文丨陸鵬鵬
想知道啥是佩奇？先來看一組圖吧。
他是一只豬，他爹是豬，他娘也是豬，一窩都是豬。
另外他還可以是一只粉紅色的吹風機，也可以是一款蒸汽朋克鼓風機……
一夜之間憑借一部電影宣傳短片，所有人都認識了這只粉紅小豬。賀歲檔將至，電影正片未到，宣傳片先下一城。硬核佩奇刷屏的背后直擊觀眾痛點，給人以親情的溫馨觸動。另一方面，以空巢老人為賣點的情感營銷也遭到一部分人質(zhì)疑。
一夜之間，我們都知道了啥是佩奇
該短片為電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，全片僅有不到六分鐘時間。
故事發(fā)生在貧瘠的黃土高原，一位空巢老人拿著一部老式手機，給在城市打工的兒子打電話，他認為站在坡頂手機信號或許會好些。電話里老人盼望著兒子今年帶著全家回老家過年，另一頭孫子的聲音中卻傳來了“佩奇”兩個字。
為了孫子的要求，老人從翻閱字典到廣播詢問再到全村求助，開啟一幕尋找佩奇的故事。短片最后老人拿出自制的佩奇，誰料卻是一臺安有四只螺母的粉色鼓風機……
電影正片未映，宣傳片先火，今日晚間兩微均被刷屏，反響強烈。短片于昨日下午4點在@小豬佩奇過大年 官方微博發(fā)布，截止發(fā)稿，該微博已有超過6萬條轉(zhuǎn)發(fā)。
留守老人千方百計尋找佩奇，觀眾被短片的親情所打動，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。有網(wǎng)友表示，這可能是史上最走心的宣傳片，爺爺李玉寶問遍了全村，只為更靠近孫子的世界，探索的過程，體現(xiàn)了爺爺對孫子滿滿的愛。雖然為宣傳片，但其走心程度不亞于一部完完整整的電影。
公開資料顯示，《小豬佩奇過大年》是由阿里影業(yè)與“小豬佩奇”出品方英國Entertainment One UK Limited合作拍攝的動畫電影。
電影將于2019年2月5日在中國內(nèi)陸上映。電影將卡通形象“小豬佩奇”和中國傳統(tǒng)節(jié)日做結(jié)合，講述了湯圓、餃子一家和祖父母于除夕這天團聚，大家共同體驗傳統(tǒng)習俗的故事。
情感營銷+賣力宣發(fā)，《啥是佩奇》“走心又走腎”
一則電影宣傳短片能引起如此大反應，對阿里影業(yè)等出品方來說或許是意外驚喜，也增加了電影票房大賣的籌碼。
視覺志創(chuàng)始人沙小皮將短片的成功總結(jié)為：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容×優(yōu)秀的平臺=核傳播
從該角度來看，一邊是宣發(fā)方的大力推廣，一邊是內(nèi)容創(chuàng)作團隊的優(yōu)秀制作，成就了《啥是佩奇》的刷屏。
公開資料顯示，電影《小豬佩奇過大年》的發(fā)行方為上海淘票票影視文化有限公司，值得注意是，微信端朋友圈刷屏的鏈接均來自淘票票，短片的刷屏對app而言也是一次成功的導流。
電影正片有宣傳片無可厚非，但宣傳片還有預告片足以看見發(fā)行方的功力深厚，藍鯨從@小豬佩奇過大年官方微博發(fā)現(xiàn)，在短片發(fā)出前一日，微博就對視頻作出了多重預告。官方微博寫道：“河北張家口李老漢遇到了個難題？？？啥是佩奇？？？！明日揭曉！”
如此預告著實吊人胃口，除此之外，微博端該短片的火爆或仰仗“貴人”相助。昨日晚間11點43分王思聰也轉(zhuǎn)發(fā)這一視頻，截至發(fā)稿，其微博下轉(zhuǎn)發(fā)已超過12000個。
從IG奪冠到連續(xù)抽獎，王思聰已經(jīng)證明了其頂級流量的價值。王思聰之后，任素汐、阿里影業(yè)等眾多大V相繼轉(zhuǎn)發(fā)，龐大流量加持下短片走紅也是板上釘釘?shù)氖隆?/p>
宣發(fā)方的大力推廣固然重要，但短片本身的內(nèi)才是其刷屏的根源所在?！渡妒桥迤妗肥峭鈦砦幕ㄟ^血緣關(guān)系產(chǎn)生反向代際影響的寫照。以留守老人為情親“奔襲”為主線，直擊情感痛點。當老人揭開紅色裹布，拿出朋克風的粉紅佩奇時，短片迎來高潮，引發(fā)了觀眾的共鳴。
另一方面，反向春運成了如今家庭春節(jié)團圓的次優(yōu)選擇，時間點上新年將至，觀眾感觸頗深故為之轉(zhuǎn)發(fā)。
新年、春運、親情、留守老人、貧富差距等一系列敏感詞的匯聚成為短片刷屏的重要因素，以情感為賣點的營銷在如今看來屢試不爽。
刷屏效應加持，粉紅小豬狂吸金
短片刷屏后有網(wǎng)友調(diào)侃其頗有賈樟柯的鄉(xiāng)土氣息，這也讓不少觀眾對其背后的主創(chuàng)團隊產(chǎn)生好奇。據(jù)目前可供參考的資料可以得知，《小豬佩奇過大年》是由張大鵬導演的作品，與此同時《啥是佩奇》這則宣傳片也出自他手。作為圈內(nèi)教父級的廣告導演，在此之前他也執(zhí)導過多部成功的廣告。
事實上這并非佩奇首次刷屏，早在去年一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”就已風靡網(wǎng)絡。
主人公小豬佩奇作為一只來自英國的粉紅色小豬，腦袋長得有點像吹風筒。憑借簡約俏皮的設計形象迅速從線上走向線下，以至于吸引各大品牌都爭先和它聯(lián)名。動畫的意外成功使其成為了炙手可熱的兒童IP，背后公司也得以名利雙收。
一位動畫制作人對藍鯨表示，小豬佩奇的火爆與其獨特的定位有關(guān)，除了面向孩子這一群體外，還影響了80后和90后的家長，大大增加受眾群體。另外，在央視、社交媒體和一些短視頻平臺的播放推動下，動畫方能取得如此的影響力。
公開資料顯示，2015年動畫《小豬佩奇》被引入國內(nèi)，上線一年累計播放量就超過100億次。另有數(shù)據(jù)顯示，小豬佩奇目前每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權(quán)商，小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司也受益于中國市場的推動收入頗豐。
憑借《啥是佩奇》，小豬佩奇熱度再起，電影《小豬佩奇過大年》也或?qū)⒊蔀橘R歲檔有力的競爭者。值得注意的是，雖然取得了刷屏效應，但仍有不少大V對該片抱有些許質(zhì)疑。
一位影評人對藍鯨表示，佩奇營造的是家庭和睦，爸爸媽媽爺爺奶奶還有弟弟都在一起生活，教小朋友認識家庭、認識幼兒園和簡單的社會。但該片中透露出的城鄉(xiāng)差距、空巢老人、爺孫代溝等問題完全顛覆了小豬佩奇的初衷，短片的價值觀或存在一定問題。
無論眾人評價如何，不可否認的是佩奇又火了，宣傳片再怎么刷屏也只是前菜，電影正片如何才是觀眾最關(guān)心的問題，在刷屏效應的加持下，《小豬佩奇過大年》你預測能收獲多少票房？
