五年一小周期，十年一大周期。

2014年掀起第一輪發(fā)展高潮的微商，在《電子商務(wù)法》等大環(huán)境以及模式的迭代中，如今站到了新的發(fā)展門檻上。

在第51屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“美博會(huì)”）上，微商仍然扮演著主要角色。只不過(guò)，在當(dāng)下的微商圈，他們似乎更愿意稱自己為“社交電商”。這一方面意味著微商傳統(tǒng)模式的迭代，另一方面也說(shuō)明微商又將開(kāi)啟一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。

今日（3月11日），由中國(guó)國(guó)際美博會(huì)、CBC化妝品渠道商專業(yè)委員會(huì)主辦的“下一個(gè)五年 2019中國(guó)綠色微商大會(huì)”，則重在探討微商下一個(gè)五年的發(fā)展路徑。會(huì)上，與會(huì)嘉賓幾乎達(dá)成一致：2019年，微商將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

今年微商將再次爆發(fā)

“很多人在2017年的時(shí)候說(shuō)微商不好做，也有很多人說(shuō)2018年是微商最難做的一年，但大多數(shù)人說(shuō)2019年是微商最好做的一年?！睍?huì)上，微商課程表投資人/微信通CEO王易這句話，幾乎引起共鳴。

四葉草帝美國(guó)際創(chuàng)始人王鵬偉也表示，經(jīng)過(guò)2017年和2018年的沉淀，2019年和2020年將會(huì)是微商的又一輪爆發(fā)期。

M+聯(lián)盟創(chuàng)始人/蜜芽社交電商負(fù)責(zé)人劉宇也認(rèn)為，2018年是微商觸底的一年，今年會(huì)有反彈。

他們一致認(rèn)為，直銷模式當(dāng)下在監(jiān)管層面的調(diào)整，為微商帶來(lái)機(jī)遇，大批直銷團(tuán)隊(duì)開(kāi)始轉(zhuǎn)型涉足微商；與此同時(shí)，2019年《電子商務(wù)法》的落地，將加速微商業(yè)態(tài)的正規(guī)化，將開(kāi)啟綠色微商時(shí)代。

“傳統(tǒng)微商模式確實(shí)存在一些問(wèn)題?！卑操n資本合伙人顏偉華直言，2013年-2014年間，微商的發(fā)展有賴于微信朋友圈、微信群等社交工具，在發(fā)展初期存在稅務(wù)不規(guī)范、假貨泛濫、涉嫌多級(jí)傳銷等問(wèn)題，但《電子商務(wù)法》的正式實(shí)施，標(biāo)志著微商未來(lái)必須沿著健康、可持續(xù)化的方向發(fā)展，回歸商業(yè)本質(zhì)，“微商的真正藍(lán)海是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展”。

劉宇也強(qiáng)調(diào)，微商當(dāng)下的發(fā)展重點(diǎn)仍在于產(chǎn)品和項(xiàng)目是否適合整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，“環(huán)境好的時(shí)候同樣也有人會(huì)面臨死亡?！?/p>

向萬(wàn)億社交電商市場(chǎng)進(jìn)化

大體上，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，微商未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)在于與社交電商建立聯(lián)系。

易觀分析群組副總經(jīng)理高級(jí)分析師孫夢(mèng)子給社交電商下了一個(gè)定義。所謂社交電商，是在社交媒體內(nèi)完成傳播、獲客、交互、服務(wù)，并在社交媒體內(nèi)或自由APP的平臺(tái)完成交易的新型電商形態(tài)。她認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及微信內(nèi)部生態(tài)雙雙成就了社交電商發(fā)展，2018年社交零售的產(chǎn)值突破6000億，而2019年這一數(shù)字直逼萬(wàn)億。

這樣的關(guān)聯(lián)，似乎意味著隨著更多新型社交平臺(tái)的涌現(xiàn)，微信平臺(tái)的流量遇到了天花板，下一階段的微商，將不再僅僅局限在微信或者朋友圈。

前盛大副總裁/榕樹(shù)下創(chuàng)辦人朱威廉在會(huì)上稱，上一個(gè)五年是PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的五年，也是從平臺(tái)購(gòu)物向社交型購(gòu)物的轉(zhuǎn)變，接下來(lái)的兩三年時(shí)間內(nèi)，微商將不再依附于微信和朋友圈，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新的思維，新的應(yīng)用，新的技術(shù)必將推動(dòng)微商的變化和發(fā)展。

確實(shí)，京東零售子集團(tuán)（京東商城升級(jí)而來(lái)）在今天會(huì)議上的亮相，似乎力證了新技術(shù)、新思維將對(duì)微商業(yè)態(tài)帶來(lái)革新。

京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬賦杰認(rèn)為，從1852年誕生的百貨商店起，到1930年誕生的超級(jí)市場(chǎng)，傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)經(jīng)歷的三次迭代基本體現(xiàn)了“價(jià)格更低、效率更高、體驗(yàn)更好”的規(guī)律，線上渠道的變遷也有這樣的邏輯，目前已經(jīng)到了注重體驗(yàn)時(shí)代，即進(jìn)入了以“人”為核心的時(shí)代，這恰恰是以微商為代表的社交電商的機(jī)遇。

基于這樣的考慮，京東零售子集團(tuán)將通過(guò)“京微力計(jì)劃”，在品牌、渠道、終端三個(gè)層面助力微商發(fā)展，并在每個(gè)新興品類中重點(diǎn)扶持一個(gè)微商品牌，基于京東全品類的供應(yīng)鏈能力，以京東平臺(tái)為背書(shū)，打造品質(zhì)微商。

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