Amazon、eBay、淘寶使得人們足不出戶就可以獲得所需產(chǎn)品與服務(wù)，選購(gòu)的便利性及商品的豐富性極大改變了人們購(gòu)物方式；Google、百度拓展、便利了人們獲取知識(shí)的方式，人們可以隨時(shí)隨地查詢幾乎任何信息。

在這場(chǎng)變革中，“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”成為最常提及的熱門詞匯之一，然而人們口中的“平臺(tái)”到底是何方神圣？“平臺(tái)”是否等同于我們傳統(tǒng)意義上的“中介”呢？

我們首先介紹兩個(gè)概念——單邊市場(chǎng)與雙邊（多邊）市場(chǎng)。單邊市場(chǎng)是指基于買賣雙方直接完成所有交易內(nèi)容的市場(chǎng)。例如，到菜場(chǎng)買菜，菜農(nóng)獲得貨幣而你拿走了蔬菜交易完成，整個(gè)交易過(guò)程的參與者只有你與菜農(nóng)，基于此形成的市場(chǎng)即為單邊市場(chǎng)。

如果從電商角度來(lái)講，單邊市場(chǎng)模式就是指賣家是電商自己，而買家則是電商的主要市場(chǎng)。在單邊市場(chǎng)下，賣家們（電商）為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，主要手段就是降價(jià)。例如早期京東自營(yíng)與當(dāng)當(dāng)自營(yíng)的價(jià)格戰(zhàn)。

長(zhǎng)久以來(lái)單邊市場(chǎng)一直是占據(jù)主導(dǎo)地位，全球化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，單邊結(jié)構(gòu)難以突破效率、成本、體驗(yàn)的約束，促使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向雙邊乃至多邊轉(zhuǎn)型。

雙邊（更一般的說(shuō)是多邊）市場(chǎng)是一個(gè)或幾個(gè)允許最終用戶交易的平臺(tái)，通過(guò)向各方提供創(chuàng)新的交易服務(wù)，適當(dāng)?shù)膹母鞣绞杖≠M(fèi)用使雙邊（或多邊）保留在平臺(tái)上。

也就是說(shuō)，雙邊市場(chǎng)或多邊市場(chǎng)的交易并不是由買賣雙方直接完成的，需要有第三方平臺(tái)的參與。但第三方平臺(tái)通常并不直接參與交易，而是為買賣雙方提供各種服務(wù)例如信息展示、信用認(rèn)證等，促進(jìn)雙方或多方完成交易。

其實(shí)雙邊市場(chǎng)并不是一個(gè)新的概念，它早就存在于一些傳統(tǒng)的行業(yè)，比如報(bào)紙、電視臺(tái)、房屋中介、出租車公司等。

一個(gè)商業(yè)化的平臺(tái)包含三類實(shí)體——平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者、平臺(tái)追隨者與平臺(tái)消費(fèi)者。平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者是平臺(tái)架構(gòu)和運(yùn)行規(guī)則的設(shè)計(jì)者，掌握平臺(tái)核心技術(shù)；

平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者的核心目標(biāo)是吸引更多的平臺(tái)追隨者與消費(fèi)者保留在平臺(tái)上，通過(guò)一方價(jià)值的實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)另一方價(jià)值的增加，而自己則通過(guò)促成雙邊或多邊達(dá)成交易，從中收取恰當(dāng)?shù)姆?wù)費(fèi)從而獲得收益。

平臺(tái)追隨者即平臺(tái)的供應(yīng)商群體，提供產(chǎn)品、內(nèi)容或服務(wù)；平臺(tái)消費(fèi)者即平臺(tái)最終用戶群體，通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品、內(nèi)容或服務(wù)。例如，對(duì)于新浪微博而言，新浪微博的開(kāi)發(fā)者新浪公司是平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者，擁有微博核心技術(shù)，制定微博規(guī)則、監(jiān)管微博秩序；

微博追隨者即微博上的大V、網(wǎng)紅等具有影響力者；普通用戶即為微博平臺(tái)消費(fèi)者。

雙邊市場(chǎng)是一種相對(duì)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)，由買賣雙方依托第三方平臺(tái)形成雙邊平臺(tái)。但是在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，完成一項(xiàng)交易僅有買賣雙方是不夠的，通常需要信用認(rèn)證機(jī)構(gòu)、支付結(jié)算機(jī)構(gòu)等等（如支付寶、微信支付、芝麻信用等）。

多邊平臺(tái)是在雙邊平臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。一個(gè)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)由平臺(tái)可以聚合的用戶群體類別決定，每一類群體就是平臺(tái)的一條邊，代表一類具有相似角色的群體。

例如，利用淘寶進(jìn)行購(gòu)物的消費(fèi)者，無(wú)論購(gòu)買什么類型的產(chǎn)品或服務(wù)都屬于平臺(tái)消費(fèi)者；而淘寶的入駐商家無(wú)論提供家政服務(wù)、維修服務(wù)還是售賣蔬果生鮮、家居服飾都屬于平臺(tái)追隨者；

此外，買賣雙方在交易過(guò)程中經(jīng)常涉及到信用認(rèn)證機(jī)構(gòu)與支付結(jié)算機(jī)構(gòu)，如支付寶、芝麻信用等，他們既向平臺(tái)追隨者提供服務(wù)又向平臺(tái)消費(fèi)者提供服務(wù)，不屬于此兩類群體中的任何一類，獨(dú)自屬于一類群體構(gòu)成平臺(tái)的另一條“邊”，因此就有了三邊平臺(tái)甚至是多邊平臺(tái)。

隨著平臺(tái)化不斷深入發(fā)展，平臺(tái)將會(huì)吸納更多獨(dú)立的機(jī)構(gòu)成為平臺(tái)的“多邊”。

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