2019年短視頻發(fā)展報告。

魏康軍 2019-10-25

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艾媒報告 |2019中國短視頻電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告

2019-08-03作者: 艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心艾媒網(wǎng)閱讀： 29338次

摘要 4G、電商、社交應(yīng)用等的發(fā)展共同賦予短視頻應(yīng)用更高的商業(yè)價值。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人。由于短視頻用戶保持相對較高的用活躍度，并且具有較高的電商轉(zhuǎn)化效果，短視頻電商模式成為中國新經(jīng)濟企業(yè)彎道超車的利劍。

　　目前中國短視頻電商主要有三種運營模式，并開始出現(xiàn)綜合類平臺和垂直類平臺兩種類型。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，短視頻電商主要依靠KOL粉絲轉(zhuǎn)化，最能推動服裝、休閑零食、美妝等產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前短視頻電商仍面臨供應(yīng)鏈、內(nèi)容生態(tài)等發(fā)展困境，未來將向受眾多元化、內(nèi)容多元化、主播多元化、形式多元化的方向發(fā)展。 (《2019中國短視頻電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》完整高清PDF版共60頁，可點擊文章底部下載按鈕進(jìn)行報告下載)

　　At present, there are three main operating modes for short video e-commerce in China, and there are two types of integrated platforms and vertical platforms. Ai Media Data Center data shows that short video e-commerce mainly relies on KOL fans to transform, which can promote the transformation of clothing, casual snacks, beauty and other products. Ai Media Consulting analysts believe that the current short video e-commerce still faces the development dilemma of supply chain and content ecology. In the future, it will diversify its audience, diversify its content, diversify its anchors and diversify its forms. ("2019 China auto finance industry status analysis and the development prospect analysis report” full version has 60 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心觀點

短視頻電商行業(yè)報告

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

短視頻電商行業(yè)分析報告

　　2018年中國短視頻用戶規(guī)模大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2019年，中國短視頻用戶規(guī)模將達(dá)6.3億人，增速25.1%。艾媒咨詢分析師指出，2017年到2018年期間中國短視頻用戶規(guī)模增長迅速，預(yù)計2019年后短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速放緩，增長趨于穩(wěn)定。

2018中國短視頻用戶規(guī)模

　　2019年短視頻平臺用戶活躍度大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　2019年1月到5月短視頻平臺的用戶月活躍度穩(wěn)定，其中抖音短視頻和快手占據(jù)大部分用戶流量。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年5月，快手和抖音的月活躍用戶分別達(dá)到2.4億人和2.3億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻平臺較高的用戶活躍度，反映了短視頻用戶較高的商業(yè)價值。

　　中國短視頻電商平臺三大運營模式

　　中國主流電商平臺短視頻傳播指數(shù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　典型企業(yè)案例分析：如涵控股

　　2019上半年中國短視頻電商產(chǎn)品類型大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　2019上半年中國短視頻電商產(chǎn)品金額大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　抖音短視頻平臺月收入5000以下的用戶占比為62%，快手平臺月收入5000以下的用戶占比達(dá)到73.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻平臺整體用戶的月收入水平偏低，在大金額商品的消費上會有壓力。

　　2019年中國短視頻電商主要品類

　　典型品類研究一：用戶和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注地域分布大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　典型品類二案例研究：三只松鼠I

　　典型品類研究三：用戶畫像大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕人更容易受到網(wǎng)紅博主的影響而種草，青年群體是短視頻平臺的優(yōu)質(zhì)流量資源，有較大的轉(zhuǎn)化潛力。

　　典型品類研究六：商業(yè)保險