數(shù)年前，廣播電臺是國人主要的信息獲取渠道之一，收音機更是不可或缺的家庭必需品。上世紀(jì)九十年代起，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播電臺增長放緩。事實上，當(dāng)大多數(shù)人對電臺的印象還停留在收音機上時，它們早已趕上了屬于互聯(lián)網(wǎng)的列車，通過在線音頻平臺完成了轉(zhuǎn)型重生。

近日，著名的媒介研究大數(shù)據(jù)公司尼爾森網(wǎng)聯(lián)權(quán)威發(fā)布了《2019網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報告》（下稱“報告”），報告指出，當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模已達6.61億，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容接觸率達到47.55%，有八成以上的網(wǎng)民將收聽網(wǎng)絡(luò)音頻作為主要的休閑娛樂方式。報告中還以網(wǎng)絡(luò)音頻平臺蜻蜓FM為例分析說明，廣播電臺節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)音頻時代依然至關(guān)重要，但用戶的收聽習(xí)慣和畫像，已經(jīng)與廣播電臺時代產(chǎn)生一定的分野。

網(wǎng)絡(luò)音頻時代 南方人比北方人更愛聽廣播

尼爾森網(wǎng)聯(lián)報告顯示，超過31%的聽眾有收聽網(wǎng)絡(luò)電臺的習(xí)慣，36%的聽眾將在線廣播類節(jié)目作為主要收聽內(nèi)容之一，在蜻蜓FM，直播電臺類內(nèi)容一直是免費內(nèi)容排行榜中的佼佼者，其中，以江蘇、浙江為代表的南方地區(qū)用戶，比北方用戶更偏愛直播電臺內(nèi)容，而在廣東地區(qū)，直播電臺更是力壓群雄，問鼎免費榜榜首。

在傳統(tǒng)電臺時代，新聞、交通類電臺節(jié)目更受聽眾歡迎，本地聽眾很少收聽外地電臺節(jié)目，不同聽眾群體之間界限明顯。而在線廣播電臺顛覆了傳統(tǒng)聽眾的收聽習(xí)慣，蜻蜓FM廣播跨域收聽比例達到64%，其中西寧、呼和浩特等城市跨域收聽比例超過95%。此外在蜻蜓FM全國電臺收聽數(shù)據(jù)中，省級臺是收聽主力，占比超過40%。

音頻平臺百舸爭流，蜻蜓FM在用戶結(jié)構(gòu)上更勝一籌

通過尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的報告不難發(fā)現(xiàn)，廣播電臺早已通過在線音頻平臺，完成了自己的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在眾多在線音頻平臺中，蜻蜓FM在發(fā)展前景上更具優(yōu)勢。

蜻蜓FM在2011年成立，是國內(nèi)首家在線音頻平臺，早期定位瞄準(zhǔn)“最好的網(wǎng)絡(luò)收音機”，合作國內(nèi)多家傳統(tǒng)電臺，著手廣播電臺類節(jié)目的線上布局，由此吸引了大批用戶的關(guān)注，幫傳統(tǒng)電臺開啟了在線音頻的轉(zhuǎn)型重生之路。目前蜻蜓FM用戶規(guī)模已達4.5億，覆蓋了超過三成的中國網(wǎng)民，在線廣播類節(jié)目收聽走向良好，全國直播觸達率達35.6%，是回聽的5.5倍。

對比業(yè)內(nèi)兩大主要網(wǎng)絡(luò)音頻平臺蜻蜓FM和喜馬拉雅FM的用戶數(shù)據(jù)，從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，蜻蜓FM 25-34歲用戶占比最高，超過三成；從用戶受教育水平來看，蜻蜓FM的用戶中，大專/本科及以上用戶占比達到68.99%，較音頻聽眾整體水平高出近6個百分點。。

中青年、高學(xué)歷、中高收入都市白領(lǐng)階層是蜻蜓FM典型用戶群體，他們擁有較穩(wěn)定的收入、良好的發(fā)展前景與較高的消費水平，可以為平臺創(chuàng)造更大的價值。

無界傳播融合內(nèi)容反哺，蜻蜓FM助傳統(tǒng)電臺實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

自2011年創(chuàng)立起，蜻蜓FM便成為了傳統(tǒng)電臺進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的首選平臺。

據(jù)了解，蜻蜓FM已成為傳統(tǒng)電臺的頭部內(nèi)容生力軍，2018年起，蜻蜓FM專為廣播電臺輸出打造泛知識節(jié)目《蜻蜓思享會》，節(jié)目邀請到高曉松、蔣勛、周國平、郎朗、梁文道、李開復(fù)等行業(yè)大咖，講述大咖視角下的人間。截至2019年3月，《蜻蜓思享會》已出品260余期節(jié)目，在150余家傳統(tǒng)電臺進行播出，節(jié)目播出即受到多方用戶好評，也幫助傳統(tǒng)電臺的收聽率得到了進一步提高。