驢，老家非洲，身體結(jié)實，不易生病，好東西。

戴上眼罩蒙住雙眼，沉甸甸的磨盤小驢一拉就是大半天，吃苦耐勞。

肉還好吃。有驢肉火燒、驢板腸、驢肉湯，號稱“男人的加油站，女人的美容院”。

但我們還是瞧不上它。

頭大耳朵長，胸小腿細，叫聲響亮刺耳，氣質(zhì)差了駿馬十萬八千里。肉再好吃，也登不了大雅，“六畜”之中無它一席之地。

一頭犟驢、黔驢技窮，我們喜歡用帶驢的詞來挖苦人。

但是，有這么一群人，他們愛驢護驢敬驢，關(guān)心驢吃得好不好睡得怎么樣，甚至操心驢的性生活是否和諧。

不為火燒也不為板腸，就靠一張驢皮加水煮，打出了一片江山創(chuàng)造了一個神話。

2015年12月8日，保利秋季拍賣會正在舉行。

這次拍賣的主角不是文玩珠寶，也不是名人字畫，而是一塊塊紅里透黑的東阿阿膠。

經(jīng)過一輪又一輪的競價，最終一組2008年九朝貢膠以42萬成交，400克阿膠找到了主人。

這是東阿阿膠的黃金時刻。

在2001年到2016年期間，東阿阿膠價格16連漲，零售價格從每公斤130元漲至約5300元，漲幅超過了40倍。

驢皮加水煮一煮熬一熬，賣出了奢侈品的價位，從尋常藥物搖身一變成了高端補品，有魔力的不是阿膠，而是藏在驢皮背后的人，靠著營銷炒作，點石成金。

2001年，電視劇《大宅門》上映。

劇里的白七爺帶著新婚老婆跑到濟南避難，還順道創(chuàng)了個業(yè)——做阿膠。門里出身，腦子管用，很快他就研究發(fā)明出了“黑七瀧膠”。

對于觀眾來講，這不過是一段故事，而東阿阿膠聞出來了商機。

他們請來了“白二奶”斯琴高娃，“白七爺”陳寶國，廣告原封不動照搬劇里的造型腔調(diào)。

“老爺老爺！腎虛用啥藥??？”

“當然是咱的海龍膠口服液，它源自千年古方，海龍自古就是補腎上品?！?/strong>

太太在一旁搭話了：“還得用咱東阿的水，男人腎好很重要！”

火爆的《大宅門》提供可信度，產(chǎn)品主攻不少人對自己“氣虛血虛腎虛”的永恒擔憂，東阿阿膠的廣告簡直就是王炸。

花了250萬的廣告費，帶來了4.5個億的銷售業(yè)績，這樣的甜頭不是東阿阿膠第一次嘗到。

用錢砸出人氣，用人氣把競爭對手砸暈，這就是東阿阿膠的核心科技。

2007年之前，有一部叫《后宮甄嬛傳》的連載小說在網(wǎng)上火了起來。導演鄭曉龍看了以后，決定拍個同名電視劇《甄嬛傳》。

缺錢的時候，他想到了阿膠。這個阿膠不是東阿阿膠，而是福牌阿膠。它和東阿阿膠一水之隔，互為對手。

千萬的廣告報價，三年后電視劇都不一定能開拍，拍出來能不能火，轉(zhuǎn)化效果咋樣，面對一連串的風險，福牌阿膠退縮了，東阿阿膠殺進來了。

后來《甄嬛傳》大火，在隨后的幾年里又在很多電視臺重播了無數(shù)回。每播一回，東阿阿膠的廣告就要轟炸觀眾一輪。

為了配合廣告，劇本都被改了。給甄嬛補身子本來用的是參須燉湯，改成了阿膠。華妃給皇上燉的本來是紫參野雞湯，也換成了阿膠。

太后、小主、宮女太監(jiān)冷不丁就來一句廣告語，“益氣補血用東阿阿膠即可見效”，“不如用東阿阿膠燉了羊肉來吃”。

阿膠出現(xiàn)次數(shù)之多，簡直成了后宮的潤滑劑。

這一千萬讓東阿阿膠站穩(wěn)了中國第一滋補品的交椅，本來是齊頭并進，老實巴交的福牌阿膠在被動還手中漸漸再無還手之力。

到電視臺影視劇打打廣告露露臉，那是蹭熱度不是長久之計，有了錢就要蓋一座又高又大的牌坊，千秋萬代供人瞻仰。

不是有人懷疑阿膠療效嗎？牌坊的作用就是要壓倒一切不容置疑。光立在大街上不行，這牌坊還要蓋在人們心里。

用西方科學來證明阿膠的滋補作用，這是一條歪路邪路。老外的照妖鏡照中國的妖怪，那是狗拿耗子多管閑事。

要搞，就要往神秘的方向搞，看不懂你就信了。

咱們東阿水好。東阿水的匯聚是泰山方向的水占15%，黃河方向的占46%，太行山脈的占19%。

兩山一河，風水圣地啊。

原料神秘，制作過程更神秘。

拍賣會上的九朝貢膠，須在冬至當天，取阿井至陰之水，用金鍋銀鏟桑木柴，由東阿阿膠技藝傳承人親手煉制，國家保密配方，經(jīng)九十九道工序，煉制九天九夜。

為啥這么干？

別問，問就說是老祖宗傳下來的。

老祖宗是個寶藏，牌坊里不能少了他們，挖地三尺也要挖出來。

《神農(nóng)本草》提過阿膠，《傷寒論》里有幾個阿膠的方子，尤其是在著名的《本草綱目》里，李時珍說它可以治尿血，治月經(jīng)不調(diào)，不孕不育，還能治痰多咳嗽，稱之為“圣藥”。

醫(yī)典還不夠，還要有文學作品。

有個元曲這么寫的：“阿膠一碗,芝麻一盞,白米紅餡蜜餞,粉腮似羞,杏花春雨帶笑看,潤了青春,保了天年,有了本錢。”

在普遍營養(yǎng)不良蛋白質(zhì)攝入不足的古代，這位作者吃了點驢皮做的阿膠，竟然給舒坦成了這個樣子。

7月14日晚上，趁著星期天，一直輝煌的東阿阿膠發(fā)布了上半年業(yè)績預減的公告，上半年利潤預計同比大幅下降了75%-79%。

時代悄然變了。

阿膠曾經(jīng)很便宜，為了給漲價一個冠冕堂皇的理由，東阿阿膠董事長秦玉峰創(chuàng)造性運用了“價值回歸”這個詞，“真正道地的阿膠，是滋補國寶，值得我們?nèi)ビ脙r格對它表示起碼的尊重。”你這是要對標茅臺啊。

這次阿膠業(yè)績大跌，是不是價值回歸呢？

在那個時代，電視廣告效果奇佳，老百姓把廣告當科普講座，現(xiàn)在這一套不靈了。

傳統(tǒng)是個筐，關(guān)鍵是掌握在誰手里。

為什么阿膠有用？因為我們吃了上千年，這是傳統(tǒng)。那以前阿膠還是牛皮做的呢，用驢皮是不是違反傳統(tǒng)？

古代用木桶取水，現(xiàn)在用機器抽水，是不是違反傳統(tǒng)？

古代用草紙包裝，現(xiàn)在用塑料，是不是違反傳統(tǒng)？

所有和古代不同的操作，會不會影響所謂的風水和效果呢？

用電用機器用生產(chǎn)線，為什么你們說的創(chuàng)新就能保證效果呢？

這不是所有消費者應該有的疑問嗎？

除了提到了阿膠，李時珍還寫了不少好東西。

比如喝驢尿可以治消化不良，驢尿漱口能治療蛀牙，阿膠治療流鼻血還需要“同時以布系住兩乳”，這些老祖宗留下來的好東西怎么就沒人用呢？

說到這，我想到了個創(chuàng)業(yè)項目。

我在翻《本草綱目》的時候，在《獸部》翻到這么一句話——蝙蝠屎可治眼疾。中醫(yī)稱之為“夜明砂”，因為蝙蝠在夜里飛還能不撞樹。

發(fā)財?shù)臋C會來了呀！我要創(chuàng)業(yè)！

現(xiàn)代人看手機看電視這么嚴重，很多眼睛就不舒服出問題。

我要開個蝙蝠養(yǎng)殖基地，賣蝙蝠屎，吃了可以緩解眼疲勞，主治近視度數(shù)加深。產(chǎn)量不夠我就漲價，蝙蝠不夠就讓它們多多配種生小蝙蝠。

等我發(fā)了財，我也蓋個博物館把李時珍這句話刻墻上，奉為一代宗師。

并且這個市場永不飽和前景無限，大家愿意買三伏貼燕窩阿膠，還差賣我點蝙蝠屎嗎？

很便宜的！一兩才五十萬！