隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游成為時下人們十分喜歡的生活休閑方式，越來越多的人通過旅游放松身心。旅游業(yè)快速發(fā)展，無論是報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，還是廣播電臺，都紛紛將目光轉(zhuǎn)向這片日益繁榮的市場。

文化+旅游，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署，是推動兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效的重要途徑。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化與旅游融合發(fā)展，對于促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新，具有重要意義。推進文化和旅游融合發(fā)展，從廣播節(jié)目角度是要借助現(xiàn)代技術(shù)手段，充分發(fā)揮文化資源的旅游價值，用文化元素提升旅游產(chǎn)品的文化品質(zhì)和內(nèi)涵，形成新的文化旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，拓展文化市場空間，促進文化消費和文化傳播。

微信、微博、移動客戶端等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為文化旅游推介發(fā)展的催化劑，廣播旅游節(jié)目應(yīng)該充分利用新媒體順勢而出，包裝策劃本土廣播旅游品牌節(jié)目，架起旅游產(chǎn)品、旅游消費者和旅游市場經(jīng)營管理者溝通橋梁，方便群眾旅游、推動旅游經(jīng)濟發(fā)展和電臺自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前旅游廣播節(jié)目的存在形式

目前，我國旅游廣播節(jié)目主要有以下幾種存在形式。一是獨立的旅游頻率。這類廣播頻率一般都以傳播旅游文化、提供旅游資訊為己任，目的是打造地區(qū)旅游專業(yè)媒體，如江西旅游廣播FM97.4、河北旅游文化廣播FM100.3等。

二是在其他廣播頻率中開辦旅游節(jié)目。由于類型化的旅游頻率目前并不是很多，大多數(shù)廣播旅游節(jié)目都存在于各類頻率中，其節(jié)目類型有資訊類、服務(wù)類、文化類、娛樂類等多種，如北京文藝廣播的《環(huán)球旅行家》、黑龍江龍廣私家車頻率的《龍游天下》等。

三是互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺中的旅游節(jié)目。如喜馬拉雅FM的廣播旅游節(jié)目《隨口說美國》，主播借助自己的移民優(yōu)勢，為聽眾講述在美國的方方面面，目前已經(jīng)坐擁25萬粉絲，播放量超過3千萬。這類基于音頻客戶端的旅游節(jié)目具有個性化、強互動和產(chǎn)品化特征，可以為廣播電臺制作旅游節(jié)目提供很多參考價值。

二、當(dāng)前旅游廣播節(jié)目存在的問題

1、旅游節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

當(dāng)前，各廣播電臺的旅游節(jié)目基本采用“互動話題+資訊”“互動話題+音樂”的結(jié)構(gòu)，雖然互動話題的選取不盡相同，但內(nèi)容大同小異。廣播旅游節(jié)目同質(zhì)化的原因一方面是沒有對受眾需求進行分析；另一方面是對旅游領(lǐng)域的垂直細分還不夠，當(dāng)然還存在跟風(fēng)現(xiàn)象，看某一檔節(jié)目火了，大家就紛紛效仿。不同需求的聽眾收聽到的都是同質(zhì)化的節(jié)目，長此以往，用戶黏性會不斷降低。

2、缺乏場景化收聽

場景化收聽是廣播在移動互聯(lián)環(huán)境中與新媒體進行融合的一個重要途徑，而當(dāng)前旅游廣播主要是兩種模式，一種是就某個旅游話題和相關(guān)的嘉賓進行探討；另一種是把簡單的錄音報道作為旅游節(jié)目的內(nèi)容和素材。前者很容易做成普通的訪談節(jié)目，后者則容易在不斷的場景切換中使聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞。因此，這兩種模式都無法在旅游節(jié)目中引導(dǎo)聽眾進行場景化收聽。

3、新媒體互動手段單一

當(dāng)前大多旅游節(jié)目對新媒體的使用比較單一，很多節(jié)目沒有自己獨立的新媒體平臺，而是借助頻率統(tǒng)一的新媒體平臺進行傳播，且新媒體互動只是停留在發(fā)布互動話題的層面。很多老牌的旅游類節(jié)目，雖然擁有不少粉絲，但是缺乏運營，粉絲活躍度整體偏低。

4、線上線下活動斷層

線上線下活動斷層表現(xiàn)在三個方面：一是線下活動與線上節(jié)目關(guān)聯(lián)度不大，無法通過線下活動把聽眾吸引到線上節(jié)目中來，線下活動本應(yīng)該反哺節(jié)目，成為節(jié)目內(nèi)容的有效輸入，而不是參加完活動就沒有下文了。二是重活動輕節(jié)目，節(jié)目組因為在線下活動中取得了一定的收益，所以將大部分精力都投身于舉辦各類活動，忽視了節(jié)目本身的質(zhì)量。三是活動商業(yè)氣息太重，廣播旅游節(jié)目一直都有著傳播文化、引領(lǐng)價值取向的職責(zé)，過重的商業(yè)氣息不僅影響了聽眾的體驗，還違背了廣播本身的所具有的社會屬性。

三、融媒體環(huán)境下廣播旅游節(jié)目的發(fā)展探索

1、突出強化廣播優(yōu)勢特色，擴大聲音的力量

在融媒體環(huán)境下，廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，可以實現(xiàn)在最短時間插播或者直播節(jié)目內(nèi)容，并不受時間和空間的限制，廣播用“聲”播音，看似少了視覺的直觀性，但是通過主持人不同的語言風(fēng)格的傳遞，可以在保持神秘感的同時刺激聽眾的想象，為聽眾留下可以品味的空間及美感。如CRI國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺正式轉(zhuǎn)型為全天直播的類型化音樂臺，建立懷舊金曲頻道，大時段直播和小版塊建立，為受眾提供24小時不間斷的好音樂和環(huán)球資訊內(nèi)容。

除了放大聲音優(yōu)勢，還可以利用聲音進行服務(wù)性拓展。如佛山電臺推出的“自助聲導(dǎo)游”，就將電臺的聲音優(yōu)勢與景區(qū)導(dǎo)覽結(jié)合在一起，根據(jù)景區(qū)的需求，面向不同景區(qū)及游客提供高質(zhì)量的、由知名主持人用粵語、普通話、英文講解的音頻內(nèi)容，既幫助景區(qū)宣傳自身特色又提升了游客的旅行體驗，同時還增大了電臺的影響力。另外隨著境外旅游大潮的涌進，CRI環(huán)球旅游廣播開啟全新“體驗式廣播”，將廣播帶到線下的具體場景進行體驗和展示，打破主播和受眾的線上距離；CRI環(huán)球旅游廣播再次升級，在旅游的基礎(chǔ)上，多了一“點”，即旅游是工具和方法，文化、藝術(shù)達到遠方的理由。

2、運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，增強線上線下聯(lián)動

旅游類廣播節(jié)目要善于運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，不斷嘗試各種新媒體手段。節(jié)目可以單獨開設(shè)公眾平臺，通過內(nèi)容運營，將其建設(shè)成為一個集旅游資訊、旅游攻略、旅游項目為一體的信息搜索平臺，通過這個平臺，建立聽眾社群，實現(xiàn)信息共享和有效的交流互動。

另外，旅游本身具有可視化屬性，因此可以突破廣播音頻節(jié)目的束縛，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式與旅游巧妙結(jié)合，通過直播內(nèi)容的設(shè)置實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。對于旅游廣播節(jié)目來說，辦好線下活動是打造節(jié)目品牌影響力的重要方式。廣播旅游節(jié)目要特別注重活動的深度，兼顧娛樂性的同時，不忘提升節(jié)目的社會影響力，傳遞正能量。

CRI提出了組建線下旅游，提出旅行目的地不是旅行的終點，旅行，也不是人生的重點。人生的另一面，是可以把世界的“點”串成線，把線編成網(wǎng)，網(wǎng)住世界，給旅行多一點的理念。除了線下活動和線上宣傳緊密配合以外，還形成了廣播聽眾與活動人群的雙向轉(zhuǎn)化。線上開展有針對性的專題推介宣傳，持續(xù)性的連線直播，或邀請參與者暢談親身感受，及時反饋線下互動的情況，保證線上線下的聯(lián)動。

3、打造“旅游+周邊”，拓寬創(chuàng)收渠道

多年以來，廣播作為公共媒體服務(wù)于聽眾。因此，對于大多數(shù)廣播節(jié)目而言，廣告是唯一的收入途徑。隨著新媒體的發(fā)展，廣播的創(chuàng)收途徑也不再僅僅局限于廣告，對于廣播旅游節(jié)目來說，還可以通過增值服務(wù)及收益轉(zhuǎn)換等方式實現(xiàn)創(chuàng)收。

廣播旅游節(jié)目的內(nèi)容要新穎別致，在節(jié)目策劃時除了注重關(guān)注旅游行業(yè)的動態(tài)信息外，還應(yīng)從多角度、多層次的立體式推介旅游新生活。CRI環(huán)球旅游廣播致力于推廣“旅行+？”概念的國家級網(wǎng)絡(luò)電臺，主打出境游。品牌節(jié)目《七嘴八舌“趣”旅行》，旅行+美食/攝影/建筑/設(shè)計/藝術(shù)等各類高端主題訪談干貨，展現(xiàn)了全新的旅行認知和啟發(fā)。更有社群活動“CRI游學(xué)社”，可以跟著主播踏上一段特別的主題探索之旅。CRI通過經(jīng)驗的沉淀以及現(xiàn)有資料的整合，出版有聲讀物、圖書，也可以開發(fā)屬于自己的新媒體產(chǎn)品，為聽眾提供個性化的旅游指導(dǎo)，這樣既滿足了聽眾不同的需求又實現(xiàn)了創(chuàng)收。

旅游廣播在策劃線下活動的時候要結(jié)合多方資源，設(shè)計包裝主題線路，吸納其他行業(yè)或商家參與，這是服務(wù)增值的基本運作方式。在與各類旅游行業(yè)及部門機構(gòu)合作中，旅游廣播可以獲得豐富的旅游資源，并將這些資源反饋給廣播受眾。這樣，一方面拓展了頻率本身的創(chuàng)收渠道，另一方面也提升了頻率的品牌影響力。

融媒體時代，對傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體來說，存在極大的挑戰(zhàn)，同時也面臨新生的機遇。廣播旅游節(jié)目只有不斷突破自我，不斷發(fā)掘創(chuàng)新，不斷與其他媒體融合，才能取得更大的發(fā)展。樹立良好的品牌意識，打造有意義的品牌活動，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維整合多方資源，讓廣播旅游節(jié)目在融媒體時代得到更好的發(fā)展。在這個過程中，旅游廣播之間的協(xié)作互補，旅游廣播與當(dāng)?shù)睾推渌胤降穆糜喂芾聿块T、景區(qū)和旅行社等都需要一定的磨合，建立一套良性互動機制，共同做大旅游業(yè)的“蛋糕”，實現(xiàn)廣播的雙效發(fā)展。