這兩天，一段5分40秒的賀歲短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏，戳中了無數(shù)人的淚點，形成病毒式的傳播，異?！盎鸨薄６唐v述了一位名叫李玉寶的老年農(nóng)民，為孫子在全村尋找“佩奇”的故事。在社交媒體上，很多人稱這部短片是今年最牛的賀年神片，沒有之一！

大多數(shù)人對小豬佩奇的認識，可能都來自于去年的那句網(wǎng)絡名言：小豬佩奇身上紋、掌聲送給社會人?；ヂ?lián)網(wǎng)熱點來得也快、去得也快，在很多成年人幾乎忘了這只粉紅色小豬的時候，《啥時佩奇》這部短片，以迅雷不及掩耳之勢，掃蕩了大家的朋友圈。

說白了，《啥是佩奇》本質(zhì)上就是一則廣告，是賀歲電影《小豬佩奇過大年》上映前的一個宣傳片。但就是這樣一個目的明確的廣告，讓無數(shù)人哭紅了眼睛。最根本的一點，就是它“走心又走腎”：

在時間節(jié)點上，這部短片選擇在春節(jié)這個中國人最看重的節(jié)日到來之前推出，占據(jù)了非常好的“天時”，把握住了時間節(jié)點，形成了聚焦效應。

在情感的植入方面，它以父子情、祖孫情的方式，觸動了人性中最柔軟的部分，直擊大家的溫馨痛點。

在《啥是佩奇》大火之前的那個下午，我坐在從上海出發(fā)的高鐵上，旁邊是幾個回鄉(xiāng)的農(nóng)民工，大概都在60多歲。其中一個人折騰了半天座椅，搞一頭汗。原來他不知道怎么調(diào)座椅靠背。我搭了把手，幫他調(diào)好了。他沖我笑了笑。

想起一些的往事。

有一天傍晚，去采訪一對參加見義勇為表彰的老農(nóng)民夫妻。主辦方為他們安排的住宿，是一家名字帶“國際”的酒店，檔次不低。推門進去之后，發(fā)現(xiàn)房間一片昏暗，夫妻倆坐在角落里。我問咋不開燈啊，丈夫說他按了墻上的開關，沒按亮。我按幾下，也沒按亮。琢磨了半天，才發(fā)現(xiàn)房卡沒放入取電槽里。我告訴他們，進門后要把房卡插上，才能有電。他不好意思：“沒住過賓館，俺哪知道這些！”

還有一次，在去九寨溝的路上，夜宿川主寺。同室的，是一位來自重慶的老大爺。他曾經(jīng)跳進江中救狗，很多媒體報道過他。早上，他先起床去刷牙，搞了半天沒刷成。過了一會兒，他拿著一支一次性的小牙膏找我：“你有沒有剪刀，這牙膏我撕不開。”我接過看了，牙膏的頭和尾，被他咬得都是牙印，才勉強擠著一點。我給他說，牙膏蓋的那一頭凹槽里，有一個尖尖，用它頂牙膏袋就行了。他試了一下：“原來是這么弄！”咧開嘴，笑了笑。

有一次飛西昌。鄰座老奶奶帶了個一歲多的小孫子。起飛前，空姐提醒要系安全帶。老奶奶不知所措，問我：“第一次坐飛機，我是自己一個人系？還是把小孫子也系在里面？”我?guī)退岛昧耍f小孫子不用系，抱在懷里就行了。

飛機落地后，老奶奶下了舷梯，抱著孫子，拎著行李就往航站樓奔。我說，走過去太遠了，這邊有擺渡車。她說，擺渡車是啥子？要車票吧！我說不要錢，幫她拎了行李上了車。她說謝謝。