作者：啾一  來源：財(cái)經(jīng)早餐（Femorning)

人總會(huì)有老去的一天，總會(huì)迎來退休后的清閑日子，那天來臨的時(shí)候你會(huì)做什么呢？有人說，我會(huì)泡杯普洱坐在院子里，逗逗貓逗逗狗等著孫子孫女放學(xué)回來；有人說，退休了我也閑不住，干脆報(bào)個(gè)老年大學(xué)充實(shí)自己；有人說，退休了我要出去旅旅游，走不動(dòng)了就住養(yǎng)老院去，別給子女添麻煩就好；還有人說，我要回老家去，搞個(gè)小院子，種種花種種草，再種一畦小白菜……

啾一退休后的理想也不外乎上面提到的，早上遛遛狗，看看報(bào)紙，喝喝茶，偶爾和別的小老太太一起打打麻將，晚上一起跳個(gè)廣場舞，從“最炫民族風(fēng)”跳到時(shí)下最熱門的廣場舞，做整條街最酷的小老太太。

糖豆喜提C輪融資

俗話說，年輕人有二次元，中老年人有廣場舞。動(dòng)感輕快的旋律，自由奔放的舞步，廣場舞讓不少中老年朋友跳出了自信，舞出了青春。

2015年被不少人稱為“廣場舞創(chuàng)業(yè)元年”，這一年廣場舞風(fēng)靡了全國，兩年內(nèi)全國有60余個(gè)廣場舞APP上線。但是大浪淘沙，四年時(shí)間里最早一批進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的公司大部分都處于艱難時(shí)期，有的宣布徹底轉(zhuǎn)型，有的宣布業(yè)務(wù)大規(guī)模調(diào)整，還有的宣布融資無法進(jìn)行，運(yùn)營遭遇停擺，一度讓人們以為這個(gè)萬億級(jí)市場正在逐步走向破滅。

糖豆APP

然而，在這個(gè)優(yōu)勝劣汰的階段里，以廣場舞內(nèi)容服務(wù)切入的中老年社區(qū)“糖豆”卻宣布已完成C輪融資，投資方為騰訊投資、GGV紀(jì)源資本、順為資本、IDG資本，泰合資本繼續(xù)擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。至此，糖豆已累計(jì)獲得約一億美元融資。

2015年伊始，糖豆廣場舞從母公司CC視頻分離出來，成為最早聚集最大線上流量的公司。同年9月，獲得YY旗下亦聯(lián)資本500萬美元的A輪融資。

2016年9月，糖豆宣布完成由順為資本領(lǐng)投，君聯(lián)資本、亦聯(lián)資本、紅點(diǎn)投資跟投的1500萬美元B輪融資。同年11月，糖豆又公布了完成500萬美元B+輪融資，投資方為IDG資本和祥峰投資。

來源：天眼查

此后，糖豆加快布局了中老年文化娛樂的各個(gè)場景，以糖豆APP為核心，建立了由小程序、OTT、線下空間搭建的服務(wù)矩陣。

數(shù)據(jù)顯示，至今為止糖豆服務(wù)的中老年使用者超2億，每月通過糖豆開展的線下活動(dòng)超過4000場，月度覆蓋的線下用戶超50萬人次。每月通過糖豆生產(chǎn)內(nèi)容的使用者接近40萬人，用戶每日停留時(shí)長超過33分鐘。

在國內(nèi)廣場舞市場上，糖豆絕對(duì)稱得上是其中的佼佼者，糖豆在廣場舞內(nèi)容品類形成原創(chuàng)型壟斷性覆蓋，全國98%以上的知名廣場舞原創(chuàng)舞蹈老師都加入了糖豆貢獻(xiàn)內(nèi)容。

但糖豆的野心并沒有局限于廣場舞，糖豆還看中了廣場舞背后廣大的中老年用戶人群，積極拓展和扶持更多中老年領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容品類逐步拓展到了健康、養(yǎng)生等用戶范圍更廣的領(lǐng)域。

糖豆創(chuàng)始人張遠(yuǎn)認(rèn)為，糖豆想要做的是服務(wù)中老年人的文化娛樂社區(qū)，那就要讓一切老年人感興趣的內(nèi)容觸達(dá)到他們，所以糖豆拓展了生活、搞笑、健康、養(yǎng)生等不同的內(nèi)容，使用糖豆每日一笑、糖豆愛生活、糖豆讀美文等多個(gè)小程序觸達(dá)用戶。平臺(tái)還與MCN進(jìn)行內(nèi)容合作，用戶也會(huì)記錄和發(fā)布自己的日常生活。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

正如糖豆喜提C輪融資一樣，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也在不斷地孕育著新的增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國60歲及以上老年人口2.49億人，占總?cè)丝?7.9%，其中2017年新增老年人口首次超過1000萬。中國老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年我國老年消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3.79萬億元。

近二十年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，中老年群體的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)也成了下一個(gè)亟待發(fā)展的萬億級(jí)市場。

還記得2018年刷爆朋友圈的額微信大數(shù)據(jù)報(bào)告嗎？每月6300萬55歲以上的用戶保持活躍，現(xiàn)在可不能再說中老年朋友落伍、跟不上時(shí)代了！他們也知道網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)呢。

和以往中老年朋友喜歡把錢花在生存生活用品上不太一樣，現(xiàn)在傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)已呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)，多樣化市場需求將逐步推動(dòng)老齡用品和養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)穩(wěn)步增長。隨著老年人收入提高，越來越多老年人在娛樂文化、健康養(yǎng)老等方面的支出持續(xù)增長，對(duì)晚年生活品質(zhì)性、享受性要求不斷提高。

當(dāng)然，這也對(duì)很多涉老企業(yè)也提出了新的要求，由于中老年消費(fèi)具有日常支出占比高、健康養(yǎng)老需求高、對(duì)品牌忠誠度高、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展快、享受型消費(fèi)持續(xù)增長等特點(diǎn)，其消費(fèi)行為也受到求實(shí)心理、焦慮心理、融入心理、補(bǔ)償心理、趨利心理等影響，與其他群體有明顯差異。涉老企業(yè)必須以需求為導(dǎo)向，開發(fā)設(shè)計(jì)個(gè)性化老齡用品和提供人性化服務(wù)，增加有效供給，才能真正拉動(dòng)老年消費(fèi)和拓展市場。

Aging Well-優(yōu)雅地老去

歲月無情地流逝，我們終將迎來老去的那一天。比起拼搏時(shí)肆意的激情和熱血，更多人只希望能夠安享晚年，過上有品質(zhì)的生活。其實(shí)不管我們選擇什么樣的生活方式，種花種草逗貓遛狗，都希望我們能優(yōu)雅地老去。