你每個(gè)月會(huì)為你的寵物花多少錢(qián)？

你的寵物用上奢侈品了嗎？

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寵物地位不斷上升，奢侈品牌沖擊寵物市場(chǎng)

當(dāng)今社會(huì)，養(yǎng)寵物事實(shí)上也是一種對(duì)更好生活上的追求，這種追求更多來(lái)自精神層面。寵物時(shí)尚帶來(lái)的寵物奢侈品購(gòu)買(mǎi)樂(lè)趣，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中為了滿(mǎn)足這部分人的需求，已經(jīng)有機(jī)構(gòu)推出寵物奢侈品。

Louis Vuiitton從1931年就開(kāi)始設(shè)計(jì)寵物行李箱，后來(lái)還推出了頂級(jí)Suhali定制系列，可以根據(jù)客戶(hù)需求訂做，比如附帶有可掀式透氣門(mén)簾通風(fēng)網(wǎng)、可拆卸清洗的內(nèi)里，還有可壓印寵物名字的皮牌，也有大狗小狗的尺寸選擇。

好萊塢很多女明星都是Louis Vuiitton寵物箱包的客戶(hù)，她們心愛(ài)的貓狗被放在一只特別造型的包包內(nèi)，很是可愛(ài)。

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美國(guó)寵物奢侈品牌Max-Bone的產(chǎn)品中，有一件價(jià)格為65美元（約合人民幣460元）的寵物針織衫，還有價(jià)格為75美元（約合人民幣530元）的寵物雨衣。

意大利奢侈品牌Moschino和快時(shí)尚品牌H&M在2018年11月推出了聯(lián)名系列Moschino x H&M，其中就有專(zhuān)門(mén)為寵物設(shè)計(jì)的服裝。

奢侈羽絨服品牌Moncler也在11月和美國(guó)寵物服裝品牌Poldo Dog Couture合作，推出小狗羽絨服，定價(jià)在260美元至560美元之間。

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Gucci也有專(zhuān)門(mén)的寵物產(chǎn)品系列，包括外出袋、純銀質(zhì)狗碗、遛狗繩，甚至飛盤(pán)及不同口味的香料骨頭。

其他還有Hermes、Burberry、Mulberry等品牌都有推出寵物系列產(chǎn)品。

寵物奢侈生活，貧窮限制了我們的想象力

世界上最富有的寵物，當(dāng)屬岡瑟四世。1992年，它的主人德國(guó)女伯爵“卡洛塔·萊賓斯坦（Karlotta Leibenstein）”離世后，岡瑟四世與父親繼承了約8000萬(wàn)美元的財(cái)富。

有錢(qián)自然任性，岡瑟四世的生活相當(dāng)奢靡，它不僅擁有豪車(chē)、私人廚師、豪宅、傭人等等，甚至還購(gòu)買(mǎi)了位于巴哈馬、德國(guó)、意大利的州。

不僅如此，其在美國(guó)邁阿密的一套價(jià)值750萬(wàn)美元的豪宅，曾經(jīng)的所有者為麥當(dāng)娜。

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Choupette Lagerfeld是著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師“老佛爺”——Karl Lagerfeld的愛(ài)貓，其在社交平臺(tái)ins中擁有28.3萬(wàn)粉絲。這只暹羅貓被老佛爺收養(yǎng)后，便走上了貓生巔峰。

除專(zhuān)屬女仆、醫(yī)生以及保鏢外，乘坐私人飛機(jī)、LV等奢侈品手袋以及魚(yú)子醬等均是其日常消費(fèi)。不僅如此，Choupette多次登上時(shí)裝雜志，甚至還出過(guò)以其為形象的時(shí)裝產(chǎn)品。

2019年2月老佛爺去世后，有消息稱(chēng)，其近13億元人民幣的資產(chǎn)將由Choupette繼承。

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王可可算得上是中國(guó)最知名的寵物，沒(méi)有之一。作為王思聰?shù)膼?ài)犬，王可可生活之奢靡令人艷羨，網(wǎng)友直呼“連狗都不如”。

Fendi、LV等奢侈品牌的包包隨時(shí)背上身，專(zhuān)屬生日派對(duì)有法拉利助陣，出門(mén)坐豪車(chē)等等。

2016年iPhone7發(fā)布時(shí)，王思聰甚至?xí)癯鰫?ài)犬與8部iPhone新品的合照。此外，王可可還曾出演韓寒導(dǎo)演的電影《后會(huì)無(wú)期》，其在微博擁有228萬(wàn)粉絲。

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美國(guó)知名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞的狗狗們，也算得上是狗中貴族。外媒報(bào)道，其早已立下遺囑，將留給自己的愛(ài)犬們3000萬(wàn)美元（約2億元人民幣）的巨額財(cái)產(chǎn)。

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中國(guó)寵物高端消費(fèi)，是否會(huì)成為寵物市場(chǎng)主要消費(fèi)

天貓與全球領(lǐng)先的管理咨詢(xún)公司貝恩公司共同發(fā)布的《2019年中國(guó)寵物消費(fèi)者趨勢(shì)》中指出，如果將消費(fèi)者分為三大類(lèi)：

• 以新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)和精致媽媽為代表的消費(fèi)中堅(jiān)力量；
• 以小鎮(zhèn)青年和95/00后學(xué)生人群為代表的消費(fèi)新勢(shì)力；
• 以居住在高線城市，年齡在50歲以上的老人、藍(lán)領(lǐng)和小鎮(zhèn)中老年為主的新藍(lán)海人群。

我們發(fā)現(xiàn)不同的人群存在以下主要消費(fèi)趨勢(shì)：

從人均消費(fèi)來(lái)看，中堅(jiān)力量人群寵物人均消費(fèi)高，將寵物作為家庭一員，“擬人化”養(yǎng)育，寵物消費(fèi)高，尤其是精致媽媽?zhuān)M(fèi)最高。

新勢(shì)力人群代表年輕一族受寵物文化影響，寵物消費(fèi)增速最高，特別是居住在高線城市，以95后、00后學(xué)生為主人群，消費(fèi)增速高達(dá)40%。

而在新藍(lán)海人群中，居住在高線城市，年齡在50歲以上的老人對(duì)寵物陪伴需求突出，由于他們的可支配收入相對(duì)較高，寵物消費(fèi)僅次于新銳白領(lǐng)等都市中產(chǎn)；都市藍(lán)領(lǐng)和小鎮(zhèn)中老年的收入相對(duì)偏低，因此他們更重視實(shí)用性支出，寵物消費(fèi)層級(jí)偏低。

針對(duì)新勢(shì)力人群，開(kāi)辟寵物奢侈品銷(xiāo)售新渠道

近10年間，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體爆發(fā)，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)不再僅限于海外代購(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為奢侈品銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)，而帶貨能力最強(qiáng)大的渠道，還要屬新勢(shì)力人群的娛樂(lè)主戰(zhàn)場(chǎng)新媒體。

據(jù)寺庫(kù)&微博聯(lián)合發(fā)布的《2018微博高端影響力白皮書(shū)》顯示，線上奢侈品購(gòu)買(mǎi)人群對(duì)婚慶育兒、衣食住行、文學(xué)、搞笑、設(shè)計(jì)、寵物等微博內(nèi)容（TGI：目標(biāo)群體指數(shù)>150）興趣度明顯高于大盤(pán)，可作為跨界合作內(nèi)容。

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而其中最受線上奢侈品購(gòu)買(mǎi)人群關(guān)注的信息有：萌寵圖片、寵物醫(yī)療等。

《2018微博高端影響力白皮書(shū)》還提供了奢侈品購(gòu)買(mǎi)人群共同關(guān)注的賬號(hào)，這可以為各大寵物用品商家提供可參考的銷(xiāo)售思路。

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以“王可可是個(gè)碧池”為例，通過(guò)微博引流，當(dāng)流量達(dá)到一定數(shù)量后，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化：2016年4月，王可可在淘寶開(kāi)設(shè)店鋪，開(kāi)店首日業(yè)績(jī)近13萬(wàn)元，而商品僅為一款售價(jià)199元的保溫杯。