2019年短視頻行業(yè)快速成長(zhǎng)，抖音從單一細(xì)分的歌舞音樂(lè)類短視頻成長(zhǎng)為記錄美好生活的綜合類短視頻應(yīng)用，快手也從下沉市場(chǎng)為主的用戶群慢慢轉(zhuǎn)變成覆蓋各線城市用戶的應(yīng)用。

雖然用戶紅利期慢慢結(jié)束，下沉市場(chǎng)的流量也基本收割完成，但內(nèi)容電商變現(xiàn)開(kāi)始逐漸發(fā)力。抖音強(qiáng)在大量帶貨短視頻推廣鋪開(kāi)引發(fā)種草購(gòu)買，快手的優(yōu)勢(shì)是通過(guò)親和力高的帶貨主播進(jìn)行直播帶貨，發(fā)揮“老鐵經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，各有特點(diǎn)，不分伯仲。

2019年，短視頻行業(yè)的兩大巨頭依舊是抖音和快手，飛瓜數(shù)據(jù)將通過(guò)2019年短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告從播主、電商、營(yíng)銷等領(lǐng)域分析介紹抖音和快手的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，幫助大家更好的展望2020年短視頻行業(yè)的發(fā)展。（本文的數(shù)據(jù)均來(lái)源于飛瓜數(shù)據(jù)，不代表平臺(tái)官方數(shù)據(jù)。）

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，日活用戶突破4億的抖音，2019年帶貨視頻占比為0.69%，帶貨播主占比為7.97%；日活用戶突破2億的快手，2019年帶貨視頻占比為0.94%，帶貨播主占比為1.02%。

短視頻行業(yè)用戶紅利期接近尾聲，短視頻內(nèi)容電商變現(xiàn)開(kāi)始發(fā)力，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度不斷增加，將吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，短視頻內(nèi)容電商將進(jìn)入快速發(fā)展階段。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年抖音、快手平臺(tái)視頻互動(dòng)數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且在暑期7、8月份互動(dòng)數(shù)達(dá)到峰值。抖音平臺(tái)月均贊評(píng)比數(shù)值較為穩(wěn)定，主要分布在24-30的區(qū)間，而快手平臺(tái)月均贊評(píng)比數(shù)值存在較大波動(dòng)，年中較低，年初、年末較高。

抖音、快手平臺(tái)以90后00后年輕用戶群體為主，且下沉市場(chǎng)用戶占比較高，用戶互動(dòng)較為活躍。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容類型分布中，抖音生活、搞笑、政務(wù)類內(nèi)容占比較大，快手音樂(lè)、民間技藝、劇情、情感類內(nèi)容占比較大。此外，抖音平臺(tái)音樂(lè)、網(wǎng)紅美女、寵物、手工手繪、游戲等類占比逐漸減少，而知識(shí)資訊、穿搭、教育等類占比逐漸增大。

而快手平臺(tái)生活、游戲、萌娃、寵物類占比逐漸減少，美食、影視娛樂(lè)、政務(wù)類占比逐漸增大。抖音平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容集中度較高，內(nèi)容更加精致，快手平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容集中度較低，內(nèi)容更加原生化。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年抖音、快手平臺(tái)粉絲數(shù)大于10萬(wàn)的播主達(dá)人占比不足2%。其中，抖音平臺(tái)占比1.58%，共有12.77萬(wàn)個(gè)播主，快手平臺(tái)占比0.95%，共有9.89萬(wàn)個(gè)播主。抖音、快手平臺(tái)頭部效應(yīng)顯著，粉絲數(shù)在10萬(wàn)-50萬(wàn)的中腰部播主達(dá)人約占8成。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從平臺(tái)播主數(shù)量及活躍度分布看，抖音平臺(tái)生活、網(wǎng)紅美女、情感播主數(shù)量較多，播主平均活躍度為80%，其中舞蹈、萌娃、音樂(lè)等垂類播主活躍度高于均值；快手平臺(tái)網(wǎng)紅美女、影視娛樂(lè)、情感、游戲、音樂(lè)播主數(shù)量較多，且活躍度較高，播主平均活躍度較低，僅為20%。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年抖音開(kāi)通購(gòu)物車的比例大于50%的播主為種草、穿搭、美妝、美食類播主，種草類比例最高；快手開(kāi)通快手小店的比例大于40%的播主為穿搭、美妝、家居、科技、美食類播主，穿搭類比例最高。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年商品品類關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量比例分布中，抖音、快手平臺(tái)均以男裝女裝、美食飲品、日用百貨類商品比例最大。此外，抖音書(shū)籍、護(hù)膚商品品類關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量比例高于快手，鞋帽箱包、彩妝商品品類關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量比例低于快手。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年各品類單個(gè)商品關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量基本都處于100以下。抖音平臺(tái)單個(gè)商品關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量大于500的品類數(shù)量較多，且比例高于快手平臺(tái)，其中美食飲品、書(shū)籍、護(hù)膚、日用百貨、彩妝品類占比較高。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量TOP100的品牌類型分布中，抖音日用百貨、美食飲品、護(hù)膚、男裝女裝類型品牌占比較大，快手男裝女裝、日用百貨、護(hù)膚類型品牌占比較大。