隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，人民的消費水平發(fā)生了顛覆性的改變。一方面，人們消費意識在不斷地增強，一批秉持傳統(tǒng)匠人精神、又專注于滿足新消費人群審美升級下對品質(zhì)生活追求的“新國貨”和“新匠人”品牌開始走進千家萬戶，“匠人文化”席卷而來。

另一方面，數(shù)字化的到來改變了過去國貨品牌單向傳播的渠道方式，金字塔般的層級式傳播被電子平臺一級化渠道逐步取代，品牌營銷有了新的呈現(xiàn)與推廣渠道。在此階段，如何統(tǒng)籌全鏈路的營銷策略，成為了各大企業(yè)亟待解決的難題。

為了更好地發(fā)掘、打造新國貨品牌，助力各大匠心企業(yè)實現(xiàn)美好連接，智慧增長，2019年5月11日，騰訊廣告攜手“吳曉波頻道”共同啟動“新匠人新國貨”品牌計劃2.0，持續(xù)面向全國尋找匠心企業(yè)。雙方共同設(shè)立了價值3000萬的騰訊廣告基金，專項用于幫助“新匠人”的“新國貨”品牌進行營銷推廣，并將利用騰訊和吳曉波頻道的優(yōu)質(zhì)營銷資源，幫助中國品牌打造品質(zhì)國貨。

騰訊廣告副總裁欒娜與知名財經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)布“新匠人新國貨”品牌計劃2.0

消費需求大轉(zhuǎn)變，匠心品牌惹人愛

需求決定供給，隨著新的中產(chǎn)階層日益壯大，他們對商品的需求發(fā)生了翻天覆地的變化。知名財經(jīng)作家吳曉波在5月11日舉行的“2019中國品牌發(fā)展國際論壇創(chuàng)新分論壇”中就曾提到：“現(xiàn)在大家無論從新的中產(chǎn)階層也好，到年輕人也好，只要喜歡我就會去購買它。價格不再敏感，品質(zhì)變得更敏感，消費由價格驅(qū)動變成品質(zhì)驅(qū)動。”也正是如此，才促使第三次國貨運動大爆發(fā)，讓企業(yè)意識到打造匠心產(chǎn)品的重要性。但僅有產(chǎn)品與審美的企業(yè)只能稱之為“藝術(shù)家”，想成為“企業(yè)家”就必須將產(chǎn)品量化，再依托現(xiàn)有高效的數(shù)字媒體進行傳播，提升品牌影響力。

然而想策劃出有溫度感與顆粒感的品牌廣告，不僅需要精美絕倫的文案，還對傳播技術(shù)提出了更高的要求。在這一方面，騰訊廣告副總經(jīng)理郭駿弦曾表示：“騰訊希望通過自身強大的連接能力，在商業(yè)側(cè)實現(xiàn)人與品牌的美好相連，幫助更多新興品牌、區(qū)域品牌講好自己的故事，走向更廣闊的市場，讓更多用戶能夠便捷體驗到‘新匠人’們所帶來的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。”

騰訊廣告攜手吳曉波，呼喚匠人精神回歸

匠人打造精致產(chǎn)品，企業(yè)創(chuàng)造多元國貨，廣告成就中國品牌。全新的騰訊廣告正在幫助國貨披荊斬棘，挖掘國內(nèi)潛在市場，開拓海外初級市場。在國內(nèi)，本土產(chǎn)品正在蘇醒，區(qū)域品牌欲突破1到N的瓶頸，這就需要企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ド稀皩ΠY下藥”，而騰訊廣告正在利用其數(shù)據(jù)優(yōu)勢和技術(shù)能力改變著中國的數(shù)字營銷生態(tài)，實現(xiàn)對消費者的立體解讀與深入洞察，幫助廣告主進行營銷策略的制定，實現(xiàn)商業(yè)價值增長，呼喚匠人精神得以回歸。

基于此，騰訊廣告攜手“吳曉波頻道”，于5月11日正式發(fā)布“新匠人新國貨”品牌計劃2.0，期望積極傳播專業(yè)、專心、專注的工匠精神，振興民族品牌，幫助全國各地的匠心企業(yè)持續(xù)成長，共同打造品質(zhì)國貨。

騰訊廣告副總裁欒娜圍繞“騰訊廣告如何幫助中國品牌打造品質(zhì)國貨”進行分享

騰訊廣告副總裁欒娜也表示：“聚合力、連接力、生態(tài)力，騰訊廣告好風(fēng)助力，將切實幫助新匠人和新國貨與消費者實現(xiàn)美好連接。星星之火，可以燎原。”

在“新匠人新國貨”品牌計劃2.0中，雙方將推出“專項基金”、“IP加持”、“權(quán)威指數(shù)與榜單”、“年度盛典”等多項優(yōu)質(zhì)營銷、商業(yè)資源，幫助更多匠心企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)增長：

讓流量變銷量，讓商業(yè)有智慧，不辜負(fù)每一份匠心

在營銷升級層面，騰訊廣告始終關(guān)注并試圖讓每一份匠心與國貨品牌都能在線上與線下流量中獲取效益，實現(xiàn)增長。騰訊公司副總裁林璟驊就曾表示：“‘增長’是營銷的關(guān)鍵詞。”幫助匠心品牌塑造用戶價值，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，才能最終帶來可見的商業(yè)增長，在數(shù)字化時代更是如此。

騰訊公司副總裁林璟驊

為了幫助品牌與用戶建立美好連接，實現(xiàn)商業(yè)智慧增長，騰訊廣告于今年5月9日重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”，以融合升級的營銷能力與解決方案，推動更多“中國品牌”構(gòu)建全場景數(shù)字化連接，切實解決營與銷、品與效長期割裂的難題，實現(xiàn)以“人”為數(shù)字化資產(chǎn)核心的連接式增長，完成從品到銷的各環(huán)節(jié)全面進化，進而使全國范圍內(nèi)的成長型企業(yè)實現(xiàn)顛覆型增長。

今年1月，美妝品牌M·A·C綜合運用騰訊廣告的數(shù)字營銷能力打造出了接地氣的人性化營銷體驗。在與中國手游《王者榮耀》聯(lián)名推出系列定制口紅，并借助騰訊綜藝IP火箭少女101的5位美少女?dāng)U大營銷影響力后，M·A·C成功打造出熱銷爆款新品。雙IP的跨界合作，形成強大的粉絲疊加效應(yīng)，讓M·A·C在美妝、游戲、綜藝三大圈層找到了契合的引爆點。

在技術(shù)層面，M·A·C選擇通過騰訊廣告的新技術(shù)增強用戶體驗，結(jié)合新科技玩法如QQ AR掃一掃互動、天天P圖動效試妝濾鏡、朋友圈@好友廣告等社交分享方式增強了交互性與趣味性。此外，還有一系列廣告“+”技術(shù)、“+”內(nèi)容、“+”口碑“的全鏈路服務(wù)，讓M·A·C輕松實現(xiàn)品牌營銷‘巧攻心’,效果營銷‘精獲客’目標(biāo)。最終，M·A·C的部分新品在小程序快閃店上線1小時即告售罄，在限時小程序上5天創(chuàng)造出官網(wǎng)3倍月銷量，被認(rèn)為是美妝品牌在中國市場營銷的又一次突破。

新興服裝電商品牌MatchU通過與騰訊廣告的合作，在瞄準(zhǔn)微信帶來的社交紅利和流量價值基礎(chǔ)上，采取“定位、搶位、切位、卡位”四位一體的營銷打法，將獨家AI量體和熱門小程序相結(jié)合，打造出“匠心獨造”的單品網(wǎng)絡(luò)爆款“白襯衫”，讓初創(chuàng)品牌MatchU迅速殺入服裝電商江湖，并在不到一年的時間內(nèi)創(chuàng)造出1000萬+銷售額。微信廣告+小程序的強強聯(lián)合，也使MatchU成功打通了“拓客-轉(zhuǎn)化-留存”的營銷全鏈路！

同時，騰訊廣告的先進算法oCPA引擎還能基于廣告主的投放目標(biāo)，預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價值，通過智能定向、智能出價、智能創(chuàng)意、智能預(yù)算、智能實驗、智能診斷、增效衡量等一系列產(chǎn)品實現(xiàn)智能化自動化的投放，幫助品牌精準(zhǔn)獲客，高效轉(zhuǎn)化，從而滿足價格驅(qū)動型消費者的首購、復(fù)購意愿，讓企業(yè)從LTV的角度去收獲客戶后續(xù)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化和價值。

未來，騰訊廣告的路徑將會更加清晰，并持續(xù)以技術(shù)與數(shù)據(jù)作為驅(qū)動營銷進化的動力引擎，攜手合作伙伴共同耕耘生態(tài)圈；同知名企業(yè)家、經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)作家深挖中國匠人國貨品牌的生存之道；開放結(jié)盟共贏的營銷生態(tài)，釋放更多極具匠心的商業(yè)能量，讓“新國貨”依托于騰訊廣告數(shù)據(jù)和開放的技術(shù)能力，幫助品牌從營銷戰(zhàn)略的成長轉(zhuǎn)向生意上的成長，未來可期，讓我們拭目以待！