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1979年1月，在北京戶外出現(xiàn)了改革開放后第一則商業(yè)廣告，以現(xiàn)在的法規(guī)看，這支祛斑凈廣告從產(chǎn)品名到廣告內(nèi)容滿是槽點(diǎn)：宣傳藥效、能治粉刺、能消除祛斑，還使用了侵犯肖像權(quán)的明星畫像…… 其實(shí)隨著《新廣告法》的深度實(shí)施，很多化妝品行業(yè)從業(yè)者，都感受到了“風(fēng)雨欲來”的壓迫感，任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動都能把自己驚的半死。 化妝品、護(hù)膚品的宣傳，達(dá)到了前所未有的嚴(yán)格，很多詞匯都已不能在宣傳中使用。比如國家藥品監(jiān)督管理局就曾在年初悄然放出風(fēng)聲，明確了對于“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”、“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度——均屬違法。 細(xì)心的朋友也發(fā)現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)象——在淘寶、蘇寧等平臺上搜索“藥妝”關(guān)鍵詞時，已經(jīng)不顯示任何商品。就連原品牌名字中帶有“藥妝”字樣的森田藥妝，也已經(jīng)抹去了字樣，改成“森田”了。 所以，面對大家關(guān)心的問題，今天大喵也從化妝品行業(yè)常見的幾種字號入手，給大家分析下日常宣傳中需要避開的“坑”。 妝字號、械字號字號，各種字號怎么正確使用？ 前段時間《柳葉刀》就專門出了一篇專欄，給大家科普消字號、械字號、藥字號以及妝字號許可證的使用范圍。 現(xiàn)在很多的企業(yè)為了凸顯自家產(chǎn)品夠?qū)I(yè)，而夸大宣傳，在面膜、膏貼、私護(hù)用品中加入各種證書。提醒大家有證雖好，但別亂用，一旦被嚴(yán)查就可能會涉及虛假宣傳，比如消字號、械字號、藥字號以及妝字號這些證號的使用，就有明文的使用范圍。 消字號 經(jīng)地方衛(wèi)生部門審核批準(zhǔn)的衛(wèi)生批號，不具備任何療效，屬于衛(wèi)生消毒用品范疇，檢測指標(biāo)主要為殺菌作用。消字號僅有消毒功能不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)不應(yīng)該對“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。 消字號的使用就要注意消字號不是藥，藥品的批準(zhǔn)文號為：國藥準(zhǔn)字××××號，而消毒產(chǎn)品的批準(zhǔn)文號格式為：(省、自治區(qū)、直轄市簡稱)衛(wèi)消證字(發(fā)證年份)第××××號。所以在做宣傳時千萬要注意，以下幾個點(diǎn)： 注意事項 1、不要出現(xiàn)如“每日三次”、“七天為一個療程”等用語。 2、不要在包裝標(biāo)簽或說明書中出現(xiàn)或暗示對疾病治療效果的宣傳，不得出現(xiàn)疾病的名稱。 3、不要宣傳對人體足部、眼睛、指甲、腋部、頭皮、頭發(fā)、鼻黏膜等特定部位的消毒或抗、抑菌作用。 妝字號 特指化妝品（以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品）的代號。妝字號護(hù)膚品在允許范圍內(nèi)可以添加，如酒精、香精、防腐劑、色素?zé)晒鈩┑忍砑觿?/strong>。 但是妝字號細(xì)分下，也有四大類的區(qū)分，比如妝字號還可細(xì)分為衛(wèi)妝準(zhǔn)字、衛(wèi)妝備進(jìn)字、衛(wèi)妝特進(jìn)字、衛(wèi)妝特字。
衛(wèi)生部化妝品檢測部門批準(zhǔn)的國產(chǎn)化妝品(合格)。衛(wèi)妝字號相對要求也更高，理論上取得衛(wèi)妝準(zhǔn)字的產(chǎn)品，應(yīng)不含酒精、色素、防腐劑等成分。 2.衛(wèi)妝備進(jìn)字 衛(wèi)生部化妝品檢測部門準(zhǔn)許的進(jìn)口化妝品。根據(jù)國內(nèi)的有關(guān)規(guī)定，凡是進(jìn)口的化妝品全部都是衛(wèi)妝進(jìn)字號。進(jìn)口的普通化妝品應(yīng)在上市前需向衛(wèi)生部申請備案，經(jīng)審核準(zhǔn)予備案的衛(wèi)生部發(fā)給備案憑證。 3.衛(wèi)妝特進(jìn)字 對具有育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、美容、健美、防臭、祛斑、防曬作用的9種化妝品屬于進(jìn)口特殊用途化妝品。須向衛(wèi)生部申請，經(jīng)同意之后，發(fā)給進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可證可批件。 4.衛(wèi)妝特字 衛(wèi)生部批準(zhǔn)的國產(chǎn)特殊化妝品，如整容產(chǎn)品和藥物美容產(chǎn)品等(合格)。 械字號 所有字號證件中審查最嚴(yán)格的字號。械字號專用于醫(yī)療器械或者保健作用的膏藥等產(chǎn)品的批文批號。要想取得械字號，還必須通過醫(yī)療器械專用體系認(rèn)證，并且有《醫(yī)療器械生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》《第三方生產(chǎn)環(huán)境檢測報告》監(jiān)督，同時還必須經(jīng)過臨床試驗(yàn)。 理論上，械字號產(chǎn)品無任何激素、抗生素、重金屬及易引起皮膚反應(yīng)的化學(xué)成分。同時還必須通過醫(yī)療器械專用體系認(rèn)證，并且有《醫(yī)療器械生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《第三方生產(chǎn)環(huán)境檢測報告》監(jiān)督。 以上是小編總結(jié)的關(guān)于消字號、械字號等字號的使用，你了解嗎？如果有其它想了解的內(nèi)容，歡迎在下方評論留言~ |
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