下面主要從“宣傳片內(nèi)容”這個方面展開，探討一部宣傳片在內(nèi)容上如何做，有助于實現(xiàn)“病毒式”傳播。

一、抓住痛點，引發(fā)共鳴

宣傳片的投放對象是廣大群眾，所以抓住的痛點也必須具有廣泛性、普遍性才能拓寬傳播范圍，宣傳片可以圍繞當(dāng)代人存在的某一問題、某一需求、某一現(xiàn)象展開敘述，宣傳片內(nèi)容只有關(guān)乎到廣大群眾的切身需要、切身利益，才能達(dá)到“共鳴效應(yīng)”，對宣傳片和宣傳片中的企業(yè)、產(chǎn)品留下強烈的記憶點。

二、反映現(xiàn)實，體現(xiàn)生活

宣傳片反應(yīng)過去和未來都難以讓當(dāng)代大眾產(chǎn)生一定的認(rèn)可和共鳴，過去的事件缺乏體驗，未來的事情又難以肯定、預(yù)測，這兩個維度都會讓受眾對宣傳片產(chǎn)生一定的抵抗心理。

比較合理的做法應(yīng)該是攝取現(xiàn)實生活，體現(xiàn)當(dāng)代人日常的生活作息。增強受眾對宣傳片內(nèi)容“真實性、與自身相關(guān)性”的認(rèn)同。

三、提供渠道，宣泄情感

這一層面則涉及到受眾內(nèi)心的情緒、情感，也是實現(xiàn)“病毒式”傳播的關(guān)鍵，宣傳片內(nèi)容要想實現(xiàn)廣泛傳播，必須拿捏好當(dāng)代人的心理，“他們共有的情感是什么？”“宣傳片怎么做能曝光他們的心理？”“他們需不需借助某種渠道來宣泄情感？”

如果宣傳片能解決上面的問題，那么受眾也會自愿、自然而然地向更多人傳播這部可以宣泄情感的宣傳片。

基于以上三點總結(jié)：必須站在受眾的角度來制作宣傳片，包括受眾喜聞樂見的方式，受眾的心理，受眾的生活等各方面。宣傳片如果能與受眾達(dá)成某種“高度默契”，那宣傳片實現(xiàn)“病毒式”傳播便指日可待。

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