一份完整的品牌全案營銷策劃方案主要會(huì)包含以下幾個(gè)部分：

1.    市場環(huán)境分析：包含了市場現(xiàn)狀、趨勢、政策等等

2.    競爭對(duì)手分析：通過對(duì)競爭對(duì)手的研究，找到自身品牌的優(yōu)劣勢，為后面的品牌定位和品牌策略提供方向。

3.    品牌/產(chǎn)品分析：梳理自身品牌/產(chǎn)品的賣點(diǎn)，提煉核心賣點(diǎn)

4.    品牌/產(chǎn)品定位：在前面對(duì)市場、競爭對(duì)手、自身品牌/產(chǎn)品分析的基礎(chǔ)上，找到差異化策略，輸出品牌定位。

5.    消費(fèi)者洞察：消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性、興趣愛好、對(duì)品牌/產(chǎn)品的態(tài)度、消費(fèi)者行為等多維度進(jìn)行洞察。

6.    廣告策略：基于品牌優(yōu)勢、品牌定位和消費(fèi)者洞察，制定品牌宣傳的核心概念。并根據(jù)核心概念制定相應(yīng)的廣告創(chuàng)意、活動(dòng)創(chuàng)意等。

7.    媒介策略：品牌核心概念和創(chuàng)意物料做好之后，根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣，選擇合適的媒介策略進(jìn)行品牌宣傳。

一份完整的品牌策劃方案通常不是一個(gè)人就能完成的，上面提到的版塊都會(huì)由不同職位的人一起來制作。如市場環(huán)境、競品、品牌分析和定位通常由公司的策略策劃人員負(fù)責(zé)，消費(fèi)者洞察、廣告策略一般由策略和創(chuàng)意人員一起完成，而媒介策略會(huì)有媒介人員來負(fù)責(zé)。