1、互聯(lián)網(wǎng)整體經(jīng)濟的新常態(tài)

1.1 中國消費市場增速放緩：9月份社會消費品零售總額增長7.8%，增速較6月有所下滑

2、中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019年Q3季度增長盤點

2.1 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速持續(xù)下降，規(guī)模見頂

2.2 用戶平均每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時間已接近6小時，相比2018年年末，時長增長大幅下跌

2.3 政務(wù)信息化持續(xù)帶動電子政務(wù)行業(yè)高速增長；同時，伴隨著開學(xué)季的來臨，在線教育作為剛需場景增速表現(xiàn)亮眼

2.4 從時長增長來看，短視頻、手機游戲、音樂等泛娛樂行業(yè)更多的吸引了用戶注意力，人均使用時長增長顯著

2.5 時長大戶短視頻行業(yè)仍在吸引用戶注意力，領(lǐng)跑全網(wǎng)時長增長

2.6 用戶注意力進一步分散：月人均使用APP類型數(shù)量已達18類，仍保持穩(wěn)定增長，細(xì)分賽道間的用戶注意力爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈

1、新的人群的爭奪

1.1 下沉市場的爭奪

1.11 下沉市場用戶規(guī)模達到6.14億，增長基本停滯，但是用戶的時長紅利仍在

1.12 短視頻收獲到最多的下沉流量紅利，電商在下沉市場也越發(fā)普及；同時教育、游戲、社群電商等領(lǐng)域隨著下沉市場的拓展而大幅增長

1.13 下沉市場消費潛力已被激發(fā)，下沉年輕人群是下沉市場消費能力提升的主要動力

1.14 下沉市場年輕人群在泛娛樂行業(yè)的付費習(xí)慣已初步養(yǎng)成，互動性強的直播類娛樂方式更容易讓下沉年輕人群付費打賞

1.2 00后和中老年群體的爭奪

1.21 00后人群規(guī)模過億，中老年空閑時間多，00后和中老年人群成為移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪的重要人群

1.22 互聯(lián)網(wǎng)原住民00后購物需求旺盛，且在泛娛樂、金融行業(yè)用戶規(guī)模有顯著提升

1.23 年輕化成為典型產(chǎn)品的又一大發(fā)展策略，電商、社交、娛樂和出行等領(lǐng)域最能獲得00后的青睞，其中手機淘寶、高德地圖的00后同比增長過100%

1.24 中老年人群移動互聯(lián)網(wǎng)體驗日漸立體豐富，金融支付、電商、教育工具、地圖導(dǎo)航等便捷應(yīng)用更深滲透到中老年人群

1.25 中老年人更愛在抖音、快手觀看短視頻內(nèi)容消磨時間，在微博、微信中參與日常社交和通訊活動，在手機淘寶、拼多多上購物

2、全景生態(tài)流量布局已經(jīng)成為必然

2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量的競爭升級到平臺的競爭，全景流量布局已經(jīng)成為必然

2.2 生活服務(wù)、移動購物、旅游服務(wù)等行業(yè)多選擇全平臺布局，微信小程序中手機游戲行業(yè)表現(xiàn)突出；依靠百度搜索精準(zhǔn)推薦，移動視頻行業(yè)在百度智能小程序占比最高；而支付寶小程序則把支付和消費場景疊加，重點布局購物和生活服務(wù)行業(yè)

2.3 微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9.5億，滲透率已經(jīng)高達83.6%; 用戶使用小程序的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，月人均使用微信小程序接近1小時，行業(yè)類型也增加至5個

2.4 今日頭條APP布局全景流量，利用小程序生態(tài)觸達不同渠道不同結(jié)構(gòu)的用戶群

3、圍繞效率和價值提升的突圍戰(zhàn)

3.1 加速變現(xiàn)效率：私域流量+社群的閉環(huán)運營

3.11 私域流量池的閉環(huán)打法，業(yè)內(nèi)已經(jīng)探索出行之有效的方法，并不斷在內(nèi)容、產(chǎn)品、裂變中進行優(yōu)化，從而獲得最適合本企業(yè)的高轉(zhuǎn)化、高口碑、高復(fù)購的正向循環(huán)路徑

3.12 西貝莜面村通過公眾號、小程序、社群等手段構(gòu)建自己的私域流量客群，7月以來多波次主打家庭和親子場景的營銷活動拉動其小程序用戶快速增長

3.2 提升價值：圈層社交+粉絲經(jīng)濟

3.21 垂直型應(yīng)用以深度內(nèi)容為紐帶，吸引特定興趣人群消費內(nèi)容并深度交流，形成社交關(guān)系鏈，孕育出各種圈層文化

3.22 社區(qū)內(nèi)容定位直接影響用戶活躍度和粘性，二次元創(chuàng)作分享平臺LOFTER、直男社區(qū)虎撲、精神社交平臺Soul等平臺通過差異化的內(nèi)容吸引到一批屬性、興趣接近的重度用戶

3.23 垂直社區(qū)用戶屬性非常突出、興趣集中，如LOFTER以24歲以下年輕女性為主，二次元創(chuàng)作分享行為活躍；虎撲是典型的男性社區(qū)，對于生活服務(wù)、運動等領(lǐng)域興趣突出

3.24 綜合型平臺的大V的粉絲，受大V定位和內(nèi)容影響明顯，屬性特征明顯，也具有很高的價值

3.3 價值的新定義：新生代用戶的興趣經(jīng)濟

3.31 新生代用戶消費理念升級，“盲盒經(jīng)濟”盛行，為興趣買單，物品價值和付費意愿與商品使用價值關(guān)聯(lián)度越發(fā)減弱，泡泡瑪特小程序用戶增長迅猛

3.32 球鞋經(jīng)濟和盲盒經(jīng)濟中用戶性別區(qū)隔明顯，在上線購買功能后毒APP用戶留存有明顯提升

4、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放趨勢變化

4.1 廣告主投放趨勢1：與泛電商平臺聯(lián)合投放廣告占比持續(xù)增加

4.4 媒介組合與KOL觸達人群接近，組合提升廣告覆蓋范圍，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群

5、品牌零售商的互聯(lián)網(wǎng)進程和營銷新玩法

4.1 金融支付行業(yè)繼續(xù)下沉，新增下沉用戶占比高于全體，由于下沉市場用戶占比仍偏低，仍有很大的拓展空間

4.2 金融支付行業(yè)呈現(xiàn)支付寶一家獨大競爭格局，云閃付憑借銀聯(lián)優(yōu)勢以及各種補貼活動高速增長；各銀行繼續(xù)加大力度培養(yǎng)用戶使用APP，頭部網(wǎng)上銀行APP用戶增速也遠(yuǎn)高于行業(yè)

4.3 支付寶憑借高頻支付功能，不斷擴充衣食住行等金融服務(wù)場景，活躍率繼續(xù)提升，對銀行機構(gòu)造成競爭壓力

4.4 為提升用戶數(shù)和活躍度，各銀行紛紛在移動端產(chǎn)品中加強對日常生活場景金融支持，尤其加強對支付場景的運營，希望提高用戶的使用頻次

5.1 隨著電商下沉、物流提速等拉動，移動購物行業(yè)的用戶規(guī)模一路走高，成為又一個十億級行業(yè)

5.2 市場進入到存量競爭階段，行業(yè)玩家之間競爭加劇，用戶在多平臺完成不同品類和目的的購物，用戶使用APP的個數(shù)明顯增加，在下沉市場的用戶時長也增長到6.2個小時

5.3 社交電商繼續(xù)保持強勢增長態(tài)勢，增長黑馬產(chǎn)品中一半產(chǎn)品通過社交方式獲得發(fā)展，其中毒和識貨憑借球鞋鑒定核心優(yōu)勢，解決用戶求購正品無門的窘境

5.4 手機淘寶下沉戰(zhàn)略得到很好地落地，67%的小鎮(zhèn)青年均在使用淘寶，而拼多多則更多地獲取到有娃用戶的青睞，同時也占領(lǐng)3成的泛中老年市場

6.1 新聞資訊行業(yè)基本達到飽和，整體行業(yè)增速1.3%；綜合資訊依舊占據(jù)主要用戶，體育、財經(jīng)、娛樂類垂直資訊用戶規(guī)?？焖僭鲩L

6.2 行業(yè)馬太效應(yīng)明顯；更輕更簡潔的極速版受到用戶的喜愛，騰訊新聞極速版1月上線以來用戶規(guī)模迅速漲至4千萬；而想看、有料看看以短視頻、娛樂搞笑內(nèi)容為載體的產(chǎn)品疊加激勵返現(xiàn)等運營模式，也躋身增量前十

6.3 新聞資訊行業(yè)廣告收入持續(xù)下降，以廣告為主要的變現(xiàn)方式承壓明顯；各家紛紛嘗試新的模式：內(nèi)容付費、直播付費、開放平臺等，但仍處于探索階段

6.4 生態(tài)效應(yīng)愈加明顯：全景生態(tài)愈加重要，APP不是新聞資訊應(yīng)用唯一獲取用戶的途徑，UC、PP體育等應(yīng)用超一般的流量均來自小程序和獨有流量

7.1 移動互聯(lián)網(wǎng)有效地提高生活效率、讓人們更加輕松地享受到服務(wù)，他們在生活領(lǐng)域的各個方面的行為均在加深

7.2 小程序成為生活服務(wù)重要入口，對于線下門店引流效果尤為突出，肯德基、麥當(dāng)勞等餐飲品牌微信小程序活躍用戶規(guī)模遠(yuǎn)高于APP

7.3 小程序已經(jīng)成為生活服務(wù)平臺獲取增量用戶的重要來源，微信小程序?qū)τ诿缊F點評系貢獻突出

7.4 外賣服務(wù)行業(yè)雙巨頭重合用戶規(guī)模并沒有大幅增加，說明仍以拓展新用戶為主，二者在高線城市的用戶爭奪較為激烈

7.5 下沉市場是美團外賣和餓了么新增用戶主要來源，預(yù)計未來二者對下沉用戶的爭奪將日益激烈

8.1 社交行業(yè)用戶規(guī)模達到天花板，目前用戶規(guī)模已達到11億，行業(yè)滲透率達97%，用戶規(guī)模增長速度明顯下降，下降到2.3%

8.2 2019年以來多巨頭推出社交產(chǎn)品，意圖在更加垂直細(xì)分的領(lǐng)域爭奪到用戶，但是目前典型創(chuàng)新產(chǎn)品的用戶規(guī)模仍較小

8.3 社交產(chǎn)品積極尋求轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)社交產(chǎn)品正在向新的社交形式轉(zhuǎn)變，微信尋求平臺化、QQ和陌陌開啟直播娛樂化；同時新型社交產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，深耕精細(xì)人群