第一章 即將來臨的商品革命

工業(yè)系統(tǒng)也可以被視為一種生態(tài)系統(tǒng)，而且會對其他各種生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的影響。

生態(tài)領(lǐng)域的全面公開會開創(chuàng)一條人類從未嘗試過的全新的經(jīng)濟(jì)道路，那就是在衡量商品的生態(tài)影響時，也要像制作財務(wù)報表那樣提出“高透明度”的要求。這樣消費(fèi)者才能了解到足夠的信息，可以像股票分析師衡量公司盈虧狀況那樣考慮自己的購物選擇；同時也能使公司決策具有更高的透明度，從而更好地履行公司的社會責(zé)任，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并且更準(zhǔn)確地預(yù)測市場走向。

20世紀(jì)的頭號商業(yè)法則——“越便宜越好”——已經(jīng)被一項新的成功定律取代，那就是“越持久越好、越健康越好、越人性化越好”。

第二章 “綠色環(huán)保”只是海市蜃樓嗎

生命周期評估方法是由一個自由組織創(chuàng)造出來的，該組織成員包括幾位物理學(xué)家、化學(xué)家和工業(yè)工程師，目的在于詳細(xì)記錄生產(chǎn)制造過程的諸多細(xì)節(jié)——使用了什么原料、消耗了多少能量、產(chǎn)生了何種污染、釋放了什么有毒物質(zhì)、具體數(shù)量是多少……整個冗長煩瑣的生產(chǎn)鏈中每一個基本步驟都要進(jìn)行測量。

生命周期評估過程中每一個出現(xiàn)價值減少的環(huán)節(jié)都為我們提供了改進(jìn)產(chǎn)品的總體生態(tài)影響的機(jī)會。通過分析產(chǎn)品價值鏈中的價值增加和減少，我們在進(jìn)行商業(yè)決策時就可以具體衡量自己的決定，以增加價值增長的次數(shù)，減少價值減少的次數(shù)。

“綠色”是一個過程，而非某種狀態(tài)。我們應(yīng)該把“綠色”看成一個動詞，而不是名詞。這種語義上的轉(zhuǎn)變可能會讓我們將注意力更好地集中在行動上。

第三章 令人震驚的環(huán)保真相

在商業(yè)世界里，市場的運(yùn)轉(zhuǎn)就像一位魔法師當(dāng)著我們的面變了個戲法，讓我們產(chǎn)生了錯覺，而我們就是這個戲法的集體受害者。我們不知道自己所購買商品的真實影響，也意識不到自己的無知。意識不到自己其實并不知道真相，這正是自我欺騙的實質(zhì)所在。

生態(tài)領(lǐng)域中發(fā)出潛在危險信號的變化則更加難以感知，細(xì)微到我們的感官根本無法察覺。對這些來源不明的危害，我們沒有任何現(xiàn)成的探測器，也無法做出即時反應(yīng)。人腦已經(jīng)習(xí)慣了察覺其感官范圍內(nèi)的危險。為了我們?nèi)蘸蟮纳?，我們現(xiàn)在必須意識到那些存在于我們的感官范圍之外的威脅。我們必須讓不可見的東西變得可見。

商業(yè)市場是消費(fèi)者需求的反映，自由市場所提供的商品是我們所需要的東西——至少從理論上來說如此。

第四章 生態(tài)商：我們再也不能忽視了

“生態(tài)”指的是對生物體及其所生存的生態(tài)系統(tǒng)的理解；“商”表示我們能夠吸取經(jīng)驗教訓(xùn)并有效適應(yīng)環(huán)境的能力?！吧鷳B(tài)商”能夠讓我們了解人類活動是如何影響生態(tài)系統(tǒng)的，并將這些知識加以運(yùn)用，最終減少對環(huán)境的危害，就像以前那樣在我們的家園中——也就是曾經(jīng)完好無損的地球上——可持續(xù)地生活下去。

智力是屬于個人的。然而，為了生存，我們所需要的生態(tài)商應(yīng)當(dāng)是一種集體智慧，是全人類都要學(xué)習(xí)和掌握的，廣泛存在于所有人身上。

生態(tài)商的共享屬性使其與社交商能夠相輔相成，而社交商則讓我們具有互相協(xié)作、共同努力的能力。表現(xiàn)優(yōu)異的團(tuán)隊往往都掌握了有效合作的藝術(shù)，這種藝術(shù)包括從他人角度考慮問題以及坦誠合作。人與人之間的有效互動才能使信息在傳播的同時實現(xiàn)價值增長。只有通過集體合作和信息交流，才能積累基本的生態(tài)知識并建立必要的數(shù)據(jù)庫，從而使我們能夠為實現(xiàn)更加美好的未來而采取行動。

實現(xiàn)集體生態(tài)目標(biāo)的過程，歸結(jié)三個原則：1.了解自身的個人影響。2.加速進(jìn)步和改進(jìn)。3.與他人分享所學(xué)知識。

第五章 碳排放量的新型算法

提高我們集體生態(tài)商的一個途徑是熟悉并掌握對產(chǎn)品影響進(jìn)行分類和思考的多種方法。最理想的方式是從以下三個相互關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域了解一件商品的不利影響。1.地圈：包括土壤、空氣、水，當(dāng)然還有氣候。2.生物圈：人類、其他動物和植物。3.社會圈：人類社會的關(guān)注點，例如工人的工作環(huán)境。

第六章 絕對透明：企業(yè)生存的根本

實現(xiàn)信息的公開交流才能有健康的市場。

信息本身就具有價值，知識可以轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。透明度的本質(zhì)就在于知情者將信息傳遞給不知情者。將一度隱藏的信息公開，可以彌補(bǔ)商家和消費(fèi)者之間地位不平等這一缺陷。

“綠色營銷術(shù)”干擾了消費(fèi)者獲得正確信息，通過誤導(dǎo)性信息讓顧客購買那些并沒有履行承諾的產(chǎn)品，從而擾亂了市場秩序。這就濫用了我們購物所帶來的效益，因為這種行為損害了消費(fèi)者對商家的信任，貶低了有效信息的價值，讓那些希望自己的金錢能夠得到充分利用，以支持真正的綠色環(huán)保創(chuàng)新的顧客開始心存疑慮，并對市場產(chǎn)生悲觀情緒。

經(jīng)濟(jì)透明度的悠久歷史記錄了人們不斷要求信息對稱的過程——通過保證賣家講話屬實給消費(fèi)者公平機(jī)會。

絕對透明意味著記錄一件產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷毀整個過程中的諸多影響，不僅包括碳足跡和其他環(huán)境成本，還包括生態(tài)危害以及對生產(chǎn)工人的影響，然后將這些影響加以總結(jié)，并提供給消費(fèi)者，以便幫助他們做出購物選擇。