎn)在于創(chuàng)新。 在這方面，過(guò)去幾年，騰訊都有過(guò)不少嘗試，也積累了初步的經(jīng)驗(yàn)。比如去年10月，王者榮耀主動(dòng)推出一款致敬成都的主題皮膚，這款主題皮膚結(jié)合了熊貓、川劇變臉等成都主要的文化元素。 不可否認(rèn)，這款憨態(tài)可掬的皮膚深受中國(guó)年輕用戶的喜愛，也讓數(shù)以百萬(wàn)計(jì)中國(guó)的年輕人，甚至還包括一部分海外的年輕人以一種全新的方式體驗(yàn)到了成都非常有特點(diǎn)而又深厚的文化底蘊(yùn)。 展望未來(lái)，在國(guó)家非遺司等專業(yè)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，騰訊將會(huì)綜合運(yùn)用游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、影視等各種文化和藝術(shù)形式，對(duì)豐富的天府文化資源進(jìn)行更系統(tǒng)的活化和演繹。通過(guò)這樣的努力，經(jīng)典的傳統(tǒng)文化IP不僅僅會(huì)變得更加生動(dòng)、具體，同時(shí)，它們也能夠喚起成都市民乃至于中國(guó)用戶更多共同的關(guān)于成都的城市記憶，凝聚起更強(qiáng)的文化認(rèn)同。 第二步，是IP。 立足當(dāng)下，在活化傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，騰訊會(huì)助力引入更多優(yōu)秀的流行文化IP，用更加生動(dòng)的方式，展現(xiàn)成都豐富的文化內(nèi)涵。 在騰訊的平臺(tái)上，有豐富的文化IP資源。未來(lái)，騰訊會(huì)挑選那些吻合成都文化氣質(zhì)的IP，用新文創(chuàng)的方式，讓它們?nèi)谌氲讲煌某鞘锌臻g中，成為成都市民娛樂(lè)、休閑和日常生活的一部分。  《一人之下》的火爆，就是典例。這是騰訊動(dòng)漫一部非常火的年輕人喜歡的作品，她的女主角馮寶寶，講話帶著四川口音，在網(wǎng)絡(luò)上有非常高的人氣。目前騰訊已經(jīng)在考慮，能不能將馮寶寶融入到成都不同的城市空間中，通過(guò)QQar等技術(shù)，讓游客跟著她能夠游遍成都的大街小巷，體驗(yàn)成都的風(fēng)土人情。騰訊也將推出同名手游，特別策劃“成都大版本”中植入成都標(biāo)志場(chǎng)景、特色職業(yè)等，而游戲《食物語(yǔ)》則將結(jié)合成都的老字號(hào)美食進(jìn)行演繹 當(dāng)下，IP已經(jīng)成為城市營(yíng)銷的重要手段。比如日本的熊本熊，這個(gè)IP讓熊本縣原本很小的一個(gè)日本西南部的城市，擁有了世界級(jí)的知名度，也讓不同國(guó)家的人感知到了這座城市獨(dú)特的文化性格。未來(lái)在成都，騰訊也會(huì)不斷探索流行文化IP和城市文化融合的各種可能，讓更多人去感受到成都的無(wú)窮魅力和無(wú)限活力。 最后，也是最重要的一個(gè)層面，那就是面向未來(lái)。 騰訊自然會(huì)充分利用企業(yè)的技術(shù)和平臺(tái)力量，助力提升成都文化的創(chuàng)新能力，推動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展。一方面，會(huì)充分釋放這款成都獨(dú)特的禮物王者榮耀的生態(tài)能力。今天的王者榮耀，早已不僅僅是一款單純的游戲產(chǎn)品。它基于游戲，王者榮耀衍生出了電競(jìng)、綜藝、音樂(lè)等豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步完善王者榮耀的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓它成為成都乃至四川數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的重要范本。  另一方面，騰訊也會(huì)協(xié)助成都孵化和培育優(yōu)秀的文創(chuàng)人才，比如重點(diǎn)挖掘優(yōu)質(zhì)電競(jìng)、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲開發(fā)等領(lǐng)域的創(chuàng)作個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。人才創(chuàng)新和文化最重要的核心和基礎(chǔ)，人才也是成都發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)的重要優(yōu)勢(shì)。 一個(gè)城市文化創(chuàng)新能力的提升，必然是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，因此，需要耐心，也需要有更加長(zhǎng)線的合作機(jī)制。 03 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綠廊打造計(jì)劃 助力成都打造數(shù)字文創(chuàng)名城樣板區(qū) 發(fā)布儀式的最后，成都高新區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任余輝與騰訊互動(dòng)娛樂(lè)自研市場(chǎng)部兼綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理、騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼，分別代表成都高新區(qū)與騰訊進(jìn)行了“共建數(shù)字文創(chuàng)名城樣板區(qū)”戰(zhàn)略合作簽約。  “共建數(shù)字文創(chuàng)名城樣板區(qū)”戰(zhàn)略合作簽約 這個(gè)簽約標(biāo)志著一方面發(fā)揮騰訊數(shù)字文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，一方面借助高新區(qū)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綠廊的優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)先落地?cái)?shù)字文創(chuàng)城市共生計(jì)劃的項(xiàng)目，圍繞新文創(chuàng)、智慧城市和產(chǎn)業(yè)生態(tài)三個(gè)主要方向打造成都市數(shù)字文創(chuàng)名城樣板區(qū)。 成都高新區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任繆曉波則向大家具體介紹了高新區(qū)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綠廊計(jì)劃，他表示，作為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要集聚地，目前成都高新區(qū)已經(jīng)聚集了以騰訊為代表的眾多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，涉及動(dòng)漫設(shè)計(jì)、多媒體服務(wù)、文化用品、游戲開發(fā)、展覽展示等多個(gè)領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。 成都與騰訊的合作，是一個(gè)重要的開始，正如副市長(zhǎng)敬靜所說(shuō)，“雙方將以此為契機(jī)作為成都與騰訊數(shù)字文創(chuàng)共生發(fā)展的新起點(diǎn)，共謀打造中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)第一城，積極探索打造城市和企業(yè)創(chuàng)新合作的新動(dòng)能、新模式、新平臺(tái)、新標(biāo)桿，大力促進(jìn)成都建設(shè)世界文化名城。” 作為騰訊企業(yè)代表，程武也表示，期待在未來(lái)TGC能與更多不同的城市交匯融合，助力城市在數(shù)字時(shí)代綻放出全新的文化光彩，同時(shí)，也為數(shù)字文化中國(guó)的建設(shè)，為國(guó)家文化軟實(shí)力的提升作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。  而繼17日上午開幕式后，TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)也于當(dāng)天起正式面向廣大用戶開放，并持續(xù)至20號(hào)?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圍繞“數(shù)字 文化 生活”的概念，分為“文化主題展”與“IP主題體驗(yàn)區(qū)”兩大部分，通過(guò)文創(chuàng)主題展覽與沉浸式實(shí)景體驗(yàn)的形式，讓成都的特色文化元素在線下進(jìn)行整體性呈現(xiàn)，為用戶提供豐富生動(dòng)的多元文創(chuàng)體驗(yàn)。
|
|
|
來(lái)自： 小志在路上 > 《商業(yè)模式現(xiàn)象》
