中國日?qǐng)?bào)1月30日電 全美國收視率過億的節(jié)目，每年有且只有一個(gè)，那就是NFL超級(jí)碗大戰(zhàn)。隨著中國新春佳節(jié)的臨近，今年第53屆超級(jí)碗又要隆重登場(chǎng)了。在中國大年三十兒這一天，地球上觀看人數(shù)眾多的兩大節(jié)目將在相隔幾個(gè)小時(shí)先后隆重登場(chǎng)，為地球人的電視歷史濃墨重彩的添上一筆。

過去的一年甚至一個(gè)月，NFL職業(yè)橄欖球聯(lián)盟迎來了收視率的小陽春，各線賽事收看人數(shù)全面反彈，有點(diǎn)兒要憑借聯(lián)盟一己之力來阻止電視節(jié)目收視率下降的意思。

在年輕一代手機(jī)控的推動(dòng)下，所謂的電視斷網(wǎng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了大趨勢(shì)，更多的人選擇在手機(jī)上收看集錦，而不是坐在電視前看直播。美國的四大電視網(wǎng)，包括ABC，NBC，CBS和FOX總體收視率還是在下降過程中，在這樣的大環(huán)境下，NFL在2018年整體的收視率不降反升，上揚(yáng)了五個(gè)百分點(diǎn)。

而一月份數(shù)據(jù)的再度上升，證明了去年收視率的復(fù)蘇并不是曇花一現(xiàn)，使聯(lián)盟的品牌價(jià)值得到了加強(qiáng)。在NFL季后賽階段，四場(chǎng)外卡賽及四場(chǎng)分區(qū)賽平均每場(chǎng)收視人數(shù)達(dá)到3040萬，相比上賽季增長10%。依據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，愛國者加時(shí)絕殺酋長的美聯(lián)決賽共吸引5390萬人次觀看比賽，是過去42年來美聯(lián)決賽獲得的最高收視同時(shí)也成為上賽季超級(jí)碗之后收視率最高的電視節(jié)目。

換句話說，在美國收視率上了一億觀眾的節(jié)目只有超級(jí)碗，超過5000萬的節(jié)目只有美聯(lián)決賽，其他所有的節(jié)目，包括我們熟悉的NBA總決賽和奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和NFL比賽的收視率相提并論。

大家都很熟悉的NBA總決賽，去年收視率最高的是第二場(chǎng)對(duì)決，流量明星小皇帝詹姆斯對(duì)陣海嘯三兄弟，收視率也只有1847萬，幾乎無法和一場(chǎng)普通NFL常規(guī)賽的收視率相比較。

收視率上升的最直接受益者就是轉(zhuǎn)播商。

據(jù)第53屆超級(jí)碗轉(zhuǎn)播商CBS代理CEO Joe Ianniello透露，超級(jí)碗有望幫助CBS實(shí)現(xiàn)單日最高收入記錄。-截止到美國時(shí)間1月10日，90%的超級(jí)碗廣告位已經(jīng)售出。據(jù)外媒消息，今年30秒廣告的售價(jià)將達(dá)到525萬美元，總收入將超過5億美金。一場(chǎng)比賽創(chuàng)造的價(jià)值，幾乎可以和全年的其他廣告收入平起平坐。如果廣告界有一錘定音獎(jiǎng)的話，那超級(jí)碗一定入選。

希望在全國觀眾面前混個(gè)臉熟的公司，大部分都以零售娛樂為主業(yè)，他們需要盡可能的讓更多的潛在消費(fèi)者了解和熟悉自己的產(chǎn)品和品牌。 除百威英博、百事、奧迪等超級(jí)碗廣告?？屯?，迪士尼旗下多部將于2019年上映的影片預(yù)計(jì)也將在超級(jí)碗期間公開預(yù)告片，這其中可能包括真人版《獅子王》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以及漫威首部女超英電影《驚奇隊(duì)長》等。

NFL能夠在全球電視收視萎縮的背景下實(shí)現(xiàn)收視率止跌反升，并再度升級(jí)自身商業(yè)價(jià)值，其背后最核心的要素是高品質(zhì)的賽事內(nèi)容與運(yùn)營水準(zhǔn)。

在聯(lián)盟中，幾乎每支球隊(duì)都有一位戰(zhàn)斗力十足的四分衛(wèi)。在精心安排下，每一輪比賽都有火星撞地球式的對(duì)決，吊足了球迷的胃口。本賽季，聯(lián)盟根據(jù)球迷的反饋修改了關(guān)于接球成功的判定，使規(guī)則更加傾向于進(jìn)攻方。而對(duì)于四分衛(wèi)的保護(hù)，聯(lián)盟更是極度重視，要最大程度的保護(hù)四分衛(wèi)的健康。任何被認(rèn)為是不必要的和四分衛(wèi)的身體接觸，防守方都可能被判犯規(guī)。有了規(guī)則的加持，外加一大批年輕的崇尚進(jìn)攻的教練的崛起，NFL去年打出了很多的刷分大戰(zhàn)，包括著名的公羊酋長散彈槍對(duì)轟，一場(chǎng)比賽一共打出了100多分，搞得球迷大呼連上廁所時(shí)間都沒有，稍不留神場(chǎng)上已經(jīng)達(dá)陣。

為配合頂級(jí)的賽事內(nèi)容，直播節(jié)目的制作自然也是采用最高標(biāo)準(zhǔn)。今年超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播商CBS日前宣布將使用史上最強(qiáng)大的硬件陣容對(duì)比賽進(jìn)行直播。依據(jù)官宣的轉(zhuǎn)播計(jì)劃，CBS將在比賽現(xiàn)場(chǎng)部署115臺(tái)攝像機(jī)，其中包含多臺(tái)8K和4K攝像機(jī)，并使用AR技術(shù)對(duì)比賽當(dāng)天的內(nèi)容進(jìn)行全方位的覆蓋。這些攝像機(jī)在保持極高分辨率的同時(shí)，還將為當(dāng)天的比賽直播提供更多拍攝角度，超級(jí)慢動(dòng)作回放和從近距離視角切入的畫面。值得一提的是，這是美國電視網(wǎng)絡(luò)首次利用8K攝像機(jī)轉(zhuǎn)播此項(xiàng)賽事，這些設(shè)備將被用于捕捉比賽當(dāng)中的“戲劇性特寫鏡頭”。此外，CBS還將在現(xiàn)場(chǎng)使用無線手持?jǐn)z像機(jī)結(jié)合虛擬增強(qiáng)顯示技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)前所未有的觀賽角度。

有如此“硬核”的賽事品質(zhì)及運(yùn)營水準(zhǔn)，第53屆超級(jí)碗想必又將是一場(chǎng)引發(fā)全球矚目的體育娛樂盛宴。北京時(shí)間2月4日，農(nóng)歷大年三十上午7:30，廣東體育、五星體育、騰訊體育及百視通都將對(duì)第53屆超級(jí)碗的盛況進(jìn)行直播，敬請(qǐng)期待！