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在如今的北美，如果哪個電影公司手里沒有一兩個能拿的出手的IP，都不好意思說自己是混好萊塢的。 有的電影公司甚至把自己旗下所有影視作品的祖墳都拋了一遍，就是為了能搞到一棵像MCU這樣的搖錢樹。 IP， 英文為'intellectual property'，其原意為'知識(財產(chǎn))所有權 '或者'智慧(財產(chǎn))所有權'，也稱為智力成果權。 它分為兩大類，一是著作權； 另外一種是工業(yè)產(chǎn)權，包括專利權與商標權。 在全世界，其實早就有許多經(jīng)典的IP形象，它們有的只存在于自己的圈子里，有的已經(jīng)成為流行元素許多年。 但無論如何，這些IP一直都沒有停下過賺錢的腳步，它們是IP界的隱形富豪。 那么，誰才是世界上最賺錢的IP呢？ 我們今天就來聊一聊。 提示： 以下排名來自于維基百科“List of highest-grossing media franchises”（媒體特許經(jīng)營產(chǎn)品暢銷榜）， 如果與你心中的排名不符，你可以找機構(gòu)重新估值，歡迎評論區(qū)來討論。 top 1 精靈寶可夢（Pokémo） 誕生于：1996年 IP總估值：921億美元 主要收入來源：周邊商品、游戲、集換卡片 1989年，任天堂推出了劃時代的產(chǎn)品GameBoy，并在游戲《俄羅斯方塊》的帶動下占據(jù)了游戲機市場的大量份額。 差不多是在同一時期，GameFreak游戲會社的主創(chuàng)者田尻智想要開發(fā)一款能夠培育和互動有關的游戲，這便是“寶可夢”的原型。 1996年，初代《口袋妖怪》游戲——《口袋妖怪·紅》和《口袋妖怪·綠》正式上市。 但此時的GameBoy早已過時，最終游戲銷量并不算好。 田尻智 為了保證《口袋妖怪》的游戲熱度，一部以游戲中角色為原型的漫畫《皮皮傳》開始連載。 當時的皮卡丘還是以配角形象出現(xiàn)的，主角是另外一個寶可夢皮皮。 在游戲與漫畫這種新型的交互營銷下，《口袋妖怪》逐漸為任天堂帶來了極高的利潤，并促使其不斷更新掌機和游戲。 緊接著，任天堂還找到了當時日本最大的出版集團小學館，一起合作開發(fā)這個IP的衍生品。 1997年，第一部《精靈寶可夢》動畫出世，皮卡丘正式取代了皮皮成為主角，也成為了寶可夢這一IP的代言人。 皮卡丘到底多值錢，你看看它在中國宣傳期間找的兩個保鏢就知道了： top 2 凱蒂貓（Hello Kitty） 這可能是世界上最貴的一只貓了。 誕生于：1974年 IP總估值：800億美元 主要收入來源：周邊商品 Hello Kitty的商標注冊于1976年，是日本Sanrio公司所創(chuàng)造的卡通形象之一。 其形象最早由清水侑子于1974年設計的。 當時的Sanrio想要推出一款面向兒童的小錢包，清水侑子便采用了戴著蝴蝶結(jié)的小白貓形象。 此后，經(jīng)過兩代設計師米洼節(jié)子和山口裕子的完善后，Hello Kitty終于成為了Sanrio公司的品牌一姐。
top 3 小熊維尼（Winnie the Pooh） 誕生于：1924年 IP總估值：750億美元 主要收入來源：周邊商品、書籍
小熊維尼( Winnie the Pooh)的前身是一只玩具熊。 由英國作家 Alan Alexandra Milne 的妻子 Dorothy Milne 在1921年從倫敦一間著名店鋪 'Harrods' 買入，作為送給他們兒子Christopher Robin (即故事中的羅賓)的生日禮物。
Winnie the Pooh 本名為 'Edward Bear'，初見于A. A. Milne 在1924所作的兒童詩，后才取名 Winnie the Pooh 。 其名字中的 'Winnie' 來自一只倫敦動物園中的黑熊，而 'Pooh' 則來自 Robin 最喜愛的一只天鵝。
真正讓維尼風靡全球的是迪士尼公司在推出的一系列動畫短片。 最早的一部是1966年二十分鐘的動畫短片《小熊維尼與蜂蜜樹》(Winnie the Pooh and the Honey Tree)。 如今我們熟悉的小熊維尼紅衣黃皮膚的形象便來源于迪士尼的創(chuàng)作。 維尼此前的形象是一只黑白兩色的鉛筆畫小熊。
top 4 米老鼠（Mickey Mouse） 誕生于：1928年 IP總估值：705億美元 主要收入來源：周邊商品、票房、家庭娛樂
有關米老鼠的誕生，如今最廣泛流傳的說法是： 華特·迪士尼在落魄時與車庫中的老鼠結(jié)下友誼，日后他以那只老鼠為原型，創(chuàng)造出了米奇。 并且根據(jù)該說法，迪士尼公司在2015年還出過一部傳記電影《迪士尼之夢》。
但事實可能并非如此。 現(xiàn)在人們能看到的資料大多顯示，米奇的創(chuàng)作者至少有兩人:華特·迪士尼和他的合作伙伴伍培·埃沃克斯。 可以確認的是，米老鼠的形象最早源于華特·迪士尼和伍培·埃沃克斯一起創(chuàng)作的形象——幸運的兔子奧斯華(Oswald the Lucky Rabbit)。
但不幸的是，這個形象的版權被環(huán)球影業(yè)竊取了。 為了奪回這一經(jīng)典形象，兩人隨后又參考卓別林的形象創(chuàng)作出了米老鼠。 而Mickey這個名字則是華特·迪士尼的太太莉蓮取的。
當時美國飛行員查爾斯·林德伯格駕駛'路易士精神號'單翼飛機，成功地完成了人類首次飛越大西洋的壯舉，在美國本土引起極大轟動。 華特·迪士尼便決定蹭一下這個熱點，隨后創(chuàng)作了動畫短片《瘋狂的飛機》(Plane Crazy)。 但真正讓米老鼠風靡的作品則是另外一部作品—— 《 威利號汽船》(Steamboat Willie)。
1928年11月18日，《威利號汽船》(Steamboat Willie)在紐約殖民大劇院(Colony Theater)上映。 在制作這部作品的時候，華特采用了當時最先進的聲話同步技術。 該片上映后引起了極大的轟動，甚至被媒體報道為“敲響了無聲電影的喪鐘”。 《威利號汽船》也被認為是世界上第一部有準確記錄的有聲動畫。 此后的很長一段時間，米老鼠駕駛船舵的形象一度成為迪士尼公司的標志。
top 5 星球大戰(zhàn) 誕生于：1977年 IP總估值：656億美元 主要收入來源：周邊商品、票房、家庭娛樂、游戲、圖書
早在1974年，喬治·盧卡斯便開始創(chuàng)作《星球大戰(zhàn)》的劇本了。 作為黑澤明的粉絲，盧卡斯在創(chuàng)作《星球大戰(zhàn)》的時候很多人物的設計參考了黑澤明1958年的電影《暗堡里的三惡人》。 他最初還想讓黑澤明的御用演員三船敏郎來扮演歐比旺。
在籌備該片的時候，許多電影公司拒絕為喬治·盧卡斯投錢，因為他們認為這種題材的電影根本沒有市場。 最終盧卡斯找到了?？怂构?，拉來了800萬美元的投資，該片才開始拍攝。 結(jié)果由于盧卡斯執(zhí)意要跑到非洲沙漠實景拍攝，結(jié)果導致影片的拍攝周期不斷延長，加上后期制作的高昂費用，又追加了300萬美元的投資才最終完成。 這期間加上?？怂构颈旧淼慕?jīng)營不善，差點讓這個老牌公司提前倒閉。
影片拍攝完成后，院線不喜歡這部影片的題材，全美只有40家影廳愿意嘗試著放映該片。 后來福克斯公司發(fā)飆，威脅各大影院，如果不播放這部電影，那么他們也不會得到熱門影片《午夜情佻》的放映權。 結(jié)果確是本片在1977年的上映首周就賺得超過155萬美元，當時上映才不到40場。 憑借該片的利潤，福克斯公司起死回生，又多續(xù)了半個世紀的命，直到去年被迪士尼一口吃了。
這部《星球大戰(zhàn)：新希望》也成為了星戰(zhàn)迷的圣經(jīng)。 許多粉絲回憶當時觀看該片的場景，稱之為萬人空巷毫無為過，完全不亞于漫威迷觀看《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。 不少人都是排隊買票，看完后出了電影院趕緊再次排隊繼續(xù)觀看。 影片上映后，星戰(zhàn)相關的玩具訂單猛增，負責玩具發(fā)行的Kenner Toys公司差點被這些訂單搞崩潰，以至于所有玩具要提前三四個月預訂。
喬治·盧卡斯也選擇放棄接受普通的編導報酬，而是要求17萬美元外加商品化權獲利的40%。 這一頗具遠見的決定直接為盧卡斯之后的發(fā)展帶來了無數(shù)的金錢。
在迪士尼買下該系列的版權之后，星戰(zhàn)系列也再一次煥發(fā)了生機。 截止目前為止，除了星戰(zhàn)外傳《游俠索羅》之外，迪士尼的每一部星戰(zhàn)電影幾乎都叫好又叫座。 如今，隨著迪士尼流媒體的上線，有關星球大戰(zhàn)的劇集也在持續(xù)開發(fā)中。 畢竟宇宙那么大，帝國勢力那么強，迪士尼想怎么編都不為過。
top 6 面包超人 (それいけ!アンパンマン) 誕生于：1973年 IP總估值：602億美元 主要收入來源：周邊商品
《面包超人》是1988年10月3日(關東地區(qū))日本TV系列廣播電臺制作的兒童動畫。 它是日本幾代人共通的記憶，擁有著極高的人氣。 國內(nèi)只有香港地區(qū)在1991年（ATV）和2006年（TVB）引進過該系列的動畫片，因此該作品在大陸并不知名。 其形象由日本著名繪本作家柳瀨嵩創(chuàng)作。
top 7 迪士尼的公主們（Disney Princess） 誕生于：2000年 IP總估值：451億美元 主要收入來源：周邊商品、票房
top 8 馬里奧 （Mario） 誕生于：1981年 IP總估值：361億美元 主要收入來源：游戲、周邊商品、漫畫
top 9 少年Jump（Jump Comics） 誕生于：1968年 IP總估值：341億美元 主要收入來源：漫畫 下圖中你能數(shù)出來多少認識的角色，那么這個IP在你心中就有多經(jīng)典。
50周年慶海報
40周年慶海報 top 10 哈利·波特 （Harry Potter） 誕生于：1997年 IP總估值：308億美元 主要收入來源：票房、圖書、周邊產(chǎn)品、家庭娛樂 華納表示在哈利波特完結(jié)之前根本不知道DC還能拍電影。
top 11 漫威電影宇宙（ Marvel Cinematic Universe） 誕生于：2008年 IP總估值：291億美元 主要收入來源：票房、周邊商品、家庭娛樂 好萊塢電影界的一哥，不服來辯。
top 12 蜘蛛俠（Spider-man） 誕生于：1962年 IP總估值：270億美元 主要收入來源：周邊商品、票房、家庭娛樂、游戲、漫畫。 漫威的一哥，不服來辯。
top 13 高達（Gundam） 誕生于：1979年 IP總估值：264.5億美元 主要收入來源：周邊商品
top 14 蝙蝠俠（Batman） 誕生于：1939年 IP總估值：264.4億美元 主要收入來源：周邊商品、票房、家庭娛樂
top 15 龍珠（Dragon Ball） 誕生于：1984年 IP總估值：240.03億美元 主要收入來源：漫畫、周邊商品、家庭娛樂、集換卡片
top 16 芭比娃娃（Barbie） 誕生于：1959年 IP總估值：240.00億美元 |
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