聽到奧樂齊（Aldi）即將在中國開分店的消息，小編其實(shí)并不吃驚，因?yàn)樵缭谝荒昵?，奧樂齊就開啟了其在中國的線上業(yè)務(wù)，即顧客可在中國下單，德國方面直接發(fā)貨。

奧樂齊在經(jīng)過過去一年的網(wǎng)上試運(yùn)營之后（其選擇的合作伙伴是淘寶網(wǎng)旗下的天貓旗艦店），決定把實(shí)體店開到中國，以便把更多的產(chǎn)品行銷到中國，實(shí)現(xiàn)在中國市場真正的超市化。

不過實(shí)體店的開業(yè)并不代表著奧樂齊的線上業(yè)務(wù)就會就此中斷，奧樂齊的市場部負(fù)責(zé)人在記者會上表示，他們將會繼續(xù)集中精力在奧爾齊的線上業(yè)務(wù)，爭取把更多高質(zhì)量的商品帶給中國客戶。

奧樂齊此次拓展中國市場的野心不容小覷，由于已經(jīng)充分了解了中國市場的特性和中國的市場管理經(jīng)驗(yàn)，奧樂齊打算在未來三年能落實(shí)五十家中國分店的計劃。

ALDI走起“輕奢”路線

在德國本土市場以'廉價'著稱的超市連鎖，到了中國市場'搖身一變'，改走'輕奢'路線，主打的目標(biāo)群體是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求生活品質(zhì)，愿意為了優(yōu)質(zhì)安全的食品和日用品而掏腰包的中國城市中產(chǎn)階層。

德國《經(jīng)濟(jì)周刊》（Wirtschaftswoche）近期指出，雖然在德國消費(fèi)者心目中，Aldi作為廉價超市（Discounter）的形象已經(jīng)根深蒂固，但是畢竟中國遠(yuǎn)在萬里之外，而且只要強(qiáng)調(diào)是德國企業(yè)，就會立刻令中國消費(fèi)者肅然起敬，再給產(chǎn)品加上'源自德國'的標(biāo)簽--中國消費(fèi)者都會為此買單。

不過'源自德國'這個說法其實(shí)值得推敲--它和'產(chǎn)自德國'（Made in Germany）不同。瀏覽Aldi'奧樂齊'中國官方網(wǎng)頁就會發(fā)現(xiàn)，不少食品比如牛奶、堅果等其實(shí)是從澳大利亞進(jìn)口的，還有美式花生醬是從美國進(jìn)口的。即使是從德國進(jìn)口的產(chǎn)品，其價位也從德國本土的'廉價'上升到了'輕奢'級別。

盡管如此，還是有很多中國消費(fèi)者心甘情愿為'德國品質(zhì)'買單。其中一個重要背景就是中國的食品安全令人擔(dān)憂，近年來不斷曝光的食品安全事件讓中國消費(fèi)者難以對本土食品行業(yè)建立信心。況且，尤其涉及孩子的健康成長，中國的父母常常不惜花費(fèi)高價買一個放心。他們對于外國奶粉的巨大需求，曾經(jīng)帶動了'奶粉代購業(yè)'的蓬勃發(fā)展。為了防止貨架上的奶粉被代購一搶而空，德國一些超市甚至一度采取'限購'政策。而帶有一定權(quán)威性的德國零售商在電商平臺正式落戶之后，這些在海外以代購奶粉等母嬰用品賺取利潤的華人群體受到了沖擊。

《商報》指出，這一舉措可能隱藏風(fēng)險。其它德國零售企業(yè)比如電子產(chǎn)品銷售商Media Markt和建材家裝用品店Obi的類似計劃都遭遇了失敗。不過Aldi在美國市場也花費(fèi)了數(shù)十年時間才站穩(wěn)腳跟，如今美國是該企業(yè)在德國以外銷售額最大的市場。至于中國是否會成為Aldi下一個最大的海外市場，就要看中國的消費(fèi)者夠不夠'給力'了。