這幾年，太平鳥(niǎo)儼然成為了中國(guó)最潮的服裝品牌，兩次登上紐約時(shí)裝周，走上了世界時(shí)尚潮流舞臺(tái)。

這幾年，太平鳥(niǎo)儼然成為了中國(guó)最潮的服裝品牌，兩次登上紐約時(shí)裝周，走上了世界時(shí)尚潮流舞臺(tái)。另外，太平鳥(niǎo)還大玩品牌跨界，與可口可樂(lè)、鳳凰單車(chē)、喜茶、皮卡丘等眾多知名IP聯(lián)名合作，還提出了“太平青年”的概念，打出了一波年輕化的動(dòng)作，深受90后，95后年輕人的喜愛(ài)。也因此，太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)不斷攀升，在2018年，營(yíng)收達(dá)到了77.12億元，凈利潤(rùn)接近6個(gè)億，再一次創(chuàng)歷史新高。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，太平鳥(niǎo)品牌創(chuàng)立于1995年，是國(guó)內(nèi)進(jìn)入服裝領(lǐng)域比較早的品牌。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，太平鳥(niǎo)已經(jīng)成為了集男裝、女裝、童裝等6大品牌共同發(fā)展的多元化時(shí)尚零售集團(tuán)。在線(xiàn)下終端擁有4508家門(mén)店，在線(xiàn)上也入駐了天貓、京東、唯品會(huì)等等電商渠道。太平鳥(niǎo)目前擁有員工5000多人，是全國(guó)前十大服裝品牌，也是民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。當(dāng)然，太平鳥(niǎo)集團(tuán)業(yè)務(wù)還涉及了汽車(chē)、供應(yīng)鏈等等行業(yè)。

太平鳥(niǎo)的創(chuàng)始人張江平出生于1967年，從初中畢業(yè)出來(lái)工作后，他就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)服裝行業(yè)，可以說(shuō)是服裝行業(yè)的資深人士。從學(xué)徒工到國(guó)企服裝廠員工，從擺地?cái)偟介_(kāi)設(shè)服裝門(mén)店，一步一個(gè)腳印，張江平始終在進(jìn)步，在不斷的建立起自己的生意。直到1992年，和弟弟一起創(chuàng)辦了夢(mèng)迪斯制衣廠，事業(yè)才算真正起步。1995年，創(chuàng)立了太平鳥(niǎo)，開(kāi)啟了全國(guó)擴(kuò)張之路。

太平鳥(niǎo)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，卻緊跟市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整轉(zhuǎn)型才走到了今日。在經(jīng)營(yíng)模式上，和耐克阿迪一樣，將生產(chǎn)外包，自己只負(fù)責(zé)研發(fā)設(shè)計(jì)，成為了一家輕資產(chǎn)的企業(yè)，從而減輕了負(fù)擔(dān)。在品牌發(fā)展戰(zhàn)略上，太平鳥(niǎo)很早就開(kāi)始多元化發(fā)展，1997年就進(jìn)入了女裝，之后又進(jìn)入了童裝，目前太平鳥(niǎo)男裝、女裝、樂(lè)町女裝都頗受年輕人喜歡。張江平很早就意識(shí)到單條腿走路的危險(xiǎn)，如今有一些品牌陷入了增長(zhǎng)瓶頸，無(wú)一不是因?yàn)槠放七^(guò)于單一所導(dǎo)致的。另外在供應(yīng)鏈上，已經(jīng)從傳統(tǒng)的訂貨模式改為T(mén)OC管理模式，即“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，這種模式對(duì)供應(yīng)鏈有著很高的要求，也就是說(shuō)上新速度要快，目前太平鳥(niǎo)能做到最快一周，最慢15天的上新速度，直逼優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快時(shí)尚品牌。當(dāng)然，這一切也是因?yàn)樘进B(niǎo)有一個(gè)超過(guò)500人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。太平鳥(niǎo)還自建物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，是目前行業(yè)內(nèi)最大，最先進(jìn)的物流中心，保證了從設(shè)計(jì)到上架的時(shí)間效率。

當(dāng)然，還有一個(gè)比較大的就是渠道這塊，對(duì)于零售品牌來(lái)說(shuō)，渠道的重要性不言而喻。太平鳥(niǎo)創(chuàng)始人張江平曾說(shuō)，太平鳥(niǎo)的成功主要是兩位中國(guó)首富。一是在線(xiàn)下跟著王健林去萬(wàn)達(dá)開(kāi)店；二是線(xiàn)上跟著馬云發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。也確實(shí)是如此，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)到哪，哪里就有太平鳥(niǎo)，這為其打開(kāi)了線(xiàn)下市場(chǎng)，另外，太平鳥(niǎo)還和印力、銀泰、百盛等多家龍頭地產(chǎn)商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)駐這些商場(chǎng)，這兩年隨著環(huán)境的變化，太平鳥(niǎo)又大力進(jìn)入奧特萊斯渠道，2018年銷(xiāo)售額突破3億，增長(zhǎng)70%，成為了太平鳥(niǎo)的又一增長(zhǎng)入口。在線(xiàn)上，早在2008年就入駐了天貓，業(yè)績(jī)持續(xù)上漲，到2017年，線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)到了21.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.67%。此外，太平鳥(niǎo)還和阿里巴巴簽訂了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，發(fā)力新零售，這無(wú)疑又是給太平鳥(niǎo)賦能。

近幾年，90后，95后成為了消費(fèi)主流人群，不同于以往，他們更追求新穎、時(shí)尚、潮流的東西，對(duì)于品牌創(chuàng)新玩法有著更高的要求。太平鳥(niǎo)緊跟變化，向時(shí)尚化、年輕化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加潮流，同時(shí)搭上了國(guó)潮這股熱潮，成功的將品牌形象切換，和年輕人打成一片，成為了國(guó)貨服裝品牌中的時(shí)尚潮流代表。

其實(shí)，太平鳥(niǎo)能夠一直保持時(shí)尚化，年輕化，與其有一個(gè)很“時(shí)髦”的老板不無(wú)關(guān)系。52歲的張江平可以將頭發(fā)染成奶奶灰、穿上鉚釘夾克和機(jī)車(chē)皮褲上臺(tái)打碟，玩轉(zhuǎn)電音，他的衣柜的衣服比老婆多，每天都能變著花樣穿。要論服裝界哪個(gè)品牌的掌門(mén)最潮，那非張江平莫屬。也是因?yàn)樗倪@種年輕化心態(tài)，帶領(lǐng)太平鳥(niǎo)從80后，到90后，再到95后的消費(fèi)人群的變幻，都沒(méi)有落后。緊跟市場(chǎng)變化，追隨消費(fèi)者的潮流，才有了今日的太平鳥(niǎo)。