下面這些頂級(jí)品牌都把品牌名稱從標(biāo)志中去掉了。

在視覺消費(fèi)時(shí)代，品牌標(biāo)志（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。

近年來(lái)，國(guó)際頂級(jí)品牌將標(biāo)志縮減到最簡(jiǎn)單、最具標(biāo)志性的樣式已成為一大趨勢(shì)。圖形形狀身份可能是一種強(qiáng)大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認(rèn)可度，并超越語(yǔ)言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。

最近， Mastercard品牌去掉了文字標(biāo)記，只留下兩個(gè)重疊的圓圈來(lái)承擔(dān)品牌標(biāo)志重任，完成重量級(jí)的提升，使萬(wàn)事達(dá)卡品牌重新得到進(jìn)一步發(fā)展。起初，這似乎是一個(gè)大膽的舉動(dòng)。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個(gè)，這些品牌的認(rèn)知度足夠高，可以僥幸過(guò)關(guān)。

而在2016年，MasterCard品牌重新設(shè)計(jì)的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時(shí)也將字樣改成英文小寫。

似乎標(biāo)志中的字樣元素正在有意識(shí)地“隱身”，品牌們不再?gòu)?qiáng)調(diào)名稱的字出現(xiàn)，無(wú)字標(biāo)志成為了新商業(yè)時(shí)代的潮流。

當(dāng)一個(gè)無(wú)字符號(hào)足夠令人熟悉時(shí)，它可以幫助一個(gè)全球超級(jí)品牌顯得更加個(gè)人化，而不那么企業(yè)化。如果沒有一個(gè)公司因?yàn)槊Q才具有的存在感，一個(gè)“視覺速記”標(biāo)志設(shè)計(jì)也能引起更直接、更沖動(dòng)的反應(yīng)。

越來(lái)越多的跨界和嘗試，讓領(lǐng)域界限模糊，但也因此造就了更多的商業(yè)可能。

去掉文字的Logo的做法其實(shí)是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當(dāng)然這是對(duì)于高知名度的品牌來(lái)說(shuō)。

繼續(xù)往下讀，我們將探索其他六大品牌無(wú)字標(biāo)志……

01.Apple品牌標(biāo)志

Apple公司最初的標(biāo)志上有公司的名字和羅納德·韋恩對(duì)艾薩克·牛頓的描述

數(shù)十年來(lái)，Apple公司一直炫耀著自己無(wú)字標(biāo)志——你必須追溯到1984年，才能在標(biāo)志附近找到它的名字。

羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風(fēng)格的插圖來(lái)代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據(jù)說(shuō)他就是在樹下得到了地心引力的靈感。

從品牌的角度來(lái)說(shuō)，它并沒有持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，這是一個(gè)保守的說(shuō)法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志取代了它。彩虹蘋果標(biāo)志保留了字標(biāo)，直到1984年，它最終變成了無(wú)文字標(biāo)識(shí)的了。盡管后來(lái)彩虹條紋也去掉了，但無(wú)論如何，它的輪廓始終不變。

現(xiàn)在，對(duì)于這個(gè)極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)先鋒來(lái)說(shuō)，把公司名稱寫在標(biāo)志旁邊幾乎是不可想象的。為什么還要加名稱？

02.Starbucks品牌標(biāo)志

西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標(biāo)背后的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長(zhǎng)在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師決定借鑒16世紀(jì)挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來(lái)源。

自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來(lái)，她的形象已經(jīng)被重新設(shè)計(jì)了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造后，這款無(wú)字標(biāo)志承擔(dān)起這家全球連鎖品牌資產(chǎn)中最大的份額。

將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經(jīng)營(yíng)的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對(duì)這一標(biāo)志性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。

想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯(lián)系起來(lái)總是需要時(shí)間的，但事實(shí)是，這兩者之間沒有邏輯上的聯(lián)系，這讓星巴克有了一種獨(dú)特的、可以從頭開始創(chuàng)建的聯(lián)系。

03.Shell品牌標(biāo)志

然而，有時(shí)一個(gè)品牌的名字很適合用符號(hào)來(lái)表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標(biāo)志是一種情況，而Shell標(biāo)志是另一種情況。事實(shí)上，它是無(wú)字標(biāo)識(shí)世界中的開拓者：從1900年到1948年，標(biāo)志都是由一個(gè)真實(shí)繪制的黑白扇貝殼體現(xiàn)的。

紅黃配色方案逐漸被引入殼牌的服務(wù)站，并最終在1948年與公司名稱一起被納入到標(biāo)識(shí)本身。shell品牌變得越來(lái)越大膽和風(fēng)格化，到1999年，它已經(jīng)積累了足夠的品牌資產(chǎn)，可以再次獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

04.McDonald's品牌標(biāo)志

金色拱門曾是McDonald's餐廳的顯著建筑特色。1961年，金色拱門首次出現(xiàn)在McDonald's的標(biāo)志中?！诖酥埃觳瓦B鎖店的文字重型標(biāo)識(shí)包含了諸如“McDonald's著名的燒烤”（1940年）、“McDonald's著名漢堡包”和“用袋子買它們”等標(biāo)語(yǔ)（1948年）。

1968年，金色拱門采用了現(xiàn)代的形式——底部覆蓋了公司名稱。這種方法在1975年以獨(dú)特的紅色背景進(jìn)一步改進(jìn)，并在不同的上下文中引入了許多其他變體。“我愛它”的口號(hào)在2003年出現(xiàn)，并在許多品牌的接觸點(diǎn)上取代了公司的名字。

數(shù)十年的無(wú)所不在賦予了金色拱門符號(hào)足夠的品牌價(jià)值、信心和全球認(rèn)可度，讓它在2006年前獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，沒有公司名稱，沒有任何伴隨的口號(hào)，也沒有任何圖形處理——只有一個(gè)簡(jiǎn)單的、平直的“M”，毫無(wú)疑問就是McDonald's。

05.Target品牌標(biāo)志

與殼牌（Shell）和蘋果（Apple）品牌一樣，塔吉特（ Target）品牌也很幸運(yùn)地將視覺速記融入了公司名稱之中。事實(shí)上，早在1968年，該品牌在沒有公司名稱的情況下運(yùn)作，當(dāng)時(shí)這家美國(guó)零售商將其最初的六環(huán)“目標(biāo)”（中間覆蓋著公司名稱）簡(jiǎn)化為我們今天所知的純?nèi)h(huán)符號(hào)。

然而，該公司的名稱在1975年被重新引入，雖然保留了獨(dú)特的“目標(biāo)”，但它被縮減到一個(gè)不那么占主導(dǎo)地位的大小，并被調(diào)整到與一個(gè)粗大的全大寫黑色單詞的高度齊平。

2004年，重點(diǎn)再次發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，當(dāng)時(shí)該文字標(biāo)記被縮放到與一個(gè)更大“目標(biāo)”符號(hào)的直徑相匹配。自2007年以來(lái)，該符號(hào)被廣泛?jiǎn)为?dú)使用，就像1968年一樣。在這種情況下，商標(biāo)的品牌價(jià)值一直存在——只是需要信心才能把它帶回來(lái)。

06.Nike品牌標(biāo)志

1971年，設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生卡洛琳·戴維森(Carolyn Davidson)以35美元的天價(jià)畫出了耐克（Nike）的勾形圖案，當(dāng)時(shí)她一定想不到它會(huì)成為世界上辨識(shí)度最高的無(wú)文字標(biāo)識(shí)之一。

直到90年代中期，伴隨著它的還有一個(gè)粗體的Futura Bold斜體大寫單詞標(biāo)記，但這個(gè)勾形符號(hào)最終成為了一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)，以至于它所代表的品牌顯得有些多余。

當(dāng)然，所有這些例子所共有的因素是巨大的營(yíng)銷預(yù)算和全球的普及性，因此將多層意義和品牌相關(guān)聯(lián)構(gòu)建成無(wú)文本的圖形符號(hào)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)可能相對(duì)容易。但即使是世界上最大的品牌，也必須在合適的時(shí)機(jī)開始——他們的成功故事證明，任何品牌投資其品牌價(jià)值都能帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值。