歐洲排名第一，擁有超過120年歷史的法國(guó)老佛爺百貨，將進(jìn)入重慶。

6月14日，渝中區(qū)政務(wù)平臺(tái)“微渝中”發(fā)布了這條消息。

老佛爺百貨目前在中國(guó)僅進(jìn)入了北京、上海兩座城市。2021年12月簽約深圳上城，計(jì)劃今年四季度試營(yíng)業(yè)。

在2021年11月的時(shí)候，曾有報(bào)道稱要在貴陽開設(shè)中國(guó)第三家分店。現(xiàn)在重慶官宣為“西南首家”，說明貴陽方面存在不確定性。

老佛爺百貨重慶店預(yù)計(jì)年底亮相。它不僅會(huì)豐富重慶百貨形態(tài)，也將令重慶國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)再加砝碼。

從北京、上海到重慶

資料顯示，老佛爺百貨集團(tuán)擁有14000名員工和290個(gè)銷售點(diǎn)，每年接待的訪客達(dá)6000萬人，年?duì)I業(yè)額約為45億歐元。

（老佛爺百貨咖啡廳）

早在1997年，老佛爺百貨就進(jìn)駐了北京王府井大街，因定位過于高端、沒有市場(chǎng)銷量，第二年就關(guān)閉了。

2013年，老佛爺百貨二度進(jìn)京，在北京西單開設(shè)中國(guó)首店，繼而又在2019年設(shè)立了上海旗艦店。

中國(guó)是不可放棄的市場(chǎng)。

麥肯錫指出，中國(guó)奢侈品規(guī)模（包括中國(guó)消費(fèi)在境內(nèi)以及境外的消費(fèi)），將在2025年達(dá)到全球奢侈品市場(chǎng)份額的40%，成為最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

老佛爺百貨集團(tuán)CEO在2013年曾表示，開店選址勘察團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的三年時(shí)間內(nèi)，北京已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為亞太地區(qū)最活躍的奢侈品消費(fèi)之都。

事實(shí)上，近年來，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)增速迅猛，已吸引著眾多國(guó)際高端品牌加碼中國(guó)市場(chǎng)。老佛爺百貨也一直期望擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)量，爭(zhēng)奪最有消費(fèi)力人群。

最新的消息顯示，老佛爺百貨將亮相于海南舉辦的第二屆消博會(huì)，集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃到2025年將在中國(guó)開設(shè)十家門店。

重慶顯然是這十家門店之一。

2021年，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)13967.7億元，同比增長(zhǎng)18.5%，增速高于全國(guó)平均水平6個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)年，重慶還成為商務(wù)部選定的中國(guó)五大國(guó)際消費(fèi)中心城市之一。

重慶奢侈品市場(chǎng)也在加速增長(zhǎng)。“華麗智庫”聯(lián)合微博發(fā)布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”顯示，提及奢侈品牌最多的Top10城市人群中，重慶位列第六。

老佛爺百貨的入駐，可以豐富重慶的商業(yè)業(yè)態(tài)。尤其全球性高端百貨，對(duì)本地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的組織能力、全球資源的鏈接能力，是很大促進(jìn)。

（老佛爺拜占庭式的豪華宮廷裝修）

世界櫥窗有望輻射西南

此次重慶店精選概念店的規(guī)模4645平方米，和深圳店4500平方米相當(dāng)。但相較北京西單店4.7萬平方米、上海陸家嘴店2.5萬平方米要小很多。

這體現(xiàn)出老佛爺百貨首進(jìn)西部，持有謹(jǐn)慎的態(tài)度。

事實(shí)上，無論是北京還是上海店，為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，老佛爺百貨已放下了身段，從重奢改走時(shí)尚、高端小眾路線。但其本質(zhì)仍偏高端，面向最有消費(fèi)力的群體。

（老佛爺百貨北京店）

重慶的奢侈品商場(chǎng)其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈。前有2010年前后開業(yè)的星光68廣場(chǎng)、重慶時(shí)代廣場(chǎng)；后有2014年9月開業(yè)的萬象城。

其中，萬象城二期正在推進(jìn)，預(yù)計(jì)將于2023年5月開幕。建成后，萬象城的體量將從35萬方提升至53萬方。

另外，華潤(rùn)置地?cái)y手香港置地去年年底斥資30.39億拿下了觀音橋電測(cè)村100畝地塊，規(guī)劃打造重慶首個(gè)重奢商業(yè)。

作為百年老店，老佛爺百貨的競(jìng)爭(zhēng)力在于可為消費(fèi)者提供特別的、獨(dú)有的品牌及產(chǎn)品選擇。

此次選址的重慶100（陸海國(guó)際中心），所在片區(qū)是重慶打造的國(guó)際中央商務(wù)區(qū)，非常契合老佛爺百貨框定的消費(fèi)群體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前片區(qū)常住人口約 3.7萬人，就業(yè)人口約3.5萬人，聚集來自美國(guó)、英國(guó)、意大利等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)約400多名外籍人士。

服務(wù)業(yè)方面，已入駐現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)1110余家，包含1070余家內(nèi)資企業(yè)及35家外資企業(yè)。其中，專業(yè)服務(wù)、新興金融等企業(yè)超過220家。

德勤（重慶）全球交付中心，是入駐的高端服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)的代表，中心目前員工人數(shù)已超過2000人，辦公面積逾2.2萬平方米，并處于規(guī)模不斷擴(kuò)張中。

金融業(yè)方面，重慶國(guó)際商務(wù)區(qū)集聚了中銀金融租賃有限公司、陽光人壽保險(xiǎn)、中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)、中美聯(lián)泰大都會(huì)人壽保險(xiǎn)等金融服務(wù)龍頭企業(yè)。

高度將達(dá)458米的重慶100，本身規(guī)劃引入世界500強(qiáng)企業(yè)和總部型企業(yè)。

可以看出，片區(qū)匯聚了一群品味不凡、高收入的白領(lǐng)精英群體，非常符合老佛爺百貨的調(diào)性。

同時(shí)，依托重慶100這個(gè)地標(biāo)建筑所定位的“城市級(jí)服務(wù)中樞”，老佛爺百貨應(yīng)該有雄心成為輻射西南地區(qū)的一個(gè)世界櫥窗。